位於皖南腹地、黃山東大門的安徽省宣城市旌德縣，近年來在省、市頂格推進大黃山建設新機遇下，堅持「差異化、體系化、資本化」發展思路，以發展休閒度假、創意經濟、體育賽事、醫療康養、會展經濟、文化服務六大產業為重點，大力推進文化和旅遊深度融合發展，先後獲評「美麗中國首選旅遊目的地」「中國文旅融合特色發展示範縣」和「中國最美自駕遊目的地」等稱號。

2025年，旌德縣將圍繞皖南國際文化旅遊示範區核心區建設，緊抓打造特色文化旅遊目的地和培育多元生態旅居勝地兩個重點，全力構築集休閒度假、康養旅遊、生態旅居、旅遊體驗等多功能於一體的綜合性全域旅遊體驗地。

兩大旅遊IP加持 差異化築巢引鳳

圍繞大黃山和皖南川藏線兩大旅遊IP串聯，旌德縣近年來謀劃重點文旅項目68個、總投資301.81億元人民幣，強力推進重點文旅項目，堅持「上黃山看風光，來旌德看星光」差異化思路，創新性提出打造「皖南不夜城」，以城區「三街三景」為核心區域，推進文廟水街、徽源河坊街等城市街區夜景亮化、環境美化等工程，謀劃推進沉浸式元宇宙主題劇本殺小鎮、非遺出海等文旅融合項目，全面激發遊客消費潛能。

同時，為滿足遊客「鳥瞰黃山」需求，旌德縣深入挖掘低空飛行市場，建設通航機場、滑翔傘基地等一批低空遊覽觀光項目，深度對接包含「五基地一中心」的億航項目，開發航空體驗、航空運動等航空旅遊產品，探索通航旅遊新領域。

豐富業態場景 培育文旅品牌

旌德縣積極踐行文旅融合發展思路，進一步推動與「文化、氣象、體育、農林」等融合，舉辦了時代新秀城市漢服秀活動、民俗文化季、鳧山新春煙花節、三溪路西醒春計劃、廟首鎮採茶節、黃高峰登山節、興隆賞梅會等文旅主題活動15場；穩步推進「皖南阿拉善」精品越野基地項目，着力構建「一人參賽、全家旅遊」的體育文旅新模式，舉辦了新建越野車體驗賽、鳧山山地越野邀請賽、天然氧吧毅行大會全國首站旌德站、山貓縱隊長三角自駕越野等活動。

在提升品質、優化遊客體驗方面，旌德縣江村景區以「孝」文化主題，增設了文旅農商產品市集和手工藝展示項目，設置了網紅攝影打卡點6處。路西景區增設燒烤、露營、咖啡廳、圍爐煮茶、漢服攝影、農產品集市等新業態。圍繞研學遊、親子遊、康養遊、自駕遊等主題，推出「踏青賞梅之旅」「皖美接年駕，駕遊旌德」等旅遊線路產品12個。

為促進文旅消費，旌德縣還積極培育宣硯等「後備箱」基地，實現農特產品、文創產品轉化為旅遊商品。2024年宣硯文化園獲評安徽省「皖美消費新場景」及安徽省研學旅遊示範基地，旌歙古道成功入選《節氣生態文旅品牌名錄》，紅色龍川入選安徽省十五佳紅色旅遊康養基地，江村獲批安徽省精品美食村。

【發布】大公文匯國際傳播中心

【採寫】趙臣 朱順傑

【編輯】李英菁

【初審】田欣妍

【終審】鍾俊峰