6月13日，雲南省旅居發展正負面清單暨2025年暑期文旅促消費措施新聞發布會在雲南海埂會堂召開。《雲南省旅居發展正負面清單》明確了盤活閑置資源、吸引投資、促進就業創業等10項正面清單，發布了禁止違反規劃、破壞生態、違規用地等10項負面清單，為「旅居雲南」建設沿着科學軌道發展提供有力支持和保障。暑期來臨，雲南文旅超多活動和優惠措施也同步發布，預計將有力激活文旅市場新活力。

多措並舉促雲南文旅持續升溫

雲南省文化和旅遊廳黨組成員、副廳長劉麗娜介紹，雲南旅遊業作為綜合性強、關聯度高的產業，已成為激活內需市場、促進消費升級的重要力量。「旅居雲南」建設是雲南立足比較優勢、推動文化旅遊業轉型升級高質量發展的重要抓手，印發實施雲南旅居發展正負面清單，是科學引領和規範發展旅居業態的重要舉措。

據發布會通報，自今年4月22日雲南省政府出台《關於進一步培育新增長點打造旅遊消費升級版的若干措施》以來，各類市場經營主體、金融機構積極響應，社會關注度持續升溫，各項政策落實成效顯著。雲南開通了廈門、北京往返昆明「賞花之旅主題列車」，首創省內環線列車；雲南省文化和旅遊廳與雲南機場集團聯合東方航空等5家航空公司和攜程、同程、飛豬3家OTA平台，共同推出一系列「旅居雲南」主題產品，覆蓋了銀髮族、家庭遊、個人旅居等不同客群需求，一期產品銷量節節攀升，截至6月11日累計銷售機票、套票和次卡類產品17.28萬餘張，累計銷售額超過1.31億元（人民幣，下同）；銀聯、中石化開展「百城百區」「百城千站」活動，「百城百區」帶動遊購娛消費143.96萬筆，金額達5387.97萬元；聯合金融機構推出「旅居貸」等產品與抽獎活動，聯合體育部門開展201項「體育賽事進景區、街區、商圈」活動。

按照最新文旅統計制度測算，今年1月至5月，雲南全省接待遊客3.17億人次，同比增長11.0%；實現旅遊總花費5609.53億元，同比增長10.9%；今年「五一」假期，全省接待遊客3445.59萬人次，旅遊花費442.99億元，各項指標均實現增長。

發布暑期文旅促消費措施

發布會還詳細介紹了《雲南省旅居發展正負面清單》和六項暑期文旅促銷費措施：

印發實施《雲南省旅居發展正負面清單》，明確了盤活閑置資源、吸引投資、促進就業創業等10項正面清單，發布了禁止違反規劃、破壞生態、違規用地等10項負面清單，為「旅居雲南」建設沿着科學軌道發展提供有力支持和保障。

推出景區門票系列優惠措施。推出「炎炎畢業季清涼遊雲南」景區免門票活動，今年暑期全省126家A級旅遊景區面向全國應屆高中畢業生推出免票入園政策，部分景區還面向初中畢業生免除首道門票，免門票景區的範圍和時限還將持續擴大和更新；推出景區優惠年票產品，全省14個州（市）的62個景區推出高性價比年票，通過「門票讓利—消費引流」模式助力文旅產業發展；推出旅遊聯票和一卡通產品，曲靖市整合39家自願簽約的A級旅遊景區推出工會會員團體採購專享年卡和面向社會公眾的臻選年卡，玉溪市聚焦親子和銀髮人群，整合7大優質景區推出景區聯票卡和玉溪旅遊一卡通產品。

實施海外入境遊市場激勵措施。為充分釋放單雙邊免簽、240小時過境免簽、東盟國家旅遊團入境雲南西雙版納144小時免簽等政策紅利，進一步激發海外遊客來滇旅遊意願，推進入境旅遊高質量發展，研究制定《雲南省「引客入滇」入境旅遊激勵辦法》，在入境旅遊地接、入境旅遊包機、重點入境旅遊市場拓展等方面出台激勵政策，支持文旅企業拓展海外客源市場，將於近期公布並組織實施。

推出第二期旅居雲南暑期航旅系列產品。為助力雲南暑期客運市場發展，除一期東航、南航、祥鵬、昆航和瑞麗航空5家航司外，國航、川航、藏航和湖南航空4家公司加入第二期旅居雲南暑期航旅系列產品，產品與服務不斷更新迭代，新增飛行挑戰賽、空鐵聯運、「機票+景區類」產品和面向學生和長者的權益卡。

舉辦豐富多彩的文化藝術活動。組織開展「遇見雲南·清涼一夏」暑期系列文化活動，涵蓋惠民群眾文化活動、公益舞台藝術展演、文物主題遊徑和非遺研學線路體驗等，重點推出「七彩雲南·歡樂盛夏」暑期群眾文化系列活動、2025年「文化和自然遺產日」宣傳展示暨「七彩雲南·非遺煥新購物月」系列活動、「清涼雲南·藝術之夏」高雅藝術暑期系列演出活動。據初步統計，暑期雲南全省將組織開展3100餘場群眾文化活動，其中「主客共享」的重點活動300多場，生動詮釋「有一種叫雲南的生活」。

第九屆南博會專題展示旅居雲南。第九屆中國—南亞博覽會將於6月19日至24日在昆明舉辦，博覽會首次設置旅居雲南館，以「有一種叫雲南的生活·旅居雲南」主題，開設旅居雲南主題展區、住在雲南展區、康養勝地展區等。

開啟夜間文旅促消費活動。雲南省文旅廳正牽頭制定《關於進一步推動雲南夜間文旅經濟高質量發展的若干措施》，將開展夜間文旅消費集聚區提升試點，豐富夜演、夜遊、夜購、夜宴等產品，拓展公共文化服務等一系列政策措施，不斷豐富高品質夜間文旅消費供給，打造夜間文旅標桿城市，讓大家領略不一樣的「雲南之夜」新場景。

雲南機場集團也就航空產業對提升雲南旅遊可達性、拓展海內外客源市場發揮重要的作用，推出首批旅居雲南暑期航旅產品取得良好市場反響，以及繼續推出更加優惠的航旅產品作了介紹。

【發布】大公文匯國際傳播中心

【採寫】譚旻煦

【編輯】李英菁

【初審】田欣妍

【終審】鍾俊峰