（大公報記者 賴振雄、易曉彤）泡泡瑪特人氣角色Labubu（拉布布）爆紅，今年迎來誕生十周年，由最初只是繪本角色，漸漸成為潮流文化尖端。Labubu真正身份是小精靈，性格頑皮喜歡微笑，其家族原來十分龐大，整個精靈天團有近百隻。
Labubu創作人是香港出生的藝術家龍家昇（Kasing Lung），十年來已經製作超過700多個精靈人偶，近日一套三件裝名為「勿聽，勿視，勿言」Labubu雕塑，更在香港蘇富比拍賣會以20.32萬港元高價成交，而一款初代藏品級薄荷色Labubu更以天價108萬元人民幣（折合118萬港元）賣出，知識產權（IP）經濟潛力無限。
龍家昇在香港出生，七歲跟隨父母移居荷蘭，初到當地時，因荷蘭語說得不好，故借閱大量荷蘭文的繪本，漸漸愛上畫畫，長大後修讀藝術，1995年畢業回流香港，最初從事廣告行業，之後轉到出版公司從事執行工作，及後再重回歐洲從事創作，現時在香港和比利時的工作室兩邊走。
靈感源自北歐神話
龍家昇透露，Labubu的設計靈感源自兒時看的繪本，例如港人熟悉的姆明與藍精靈。受北歐神話故事啟發，他於2015年設計The Monsters系列精靈角色，Labubu原型出自他創作的繪本《神秘的布卡》，是一隻擁有尖耳朵、九隻牙，跟兔仔很相似的森林精靈。
龍家昇表示，Labubu是女精靈，身高和貓差不多，但是沒有尾巴，性格調皮，喜歡「搞搞震」。The Monsters精靈天團除了Labubu，還有很多不同角色，包括身形比較魁梧的Zimomo，外表看起來很可怕，但實際上很害羞的骷髏頭Tycoco等。
Labubu由繪本配角變成全球爆紅的玩具角色，源於2019年，龍家昇與內地潮玩品牌泡泡瑪特（Pop Mart）簽訂獨家授權協議，將The Monsters精靈天團打造成獨家知識產權（IP），推出各式各樣的產品，包括手辦、盲盒、毛絨掛件、包包、耳機殼、手賬本、水杯等，加上明星名人追捧加持，成功俘虜各地粉絲的心。
最近，一套名為《三博士Labubu系列：勿聽，勿視，勿言》三件裝雕塑，於香港蘇富比拍賣會以20.32萬港元高價成交，成交價是原先估價2.5倍以上。這套雕塑靈感來自「非禮勿視，非禮勿聽，非禮勿言」，將東方傳統智慧與現代潮玩設計結合。
另一款屬全球唯一一隻、初代薄荷色的Labubu在永樂2025春季拍賣會上亮相，最終以人民幣108萬元（折合117萬港元）拍賣成交。
麥兜B.Duck由香港走向世界
回溯香港的潮流文化歷史，也曾有多個IP爆紅並走向世界。麥兜是近年香港創作最成功的漫畫IP之一，亦是唯一獲香港星光大道設立塑像的動畫角色。
麥兜於2001年由謝立文撰寫、麥家碧繪畫，在其後20年間，麥兜擁有包括漫畫、電視、電影及各種周邊產品，這一品牌形象更走入內地、台灣及東南亞等地區。
由香港設計師許夏林於2005年創作的B.Duck，是一隻軟萌可愛的小黃鴨形象，由2011年起B.Duck發展成IP品牌，以授權品牌的形式與各式各樣的國際品牌聯乘合作。
開心消費｜顧客：「它很可愛 買盲盒好刺激」
Labubu全新盲盒系列「THE MONSTERS WACKY MART怪味便利店」，明天（13日）在本港POP MART的三間分店開售，料再掀搶購熱潮。有買家說，至今已花近三千元購買泡泡瑪特產品，「我很享受抽盲盒的過程，抽到喜歡的款式可獲得很高的情緒價值」。有忠實粉絲則喜歡整套「端走」收藏。
香港現有14間泡泡瑪特門店，大公報記者本周一走訪旺角店，貨架上琳琅滿目的盲盒，吸引不少人進店光顧。從小就喜歡公仔和手辦的蕭小姐與朋友，在店內一邊搖盒、一邊交流心得，經過多次搖晃，對比每個盒子的重量和聲響，最終挑出一盒，可惜未能抽中心儀款式，要進店「再戰」。蕭小姐說，「有一種未知的刺激感，即使抽到重複或不喜歡的款式，仍享受過程中的期待和驚喜。如果抽到喜歡的，就會獲得很高的情緒價值。」她說已花了約三千元購買泡泡瑪特的盲盒產品，包括Labubu。
「它很可愛，造型獨特，而且還有很多聯名款式，已經花了約八千元。」顧客張先生表示，獨愛Labubu，因為不喜歡抽盲盒，所以每次買一整套，這次還從二手市場多花幾百元買了一整套Labubu產品。
經濟學者、香港中文大學劉佐德全球經濟及金融研究所常務所長莊太量分析，盲盒銷售商捕捉消費者的賭博心態，期望抽中心儀角色，一旦抽不中又會繼續買下去，然後又會推出不同的角色形態，例如跟其他品牌聯乘，不停有新產品推出，製造新鮮感，吸引支持者「長買長有」，部分角色甚至限量發售，營造稀有效果，令盲盒經濟越來越旺。\大公報記者 易曉彤、賴振雄
眾星拱照｜魅力沒法擋 俘虜全球明星粉絲
Labubu並非一開始就備受矚目，讓Labubu爆紅源於是明星效應和社交傳播，韓國女團BLACKPINK成員Lisa、香港歌手張敬軒，也是Labubu的忠實粉絲，經常在社交媒體展示Labubu珍藏。
韓國人氣女團BLACKPINK成員Lisa，對Labubu情有獨鍾，經常在社交媒體上分享自己與Labubu的合照，並將Labubu吊飾掛在手提包上，成為炙手可熱的時尚配件。歐美天后Rihanna、奧斯卡影后Cate Blanchett等國際巨星也是Labubu的忠實粉絲，明星們的帶貨能力，直接把Labubu推向全球舞台。
粉絲們看到偶像的喜愛，紛紛跟風購買，現時在小紅書、TikTok等社交平台上，Labubu相關話題熱度持續攀升，愛好者們分享自己的開箱視頻、改娃心得、搭配展示，形成強大的社交傳播力，讓Labubu從一個小眾潮玩走向大眾視野。
泡泡瑪特還積極開展本地化行銷，在不同國家和地區推出限定款，像新加坡的魚尾獅Labubu、泰國的「神奇泰國體驗官」Labubu等，有助增強不同地方市場的吸引力。
（來源：大公報A2：要聞 2025/06/12）
