香港文匯報報道，美國網紅「甲亢哥」（IShowSpeed）日前全程直播香港之旅引來社媒熱議，英國搖滾樂隊Coldplay今日（4月8日）起也將在港開騷，明星網紅接連赴港掀起旅遊熱潮，帶來的經濟效益不容忽視。經濟學家指出，旅遊業等服務性產業是在關稅戰衝擊下，受影響相對較輕微的領域。各地政府需要詳細策劃、加強互動，營造真實體驗，利用好明星網紅旅遊效應，打造具競爭力的旅行目的地。

全球大型企業聯合會近期一項調查顯示，受惠於近年各類大型活動頻繁，旅遊體驗提升，歐美等地部分家庭雖對經濟前景不感樂觀，但仍會計劃外遊。澳洲旅遊協會行政主任迪恩·朗表示，「據我們與美國同事溝通所知，美國的加徵關稅只針對商品，服務業及從業者不在徵稅範圍。」

傳統旅遊大使式宣傳已過時

各地爭相吸引遊客，提振目的地吸引力的契機，或出現在不經意之間。英國旅遊品牌營銷機構Komodo聯合創辦人西摩爾稱，利用明星作為宣傳大使，在精心安排的地點拍攝影片，已是各地旅遊宣傳的常見手段，但這種做法已很難再讓觀眾留下深刻印象。旅遊當局需要思考如何用新鮮、真實、引人注目的方式吸引遊客。

西摩爾認為，想要利用好明星網紅效應，需要在行程中增加互動環節，讓觀眾看到明星網紅的貼地一面。旅遊策劃團隊甚至可以打造真人騷類型節目，不論粉絲們身在何處，他們都不再是被動的旁觀者，而是有如親臨其境、能參與網上互動，也能對潛在的旅遊目的地留下好印象。

網紅真實體驗吸引潛在遊客

西摩爾還指出，觀眾希望看到明星網紅真實透明的行程，他們發自內心的體驗、成功的直播經營不是處處安排妥當，恰恰是需要一些任何人都可能經歷的意外與巧合。正如甲亢哥穿過香港大街小巷，品嘗人生第一碗蛇羹，接觸香港習俗打小人，夜訪蘭桂坊等，這些貼地瞬間，更能引起海外觀眾共鳴。

希臘旅遊資訊網站GTP總編輯西奧法諾普盧表示，全球貿易衝突加劇之際，關稅爭端和地緣政治緊張局勢，都可能潛移默化影響人們的出行方式、時間和目的地選擇。在西奧法諾普盧看來，明星網紅效應能為旅遊業帶來新契機，設法為眾多文化背景不一的遊客帶來良好體驗，才是維持旅遊地標競爭力的關鍵。

西摩爾與西奧法諾普盧都認為，增加明星網紅於當地的互動性、真實性，令其融入當地社群，才能創造出有意義的體驗之旅，滿足各地粉絲的好奇心，讓他們有朝一日成為新一批到訪遊客。「打造好的旅遊地標不僅是展示特色，更是要透過各種方式，帶領遊客們身歷其境。」

網站推明星同款行程　滿足粉絲體驗偶像足跡

網紅旅遊效應吸引全球各地不少粉絲，希望親身前往同一目的地，體驗與偶像一樣的行程。旅遊資訊網站Skift報道，中國內地在這一領域引領潮流，眾多內容創作者可透過各類社媒平台與旅遊網站合作，推出同款行程方便粉絲訂閱。美國去年也推出類似的旅遊預訂平台Plannin吸客。

Skift報道，創立於香港的亞洲旅遊體驗預訂平台Klook統計顯示，平台去年在中國內地的銷售額，較2019年增加3倍。Klook聯合創辦人兼總裁王志豪表示，中國內地銷售額的大部分增幅，都是各類社媒內容創作者的網紅效應推動，「我們正減少透過搜索引擎或品牌合作進行推銷，我們要去尋找各類內容創作者。」

邀網紅與酒店品牌合作

美國的Plannin於去年4月推出，主攻北美市場。該平台邀請社媒網紅與酒店品牌合作，網紅們可以將自己的旅行經歷詳情，以及喜歡的酒店分享在Plannin平台，再透過社媒邀請粉絲於平台註冊，即可查詢或直接訂購偶像同款酒店。用戶也可以瀏覽平台上大量內容創作者的推薦，再作出心儀選擇。

Plannin目前允許在單一社媒、擁有至少一萬名粉絲的內容創作者申請加入，成為品牌合作對象。平台截至去年中吸引600多名網紅，發布約5,000篇行程指引和1,500多份酒店推薦，後續推薦內容還涵蓋大量食肆、旅遊景點、交通出行方式等。

Plannin後續還推出完整行程預訂方案Trip Boards，內容創作者可以整合發布完整行程，包括路線規劃、酒店、食肆和景點。用戶預訂後即可以優惠價格，享受與偶像完全相同的行程，無需再為規劃旅遊路線煩惱。

新西蘭放寬數碼遊民簽證　接納社媒創作者申請

全球多地近年都推出數碼遊民簽證，吸引遙距工作者在當地旅居，新西蘭今年1月宣布放寬簽證規定，不但延長數碼遊民在新西蘭的停留期限至90天，還面向社媒網紅和內容創作者開放申請。新西蘭當局表示，此舉旨在幫助數碼遊民更便捷在新西蘭工作，也能提振新西蘭的旅遊業。

旅遊部長：冀開拓全新市場

《衛報》報道，按照新規，數碼遊民簽證申請者需證明僱主為新西蘭以外企業、收入達到一定標準。如果持該簽證者逗留新西蘭超過90天，他們在當地工作時產生的收入需要繳稅。新西蘭旅遊部長厄普斯頓表示，當局相信社媒網紅的加入，能夠開拓全新旅遊市場。網紅們可能會在新西蘭花費更多時間和金錢，宣傳其旅遊景點、食肆和酒店，在傳統旅遊淡季，也能為當地商戶帶來可觀收入。

旅遊業曾是新西蘭在疫情前最大規模的出口產業，2019年的全年營收達409億新西蘭元（約1,783億港元），截至2023年，該數字稍微回升至377億新西蘭元（約1,643億港元）。厄普斯頓強調，旅遊業逐步恢復，對於當地經濟復甦至關重要，「我們要讓自己的數碼遊民政策更具創意，確保新西蘭成為高收入遙距工作人士的理想暫住地，也是吸引遊客的優質目的地。」

新西蘭財政部長威利斯今年1月已經警告，全球經濟貿易市場變化迅速，「我們不可能只靠銷售商品致富，更要靠吸引人們來到新西蘭。數碼遊民不會與本地居民競爭職位，我們需要為人們在新西蘭的消費和投資提供充分理由。」

印尼將旅業作經濟防禦工具　緩解貿易戰衝擊

部分以旅遊業為支柱的國家和地區，正密切關注如何在應對關稅戰時維持發展旅遊業。印尼旅遊部長維迪揚蒂周日（4月6日）表示，印尼會將旅遊業作為經濟防禦工具，緩解關稅戰的衝擊。希臘當局也表示，希臘會關注擴展遊客來源，減輕最大客源地歐盟的經濟可能出現下滑、對希臘旅遊業造成的間接衝擊。

維迪揚蒂強調，當印尼商品出口美國面臨高額關稅時，當局必須尋找其他可以平衡經濟的產業。旅遊業是受貿易關稅政策影響較小的服務出口形式，可以繼續為印尼創造外匯，放緩印尼盾兌美元的貶值速度。維迪揚蒂認為，透過吸引更多外國遊客，印尼會設法維持外匯儲備穩定，將旅遊業視作不受貿易壁壘影響的外匯來源之一。

維迪揚蒂也稱，印尼不能只依靠旅遊業當作「萬靈丹」，但旅遊業如果發展得當，有能力在外部壓力加劇之際支撐國家經濟。她鼓勵印尼企業利用全球局勢變化帶來的機遇，致力推出優質旅遊產品、增加外來遊客數目、刺激遊客消費，為旅遊產業創造更多就業機會。

希臘開拓更多遊客來源地

希臘央行行長斯圖納拉斯表示，希臘所有出口商品只有約4.5%流向美國市場，關稅戰對希臘的直接衝擊較輕微，但對於旅遊業的影響不容忽視。希臘去年旅遊業總營收約217億歐元（約1,847億港元），其中歐盟遊客佔119億歐元（約1,013億港元）。如果歐盟經濟受關稅戰嚴重衝擊，歐盟遊客可能會限制旅行預算、變相衝擊希臘的旅遊業。

專家指出，希臘需要設法開拓更多遊客來源地，包括亞洲和北美市場。希臘總理米佐塔基斯表示，希臘會繼續提振旅遊業，設法應對艱巨挑戰。

亞洲內部旅業發達　撐經濟減關稅衝擊風險

旅遊業界專家分析，全球貿易戰可能令旅遊業轉向區域化，亞洲內部旅遊業發達、或有助緩解關稅戰的衝擊。關注亞洲市場的旅遊資訊網站WiT報道，亞洲近年內部短途旅遊發展迅速，各地旅遊業界都希望在亞洲內吸客，作為支撐旅遊業發展、減少關稅衝擊的機遇。

亞洲及太平洋地區旅遊協會與旅遊機構ForwardKeys統計，截至2023年，亞洲遊客的國際旅行當中，約80%是在亞洲範圍內進行，較疫情前的70%至75%有所提升。全球旅行數據公司OAG去年統計顯示，亞洲範圍內的商業航線座位容量，多數已經恢復至疫情前水平的95%至100%，表現明顯優於跨洲航線。

文化相近出行便利

亞洲遊客的消費能力也有所提升。報道指出，美國高端連鎖酒店品牌萬豪（Marriott）在亞洲業務增長迅速，疫情前亞洲業務佔萬豪總營收約37%至38%，如今已激增至近60%水平。MasterCard經濟研究所去年數據也顯示，亞太地區內的遊客消費開支復甦進度，較跨洲旅遊更快，成本偏低、文化相近，出行便利，目的地選項眾多，都是亞洲內旅遊快速復甦的原因。

總部位於馬來西亞吉隆坡的旅遊研究諮詢公司Pear Anderson行政總裁皮爾森表示，2008年全球金融海嘯期間，在旅遊市場，與歐洲和北美客源市場聯繫緊密的國家受影響最顯著，「亞洲各地最大的客源市場基本都在亞洲範圍內，我們相信會看到，亞洲遊客現時更趨向選擇亞洲內的短途旅行。」皮爾森稱，客源市場愈多元的國家和地區，受經濟下行影響愈輕微，貿易戰下的旅遊業區域化形勢，考驗亞洲各地能否把握好亞洲遊客這一重要客源。

（來源：香港文匯報A09：要聞 2025/04/08）