蛇年春節，在天津寶坻區，第二屆了凡公園新春文化廟會再度火爆出圈。
據了解，相較於各地廟會文旅活動的宏大場景，了凡公園廟會獨闢蹊徑，煥活歷史名人文化，聚焦明代寶坻知縣了凡，精心打造「了凡賜福巡遊」沉浸式互動演出。作為廟會的文化內核，了凡公園廟會生動講述新時代寶坻故事，令人耳目一新，以其體驗式、年輕態、人文韻的鮮明特色脫穎而出，吸引了大批遊客前來感受了凡文化的獨特魅力，現場和網絡流量再創新高。相比去年，今年當地越來越多的商家選擇春節連市，各顯其能接住這波「潑天富貴」。
寶坻區委書記毛勁松對此表示，2025年將深入落實全市推動文化傳承發展工作會議暨全市旅遊發展大會精神，在推動文化傳承發展上善作善成，堅持以文化人、以文惠民、以文潤城、以文興業，激發更多的人氣流量和發展增量，全年努力實現接待遊客500萬人次，綜合收入7億元，讓寶坻這座「寶藏小城」進一步「破圈走紅」。
讓了凡走出故紙堆
儘管《了凡四訓》家喻戶曉，但作為明代寶坻知縣，了凡的善政故事、善廉思想曾經只是躺在故紙堆裏，存在於典籍記載中。
為了更好地推動中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展，寶坻區深耕歷史名人資源，先後成立了袁黃研究會、袁了凡文化研究院，通過了凡文化論壇、文化沙龍等，與來自全國各地的學者、愛好者聯動，合力挖掘、傳播了凡善廉文化，賦予豐富的時代價值，讓了凡真正走出歷史、服務當代，為寶坻注入更多善的氣質、廉的基因，進一步滋養城市文明，形成「寶坻好人」現象。到目前，全區湧現「中國好人」「天津好人」260多名。
同時，陸續建成袁黃紀念館、了凡圖書館、了凡公園、了凡善廉文化展，以及「袁公壩舊址」「袁公南稻北種第一村」等了凡足跡紀念碑石，串聯起了凡文化特色文旅線路，釋放出獨特的社會效益和市場潛力。
毛勁松說，要深入挖掘傳承中華優秀傳統文化，保護好、宣傳好、利用好歷史名人文化資源，講好了凡故事，不斷提升寶坻的文化品位、知名度和影響力，以「了凡之名」着力促進全區文旅融合高質量發展。
讓歷史名人唱主角
「手捧『了凡』這個歷史名人『大IP』，為寶坻區創新旅遊產品和服務，提升旅遊文化品位，打造旅遊休閒新熱點，推動文旅商貿深度融合打開了新視角新思路。」寶坻區委宣傳部部長賈雪娜說。
2024年春節，在第一屆了凡公園新春文化廟會上，寶坻區首創推出了「了凡賜福巡遊」沉浸式互動演出。巡遊中，歷史名人被賦予了鮮活新潮的形象。身着古裝的「知縣了凡」，帶領數名隨從、學生，沿路祈福「風調雨順、國泰民安」，不時為小朋友送上「狀元鉛筆」「狀元糖果」等文創禮品和茁壯成長、金榜題名等激勵祝福，伴着萌萌噠的笑容讓人如沐春風。
今年，進一步煥活名人IP，巡遊2.0版增加了勸農、興學、積善等多處沉浸式互動情景演出。以「了凡」一己之力，帶領遊客用腳步串起大型主題花燈展、美食文創市集、傳統花會展演、評劇大鼓非遺表演等一眾鮮活、有趣、好玩的活動，以接地氣的短故事、多場景，充分滿足遊客，特別是年輕人深度遊歷、身臨其境的個性需求，少年紛紛穿上漢服，走進廟會，用青春的活力詮釋傳統文化的魅力。別開生面的「了凡伴遊」體驗，讓「知縣了凡」火爆出圈，高冷的歷史人物成為人見人愛、流量爆棚的「星級推薦官」。
讓了凡文創火起來
一份好禮，一城文化。蘊含地域特色、充滿巧思的文化創意產品，往往能夠直觀展現一座城市的魅力和文化自信。
去年以來，寶坻區深入挖掘了凡文化，推動企業、高校、社會團體合作共贏，多方位探索文創開發模式，為優秀創意找伯樂，為優質產品找市場。國企寶地文化旅遊公司順勢推出「了凡賜福」「遇見寶坻」兩大系列32個品類的「寶坻禮物」。其中，挖掘當地特色特產，聯名中華老字號一得閣，推出狀元筆、狀元墨等全新產品；聯名百年老店桂順齋推出4個口味的新春糕點，既有傳統韻味又符合現代審美，寓意「金榜題名」，祈願「積善修福」。這些文創產品在了凡公園新春文化廟會和首家寶坻文創店一亮相，就「圈粉」無數，吸引廣大遊客紛紛選購，特別是受到了年輕人的歡迎和追捧。手舉冰箱貼等文創產品，在地標性建築「打卡」拍照，成為各地年輕人寶坻過年新風尚。
賈雪娜說，城市禮物是一種「帶得走的文化」，了凡文創讓更多人感受到寶坻的文化和熱情，進而了解寶坻、愛上寶坻，實現文創產品與遊客之間的「雙向奔赴」。
讓了凡品牌進萬家
了凡文創火熱出圈的同時，寶坻區積極引導促進大眾消費，迭代「文化+經濟」新場景，「了凡經濟」開始萌芽成長。
民營資本積極註冊上市袁了凡牌大米、礦泉水、茶葉等消費品，傳承南稻北種善舉，促進了凡文化進入千家萬戶。袁了凡牌咖啡入駐京哈高速新安鎮服務區，讓了凡文化一路飄香……這些品牌好物巧妙地融入了寶坻特色元素，兼具文化性與實用性，讓了凡文化以一種更加親民、時尚、多元的方式走進生活，贏得市場青睞。不完全統計，目前總銷售額超百萬元，實現了文化傳播和市場開拓的聯動雙贏。2024年底，「世界創意經濟之父」約翰·霍金斯先生訪問袁了凡文化研究院，就品牌建設進行互動交流，讓袁了凡品牌在更大創意平台上更加鮮活起來。
蛇年春節，逛完了凡公園新春文化廟會，來自北京的遊客吳先生意猶未盡。他說：「不僅淘到了喜愛的了凡文創產品，還和家人一起品嘗了寶坻肉餅等特色美食，參觀了了凡紀念館等景點，寶坻這座『寶藏小城』，真棒！」
