冬日的廣州，因一場盛宴而「熱氣騰騰」。

在第二屆「廣州國際美妝周」上，政府代表、院士專家、行業翹楚、企業精英等數千人齊聚羊城，熱絡交流、對接資源。2024年12月17日至21日，為期五天的美妝周共舉辦各類活動44場次，參與企業達2242家次，約20萬市民參與線下活動。拉動新簽約或增資投產項目26個，總投資額約11.9億元（人民幣，下同），較首屆上升65%；拉動消費約2.4億元，較首屆上升10%。

錨定「排頭兵、領頭羊、火車頭」標高追求，廣州市持續推進化妝品產業實現標準提檔、產品提質、品牌提效。舉辦「廣州國際美妝周」，是廣州打造享譽世界的「國際美灣」，建設國際消費中心城市，加快化妝品產業高質量發展的重要舉措，為全球化妝品企業和專業機構在穗發展創造廣闊舞台。

創新發展的盛典：整合「產學研用」資源

這是一場美妝行業創新發展的盛典。在活動開幕日，國際化妝品產業發展大會，中國美妝出海新紀元大會，以及圍繞「智造創新」「渠道變遷」「原料崛起」「粵妝甄品」「安全評價」等五大主題的分論壇悉數舉辦，搭建了政產學研用溝通交流平台，海內外專家院士、企業家、商協會代表共話廣州化妝品高質量發展大計。

創新發展不能停留在口號上。「我們應將目光聚焦於如何通過整合產業、學術和研究機構的資源，共同推動美妝行業的創新發展。」活動中，白雲美灣藥植妝研國際化妝品研究院院長、中國藥科大學教授院長吳建新呼籲，產學研醫應主要做好以下的事情：「產」，從原料開始到最後的質量控制，要有好的質量；從「學」到人才培養、有效成分、作用機理，要有一些科學數據來支撐；「研發」，要做一個安全的、有效的、功效好的、高質量的、使用感好的產品。

參與了對接交流的國際買家也表示，「有創新力」的產品才最有競爭力。「給了訂單再做計劃的模式已經行不通，在當下這種市場環境，你拿不出吸引我的產品，生意是很難談成的。」一位國際買家說道。買家們建議，制定明確的目標規劃、組建專業外貿團隊、研究國際市場環境，方能進一步「走出去」。

「只有原料真正的創新，才能帶動行業的高質量發展。」廣東省功能化妝品工程技術研究中心主任、中國醫藥保健品進出口商會化妝品分會會長郭清泉指出，2024年越來越多新原料啟動了備案，這對企業的研發提出更高的要求。

「這次參加廣州國際美妝周，參觀的工廠很大很智能，產品也做得很好，我非常滿意此行。」來自俄羅斯的國際買家哈里托諾夫·納塔莉亞（KHARITONOVA NATALIA）形容道。在「數智化」轉型探索上，廣州的化妝品企業正探索互聯平台模式。廣東詩妃化妝品有限公司董事長張申俊指出，在數智化轉型過程中企業面臨着「信息孤島」問題，比如重複的工作、多個系統無法串聯等。而「美灣互聯」數智化平台能實現化妝品工廠內部全流程、實現數據無縫高效協同、準確聚焦化妝品行業核心需求並消除數據孤島狀態。

廣州化妝品產業的發明專利申請量1.26萬件，佔全省申請量54%。化妝品產業的高價值專利500件，居全省第一。化妝品商標的持有量22.5萬件，居全國首位。化妝品新原料的備案22個，佔全省46.8%……在國際化妝品產業發展大會上發布的《2024廣州化妝品產業白皮書》，用一系列翔實數據，展現廣州化妝品行業的「創新力」。「我們將持續深化創新驅動，推動化妝品行業的數字化轉型，積極申報國家重點實驗室，全面提升廣州化妝品產業技術創新力、質量競爭力。」廣州市市場監管局負責人說道。

國際合作的盛事：「一對一」精準鏈接美妝資源

這是一場美妝行業國際合作的盛事。本屆美妝周，首次引入會展業巨頭英富曼集團作為合作夥伴，國際化妝品龍頭、國際機構、國際買家團紛紛匯聚羊城，呈現出更為鮮明的國際化特色。主會場安排了國際買家採購對接會、國際買家探訪工廠及選品中心等系列活動，全方位促進國內外資源在研發、設計、銷售等各個環節的深度交流與合作，實現國際合作、發展互促。

「衷心希望世界各地的企業家多來廣州洽談合作、投資興業，與我們攜手共創美好的未來。」在國際化妝品產業發展大會上，市市場監管局負責人向國際嘉賓發出誠摯邀請。

在國際買家對接會上，來自英國、荷蘭、馬來西亞、泰國、韓國、新加坡、阿聯酋、卡塔爾、科威特等全球16個國家和地區的38家公司代表，與來自廣州至廣東各地的品牌商、製造商、原料商、包材商、渠道商、服務商等面對面、一對一交流，精準鏈接美妝資源，尋找合作新機遇。

「『中國美妝看廣州，廣州美妝看白雲』，這次我對此有了更深入的了解。」來自英國的國際買家尼古拉斯（NIKOLAS）表示，他的業務大多集中在美甲方面，但也希望獲得更多關於彩妝、護膚品的產品資源，通過現場對接會，他和很多化妝品企業進行了溝通洽談，更深入了解了企業的產品質量和品牌形象，「這裏有很多好的產品、資源和運營商，我對此行的收穫非常滿意。」

「藉助美妝周平台，必將為美妝行業深耕的同仁們帶來新的靈感和方向，推動行業在新的起點上實現更高質量的發展。」英富曼會展商業發展執行副總裁麥高德（Michael Duck）說道。

「一些來自中東地區的國際買家，他們是第一次來廣州參加美妝周，加上語言不通，他們不知道該從何入手。這場活動由政府主導把關，篩選出本地優質企業，現場與國際買家精準配對，節省了大量的比對、磨合成本，不僅效率更高，質量更有保障，還增強了對接雙方的信心。」英富曼方有關負責人表示，「政府搭台、企業唱戲」是這次有別於以往純商業美妝博覽會的新模式，也是廣州國際美妝周最大的特點和優勢之一。

對化妝品企業而言，這樣的對接交流、走企探廠，無疑是一個出海良機。廣州碧濤化妝品有限公司總裁鄒潔表示，企業可以在「家門口」對接國際買家，開拓海外市場，節省了大量時間和成本。同時，還可以更直接更充分向國際買家展示自己的最新科技成果和產品優勢，提高品牌知名度和國際影響力，希望通過這次對接交流為各家公司爭取到更多的訂單。

「廣州國際美妝周這個平台對於整個行業來說，特別的利好。」廣東省日化商會會長、阿道夫集團總裁李志珍認為，通過國際美妝周這個平台，能引入更多國內外的科學家以及專家，把廣州化妝品企業推向國際。

商家對接的盛會：展會「辦」在工廠園區

這是一場美妝行業商家對接的盛會。不僅僅是現場對接，廣州國際美妝周更是引導國內外買家走進廣州優質化妝品企業，深入探訪研發中心、生產基地，開展品牌溯源，把展會「辦」在工廠園區。不少客商在參觀考察完本土化妝品生產企業後，更是直接下單訂購產品。

一位馬來西亞當地的直播電商代表，在白雲區走訪1688選品中心、化妝品企業後，把現場拍到的產品圖片發給當地的主播。他們很快商定，2025年2月將與主播一起，來到廣州進行直播帶貨。

在黃埔分會場灣區美妝融合創新交流日活動中，粵港澳三地行業組織代表、企業家實地考察南方美谷園區及已入駐企業，促成2個項目合作簽約，簽約雙方深化了在灣區標準建設和原料創新等方面合作。花都分會場舉辦的化妝品原料展銷會，打通了上下游，發展了原料產業，推動了「強鏈補鏈」。海珠分會場組織頭部美妝品牌開展主題促銷，拉動消費預計超3800萬元。從化分會場活動帶動8號倉總人流量超過8萬人次，2場現場直播表演賣貨拉動銷售額（GMV）超過150萬元。

「我參觀了一些新工廠、新產品，尤其是詩妃公司的車間環境、製造設備、生產技術、實驗室、團隊人員等等，一切都非常好，讓我感到十分驚奇，他們的準備工作也做得很充分。」來自阿聯酋迪拜的國際買家吉哈德（Jehad）在走訪企業後感觸良多，他坦言認識詩妃公司已有三年時間，一直在溝通和考察，這次直接來到生產基地，心裏就更有底了，「我們直接跟詩妃下了訂單。」

活動期間，主辦方還大力推進產業互聯網賦能線下實體，線下在北京路、天河路等核心商圈一體推進美妝促消費活動，激發消費潛能。結合各大商圈特色，組織開展美妝髮型、國風彩妝、潮流產品展示等活動，展現廣州美妝的知名品牌和新銳力量，讓市民群眾了解中國美妝產品、感知中國美妝企業、體悟中國美妝文化。

【發布】大公文匯國際傳播中心

【採寫】徐紅 李紫妍

【編輯】吳韜韜

【審核】鍾俊峰