（香港文匯報 記者 王玨 北京報道）TikTok在美國可能下線之際，內地知名社交分享平台「小紅書」在海外人氣飆升。因頁面呈現、功能、體驗等方面有諸多相似之處，連日來70餘萬不滿TikTok封禁的美國網民如潮水般入駐小紅書，意外帶來潑天海外流量。專家接受香港文匯報採訪指出，這一事件有望成為促進中外民間交流、增益友誼的新突破點，並為中國互聯網科技公司在全球市場中開拓新局提供契機。但與此同時，虛擬空間短時間內湧入如此海量的其他國別人群，這在中國互聯網歷史上還是首次，海外流量倒灌亦帶來新的監管命題需要面對。

專家指出，面對境外用戶規模的擴大和內容生態的複雜化，平台監管手段、監管內容、監管重點如何隨之「升級」以妥善處理多元文化表達與監管要求之間的平衡，將成為中國改善互聯網治理、推動文化出海、提升國際傳播能力的試驗性事件。

兩天內超70萬新用戶加入

美國聯邦最高法院雖尚未就TikTok強迫出售令是否違憲作出最終裁決，但該禁令將於1月19日正式生效。從1月13日開始，小紅書首頁的外國人含量不斷攀升。內地媒體報道稱，僅兩天時間內，就有超過70萬名新用戶加入了小紅書。目前在北美蘋果應用商店免費軟件下載排行榜上，小紅書牢牢佔據榜首。而據應用數據研究公司Sensor Tower的估算，小紅書本周在美國的下載量同比增長超過200%，相比前一周增長了194%。

信息安全專家、北京大學軟件工程國家工程中心博士潘克峰對香港文匯報指出，大量境外流量湧入，確實對監管提出了新的挑戰，尤其在涉及不同宗教信仰、法律規定、地區風俗和民族習慣等方面監管的挑戰。

他舉例說，吸大麻、展示槍支和管制器具等行為，在中國是嚴格禁止的，在很多外國地區卻是合法的；再如宗教信仰、婚姻制度、社會習慣，甚至道德倫理等，各國都存在不同文化差異。從政府監管層面上看，既要促進國際交流合作，又要抵制意識形態滲透、屏蔽劣質文化入侵、協調法律制度差異、保護青少年身心健康等，對以上方面的監督管理，對任何國家而言都是嚴峻挑戰。

加強內容審核遏不良信息

潘克峰認為，面對海量境外信息，監管手段、監管內容、監管重點等必然要隨之「升級」，平台有必要加強對大流量、多語言環境下的內容審核與管理，引入先進的算法技術和人工審核相結合的方式，對敏感詞彙、虛假宣傳、惡意攻擊等內容進行實時監測和過濾，有效遏制不良信息的傳播，確保平台上信息的真實性和準確性，增強輿情引導。此外，對於宗教、法律、文化等層面的差異，則可以採取分區域監管的治理方法，比如考慮借鑒抖音和TikTok的雙版本運營模式，為境內外市場提供獨立的產品架構，以更加靈活地滿足不同市場的用戶需求，盡可能實現多元文化表達與監管要求之間的平衡。

增強國際社媒中國聲音

不少業內人士還表示，TikTok被禁，美國人轉身集體就下載了一個直接由中國擁有並運營的App，如何接住潑天的流量將成為中國改善互聯網治理、推動文化出海、提升國際傳播能力的試驗性事件。

資深媒體人胡錫進認為，中國在國際輿論場上長期處於守勢，TikTok展現了中國互聯網的開放能力，大量「TikTok 難民」進入小紅書，是中美網上力量關係再平衡的一個激發點。因而，我們應該順勢而為，擴大、強化自己的適應力，有信心在這個過程中既維護對外國用戶友好的格局，又保持自己的主動性，形成開放、安全的良性循環，「如果小紅書成功了，中國與外界弘揚人類共同價值就有了新的支點，我們將從中積累大量經驗，越走越寬闊」。

潘克峰也表示，當前，全球社交媒體總註冊人數已經突破50億人次，而隨着中國社交平台理念、技術和運營能力的發展，必然會吸引越來越多的國家和地區的用戶加入中國平台。屆時，對於國際社交媒體的監管，也許會上升到國際聯合監管層面。中國力量的加入，必然會增加該領域中不發達國家以及發展中國家的話語權，也必然能促進國際社會在互聯網社交媒體領域的公平發展。

瞄準外國網友 商家英文發文攬客

隨着越來越多TikTok創作者湧入小紅書，包括阿里、美團在內的互聯網平台和一大波中國商家趕緊上小紅書攬客，大批跨境平台也趁機擴展小紅書陣地。不少跨境平台的外貿商家，轉戰小紅書向老外介紹自己的商品。

不少互聯網公司在小紅書用英文發文，試圖吸引和分享小紅書這波流量。

專家：「反向做生意」效果未必好

阿里巴巴在帖子中寫道：「Do you want to make money?」美團則以平台優惠吸引用戶：「Use this discount.」攜程直接向用戶喊話：「Say go, let's go」，並在線招攬有出行需求的用戶使用其服務。美顏相機的文案簡單直接：「Take photo, very beautiful! 」餓了麼則將App名稱直譯為英文：「Are you hungry?」意在告訴外國用戶可以點外賣吃。交個朋友也將公司名稱翻譯成「Be Friends」，並提到直播間的福袋抽獎活動。

阿里國際站小紅書賬號用英文發布內容，介紹自己是類似「亞馬遜」的電商平台，海外賣家可以在這裏「悶聲大發財」。速賣通小紅書賬號則用英文發布歡迎「難民」的內容，表示有什麽問題都可以隨時留言詢問。

「跨境電商以及外貿人想蹭這波小紅書熱度，但目前只能碰運氣。」產業時評人張書樂分析指出，現在湧入小紅書的外國網友多是內容創作者，很多自己也做帶貨生意，針對這波流量想反向做生意，效果未必會好。也有可能吸引到相關行業的外國博主建立合作。不少商家在小紅書上做營銷或直播，目前面臨缺少翻譯插件、外匯支付以及英文直播突然被封等問題。更關鍵的是，這批湧入的外國網友是否能夠長留在小紅書有很大的不確定性。（綜合觀察者網和第一財經報道）

抖音尚未開放海外註冊

據中通社報道，目前可以在中國短視頻社交平台「抖音」上刷到大量IP屬地顯示為美國、英國、俄羅斯、泰國等地的用戶視頻。此前有傳聞稱，抖音已開放國際註冊。內地媒體16日引述知情人士稱，此消息不屬實。抖音目前未開放海外註冊。

「潮新聞」當天從知情人士處獲悉，抖音按照中國《網絡安全法》和《互聯網用戶賬號信息管理規定》要求，註冊時落實真實身份信息認證義務。抖音有海外用戶和放開海外註冊沒有關係。

抖音集團副總裁李亮當天在社媒發文稱，有海外IP不代表是海外註冊用戶。「另外我們發現，這一波也有很多人渾水摸魚，搬運視頻仿冒外國用戶，尤其是一些黑產團夥想借機漲粉養號。這些賬號鑒別起來有一些難度，這幾天我們在積極治理，目前已經處置了1萬多個仿冒外國用戶的賬號。」

目前，「抖音」的中國國內版和海外版尚未「打通」。TikTok是抖音集團旗下另一款短視頻社媒，在美國十分流行，擁有1.7億用戶。

（來源：香港文匯報A09：要聞 2025/01/17）