5月19日，2025年「5·19中國旅遊日」主會場活動在浙江寧海縣舉行。

據了解，寧波與中國旅遊日有着特殊的淵源。公元1613年5月19日，明代知名地理學家、旅行家徐霞客從寧波寧海出發，開啟了他壯闊的人生旅程，並在其傳世巨著《徐霞客遊記》開篇專門進行記錄。同時，寧波也是中國旅遊日的倡議者和發祥地。2011年，國務院正式確立每年5月19日為中國旅遊日，2025年，第15個中國旅遊日全國主會場活動回歸寧波、回到發祥地。

將數字基因深深植入旅遊業

活動儀式上，浙江省委副書記、省長劉捷表示，下一步，浙江將加快建設高水平文化強省、旅遊強省，讓浙江成為更有知名度和美譽度的旅遊目的地。將不斷增強遊客的體驗感和滿意度，把浙江的數字基因深深地植入旅遊業，積極探索全域智慧旅遊，創建「人工智能+文旅」的行業基地，打造「入浙遊」大模型，推進入境遊全鏈條便利化的改革，優化離境退稅「即買即退」的政策，努力打造更文明、更便利、更有吸附力的文旅環境。

現場，沉浸式情景劇《山河行歌》首演，「尋跡徐霞客，暢遊新天地」主題展啟幕，串聯當代古今旅遊體驗，並重磅發布《「錦繡山河・美好旅程」寧波宣言》。此外，還舉辦了全國等級旅遊民宿及全國文明旅遊單位授牌、寧波—新疆銀髮旅遊專列發車儀式、「你好！中國」入境旅遊合作夥伴協議簽署儀式等。抖音、攜程、美團等6家OTA平台現場開設文旅直播間，面向全球觀眾打造「雲端」文旅盛宴。

「尋跡徐霞客，暢遊新天地」主題展以徐霞客遊記開篇為切入點，通過場景式打卡互動、圖文宣傳展示等多種形式，講述徐霞客故事，展現中國旅遊的發展歷程和輝煌成就。展覽現場還設置「對話徐霞客」互動體驗區，通過「追跡霞客行」數字人互動系統，觀眾可在與數字人徐霞客的對話中，重走徐霞客一生的探險旅程。

在《錦繡山河美好旅程寧波倡議》環節，曾登台央視春晚的機器人化身禮儀為領誦者遞上竹簡狀文本，朗誦者佩戴智能眼鏡即可顯示倡議內容，科技與文化的碰撞令人眼前一亮。

打造一站式文旅消費狂歡

今年中國旅遊日以「錦繡山河，美好旅程」為主題，突出惠中樂民，舉辦主題日、主題月等系列活動，聯動鐵路、航空、通信運營商、金融機構、OTA平台、電商平台等機構，廣泛開展文旅惠民、入境旅遊推介、文明旅遊、優化消費環境等活動。各地聚焦「食、住、行、遊、購、娛、學」七大場景，引導旅遊景區、旅行社、酒店民宿、院團劇場等推出門票減免、折扣套餐等惠民措施，進一步激發全民參與熱情和旅遊消費潛力。

在寧波，「5·19中國旅遊日」前後，寧波文旅部門不僅發放了1290萬元文旅消費券，還聯合攜程旅行、滴滴出行、飛豬旅行、美團等4家國內知名OTA平台，各提供1000萬元，通過發放優惠券、滿減、折扣等多種形式，讓利市民和遊客。這「五個千萬」惠民政策，以「政府補貼+平台讓利」雙輪驅動，串聯起「吃、住、行、遊、購、娛」等消費場景，打造一站式文旅消費狂歡。

19日當天，寧波全市83家A級旅遊景區面向市內外遊客免費開放，凡通過預約入園的遊客，在景區常規公眾責任險的基礎上，文旅部門還特別贈送「5・19中國旅遊日」全域旅遊綜合保險。

今年的「中國旅遊日」恰逢博物館周一閉館日，為滿足遊客深度文化體驗需求，19日，寧波82家博物館打破周一閉館的慣例，集體「不打烊」，誠邀市民遊客共赴一場時空對話。

【發布】大公文匯國際傳播中心

【採寫】連慜鈺

【編輯】李英菁

【初審】田欣妍

【終審】鍾俊峰