（香港文匯報記者 劉明）香港特區政府積極推廣旅遊，日前推出九大旅遊景點，香港旅遊發展局亦推出全新的夏季主題宣傳「香港盛夏派對」。旅發局主席林建岳昨日介紹，有關主題宣傳將結合演唱會、年度盛事、香港迪士尼20周年、大熊貓龍鳳胎一周歲生日等活動，並與不同商戶合作推出餐飲和購物等套票，又會發展醫療、電影等主題旅遊，希望爭取旅客延長在港的逗留時間。下月，旅發局更會推出訪港旅客專屬的海島遊旅遊產品「R2G 西貢火山岩園區海路漫遊」，安排觀光船讓旅客探索西貢各個島嶼，近距離觀察香港地質公園獨特火山岩地貌等景觀。
林建岳昨日在與傳媒午宴時表示，旅發局着重旅客留港時間，現時旅客平均留港3.2晚，而新推出的夏季主題宣傳活動會有包裝，將結合不同的活動進行宣傳，並提供貼心服務，期望能延長旅客逗留時間且再次訪港。現時，有不少旅客來港觀看演唱會，不少旅客也在演唱會前提早來港消費，期望提供交通工具，吸引他們在演唱會結束後分散到銅鑼灣、尖沙咀等地，並考慮與商戶合作推出飲食和購物等套票。
與灣區城市包裝 推「一程多站」吸客
他表示，香港可發展環島遊，並結合主題公園、酒店和食肆等吸引更多家庭和商務旅客來港，重點是將香港與大灣區其他城市⼀併包裝，推出「一程多站」產品吸引旅客，並期望爭取北京和上海等更多內地城市訪港旅客「⼀簽多行」。
旅發局又積極發展主題旅遊，如正與不同醫院討論推出新產品，吸引商務旅客來港出席大型國際展覽及會議時做身體檢查，此外九龍城寨公園正舉行「九龍城寨光影之旅」電影場景展，吸引不少旅客參觀，他認為這是電影帶動旅遊的成功例子，可發展電影旅遊，不少港產片取景地可重新打造成旅遊景點，讓旅客到場打卡影相。
特區政府積極開拓中東巿場，林建岳表示，今年已有不少中東官員和商務旅客來港，生意來往趨增，有助發展穆斯林旅遊，而穆斯林旅客講求住宿及食物，香港已有不同的穆斯林友好設施、食肆及酒店等，認為最重要是提供到位的資訊給旅客，而未來可與特區政府貿易發展局合作向商務旅客發放更多有關資訊。
旅發局總幹事程鼎一補充，早前推出的「香港盛匯超級三月」和「香港節慶 文化躍動」兩項主題宣傳均獲正面迴響，故趁暑假旅遊旺季推出「香港盛夏派對」主題推廣，會在內地及海外宣傳，並已於 Discover Hong Kong 一站式旅遊資訊平台推出有關專屬網頁，提供各項盛夏活動資訊（見表）。
推專屬旅遊 坐觀光船睇地質公園
旅發局亦於網站新增香港海島旅遊專頁，推介香港各特色島嶼及推廣大嶼山的漁村風情，並提供多個本地海島旅遊旅行團資訊。局方更於6月7日至8月期間推出「R2G西貢火山岩園區海路漫遊」的新產品，安排觀光船讓參加旅客在海上觀賞西貢一帶的香港地質公園景觀。
局方又聯同騰訊發起「香港，總有新發現」活動，計劃邀請近百名內地KOL今年7月至8月分批來港體驗親子、文藝、美食、街區、夜生活、夏日活動等不同主題行程，並在社交平台發布短片宣傳在香港的多元豐富體驗。各地辦事處亦推出不同夏季旅遊產品，其中在台灣推出暑期特色親子遊及孝親團，另於東南亞市場與線上旅遊平台（OTA）合作推出迪士尼主題套票。
針對日本市場，旅發局會推出「Kawaii Hong Kong」特色主題宣傳，以潮流可愛主題包裝夏季活動，吸引當地年輕旅客及女性群體訪港，並因應日本旅客對大熊貓的熱愛，會安排數十名日本大熊貓粉絲組團來港，參與一系列大熊貓生日慶祝體驗，以吸引更多訪港旅客。旅發局鼓勵餐飲、零售和商場等業界響應「香港盛夏派對」主題推廣，推出多元特色活動和優惠，帶動消費。
業界歡迎旅發局牽頭 助拓新旅遊產品
香港旅遊促進會總幹事崔定邦歡迎旅發局加強夏季主題宣傳推廣，指香港夏季有不少活動舉行，不乏號召力，如去年在尖沙咀舉行的多啦A夢展覽便吸引500萬人次到場觀賞，加強夏季活動的宣傳有助吸引更多旅客來港消費，而旅發局牽頭在下月推出西貢火山岩園區海路漫遊，更可促進西貢當地商戶生意，並帶動旅遊業界推出不同的海島遊行程產品。
旅發局主席林建岳提出發展醫療及電影等主題旅遊，崔定邦對香港文匯報表示，這些主題旅遊可吸引旅客，如特區政府提出的九大旅遊項目便包括「香港工業品牌旅遊」，便讓業界可組團參觀李錦記、八珍醬園等品牌的廠房，開拓新旅遊產品。
增當地商戶生意促進消費
在海島遊方面，他表示目前業界少有這類行程，而旅發局帶頭舉辦西貢火山岩的海上旅遊，可帶動業界發展有關海島遊產品，認為有吸引力。西貢的海島遊亦有助增加當地商戶的生意，促進消費，「旅客坐船兩個小時遊覽，返回西貢也會到食肆飲食，令商戶受惠。」
日前有演唱會結束後雖有大量內地旅客過關離港，一些旅客到深圳住宿後翌日會再來港繼續行程，但崔定邦表示，當晚其實也有不少旅客住酒店在港過夜，「特別多人的時候，未必會有適合他（旅客）價錢的酒店，所以回內地亦是無可厚非，但他們亦已支持了香港的盛事經濟和演唱會經濟。」
他表示，啟德體育園、亞博館及紅磡體育館三大演唱會場地，同時舉行演唱會有逾8萬人入場，部分旅客會在演唱會後離港，但仍會有不少在港停留。
（來源：香港文匯報A06：要聞 2025/05/31）
