2025世界旅遊城市聯合會香港香山旅遊峰會近日首度在香港舉辦，是次峰會以「創新城市品牌促進旅遊業高質量發展」為主題，透過經驗交流、拓展合作網絡，為香港旅遊業發展帶來嶄新視野與機遇。香港作為全球最大旅遊中心之一，正大力推動「無處不旅遊」和盛事旅遊，應該善用多元豐富旅遊資源，深化與國際旅遊業的合作，打造香港旅遊品牌、增強國際影響力，推動香港旅遊業高質量發展。
這次峰會首次在香港舉行，彰顯香港作為國際旅遊樞紐的重要地位。峰會匯聚來自亞洲、美洲、歐洲、中東及大洋洲等地超過40個國家、逾60個城市的近800位城市官員、旅遊組織代表及業界菁英，參加人數破歷年紀錄。峰會發布了《香港倡議》，向各個旅遊城市就推動全球旅遊業高質量發展提出五大方向，又組織了超過100家北京與香港商家開展570餘組旅遊洽談，達成意向交易額近2億元人民幣。
香港作為國際旅遊都會，擁有豐富多元且極具特色的人文與自然旅遊資源，從優美的海島、海岸、海港及地質地貌，到不同主題風格的博物館，以至可愛的大熊貓和令人食指大動的地道美食等，加上一浪接一浪的國際體育、音樂及文化盛事，都充分展現香港作為旅遊與盛事之都的實力與魅力。
未來，香港應在持續開發更多不同旅遊資源的基礎上，積極推動城市旅遊數字化、便捷化、安全化發展，加強旅遊公共服務建設，從軟件和硬件上完善相應配套設施與服務，並透過科技賦能旅遊體驗，以全方位提升旅客的體驗感和滿意度，從而帶動城市經濟多方面協同發展。其中，香港需要強化獨特旅遊城市品牌形象建設，注重文化傳承與創新，以提升全球影響力和競爭力。例如支持和鼓勵業界結合傳統節慶活動創作更多優質文創產品，增加文化知識產權產品的傳播力和商業價值，以及通過網紅、影視作品及社交分享媒體等平台加強海內外宣傳推廣，呈現香港不同景點、飲食、活動及服務等獨特魅力，吸引旅客到來觀光「朝聖」、「打卡」。
與此同時，香港也應在旅遊方面發揮內聯外通的獨特優勢，深化國際交往合作，將更多世界各地的旅遊業界人士「帶進來」，讓他們親身認識和感受真實的香港，以及協助內地和香港的旅遊業界「走出去」，大力開拓中東和東盟等新興市場，吸引海外遊客同時遊覽香港及內地城市，帶動兩地的旅遊業與經濟發展。
（來源：香港文匯報A05：要聞 2025/04/16）
