12月10日，廣州市政府新聞辦召開第二屆「廣州國際美妝周」新聞發布會（2024年第38場）。發布會透露，本屆美妝周主會場設在白雲區，分會場設在越秀、海珠、天河、黃埔、花都、從化等6個區，新增兩個分會場。本屆美妝周分量更重、國際化成色更足，呈現4大亮點。
1主會場+6分會場 展示廣州世界「美妝之都」魅力
據介紹，第二屆「廣州國際美妝周」將於12月17日至21日舉行。本屆美妝周由廣東省藥品監管局和廣州市政府共同主辦，廣州市市場監管局及相關區政府共同作為活動的組織單位。本屆美妝周主題為「聚美灣區 妝點世界」，活動口號為「讓世界愛上中國美妝」，活動主會場設在白雲區，分會場分別在越秀、海珠、天河、黃埔、花都、從化等6個區。其中，越秀、天河是新增的分會場。
「我們舉辦『廣州國際美妝周』，將其作為廣州打造世界『美妝之都』，建設國際消費中心城市，加快化妝品產業高質量發展的重要舉措。」廣州市市場監管局副局長萬眾介紹，作為我國化妝品產業第一大市，近年來廣州市錨定「排頭兵、領頭羊、火車頭」標高追求，堅定不移推進產業第一、製造業立市，全力推進化妝品產業實現標準提檔、產品提質、品牌提效，為全球化妝品企業和專業機構在穗發展創造了廣闊舞台。去年11月，首屆「廣州國際美妝周」期間，來自全球16個國家和地區的649家企業齊聚一堂，拉動投資額達7.2億元（人民幣，下同），實現銷售額達7.6億元，實現了社會效益和經濟效益的雙豐收。
據廣州市白雲區常務副區長周軍介紹，作為主會場承辦方，白雲區還將組織豐富多彩的系列活動，12月14日將開啟白雲「Young城Yeah市」和白雲國際汽車文化節促消費活動；12月17日將在抖音、快手、視頻號等平台開展第二屆廣州國際美妝周直播盛宴；12月18日將邀請TEMU、ebay、tiktok等海外平台，在廣州民營科技園益雲科創中心舉辦美妝跨境政策解讀，調動多方力量共同營造更豐富、更多元的活動氛圍。
此外，主會場還邀請海外平台大買家開展化妝品工廠溯源、產業基地參觀活動，在國際會堂安排無人機表演，讓廣大消費者、市民領略「白雲美灣」的魅力。
分量更重 打造創新發展盛典
「與上一屆美妝周相比，本屆美妝周的分量更重、國際化成色更足。」萬眾說，將全力把本屆美妝周活動，打造成為美妝行業創新發展的盛典。活動開幕日，將在白雲國際會堂舉辦國際化妝品產業發展大會，活動邀請上級藥品監管部門、省市有關領導出席，並廣邀海內外專家院士、企業家、商協會代表參加，搭建政產學研用溝通交流的平台，共話廣州化妝品高質量發展大計。
美妝周期間，上級藥品監管部門將發布化妝品行業監管新政策，市市場監管局將發布《2024廣州化妝品產業發展報告》，深入解析廣州化妝品產業的發展現狀、比較優勢及未來路徑。報告還附有全市化妝品頭部企業的案例集，讓社會各界充分領略廣州美妝產業的絢麗風采。「活動期間，我們還將組織美妝產業研發、設計、銷售等全鏈條的交流活動，舉辦知識產權助力化妝品企業『出海』等諮詢活動，奏響化妝品行業的大合唱。」萬眾表示。
國際化成色更足 打造國際合作盛事
「我們將全力把本次活動，打造成為美妝行業國際合作的盛事。」萬眾介紹，前期，與CBE上海美博會、香港亞太美容展等重磅展會深度聯動，推廣本屆美妝周，讓美妝周的海外影響力進一步提升。引入會展業巨頭英富曼集團作為合作夥伴，依託英富曼集團的全球展會布局，向歐美、日韓延伸拓展。
據介紹，本屆美妝周以中法建交60周年為契機，深化與法國化妝品產業合作，吸聚高端化妝品產業資源。邀請寶潔、歐萊雅、聯合利華等國際化妝品龍頭，以及法國化妝谷歐洲溫泉協會等業內有影響力的國際機構參會。
「我們還將組織大會重要嘉賓、國際買家團到廣州市化妝品重點企業研發中心及工廠參觀考察，進一步深化中外化妝品行業的合作。」萬眾說。
交流對接更盛 打造商家對接盛會
「我們將全力把本次活動，打造成為美妝行業商家對接的盛會。」萬眾提到，目前，全市共有持證化妝品生產企業1841家，佔全省的56%，全國的31%；化妝品註冊備案數量超過100萬個，佔全省的71%，全國的58%。全市化妝品產業產值突破千億，規模穩居全國第一。全市形成了白雲「白雲美灣」、黃埔「南方美谷」、花都「中國美都」、從化「灣區美谷」等多個優勢突出的化妝品產業集群，這些集群不僅匯聚了大量優秀的化妝品生產企業，還吸引了眾多國內外知名品牌和研發機構入駐，共同構建了完整而高效的產業鏈條。
為此，活動大力推進產業互聯網賦能線下實體，消費互聯網賦能線上品牌，強化了與頭部美妝電商企業、直播電商平台、MCN機構的對接，精心策划了一系列活動。特別是幫助國貨美妝揚帆出海，組織策划了國際買家對接會、中國美妝出海新紀元大會等活動，搭建本土企業與海外的溝通橋樑。堅持激發美妝消費潛能，在北京路、天河路等核心商圈一體推進美妝促消費活動；堅持擴大有效益的投資，推動有潛力的國際項目落戶廣州。
城市品牌更突出 打造文化展示盛宴
「我們將全力把本次活動，打造成為美妝行業文化展示的盛宴。」萬眾表示，主辦方注重將廣州國際美妝周作為產業品牌系統、城市形象戰略的一部分，大力推進文商旅融合，結合各大商圈特色，從不同方面呈現廣府文化與美妝的深度融合，將美妝作為城市特色、城市願景、城市文化傳達給社會公眾，增強公眾對城市及美妝產業的認同和認知。着力在文化氛圍打造上求突破，以白雲新城為基點，圍繞主會場全面烘托美妝周氛圍。
活動期間，主辦方還將組織開展美妝髮型、國風彩妝等展覽展示活動，展現廣州美妝的知名品牌和新銳力量，讓市民群眾了解中國美妝產品、感知中國美妝企業、體悟中國美妝文化。
「我們竭誠歡迎國內外的企業、業內人士和消費者積極參與第二屆『廣州國際美妝周』，衷心希望每一家參與美妝周的企業都能收穫滿滿，每一位參與美妝周的市民朋友都能樂在其中！讓世界愛上中國美妝。」萬眾說。
6大分會場「爭奇鬥豔」
——越秀分會場：將於12月18日在北京路廣百南門廣場舉辦「越」古韻芳華，「秀」國風彩妝主題的越秀分會場活動。系列活動包括：一是啟動儀式，美妝髮型表演秀。通過主題為「東方新韻.陽光綺夢」的國風美妝髮型秀，向觀眾展示美、表達美、傳遞美；二是新品發布，品牌美妝路演。聞獻、雪花秀攜新品亮相，開展彩妝路演，滿足美妝消費者「嘗鮮」需求；三是互動體驗，城市漫遊打卡。群眾現場可以體驗省皮膚病醫院專業皮膚檢測、彩妝化妝補妝、髮型造型、兒童臉部彩繪、領取品牌試用裝等多元服務，「美妝」＋「花卉」打卡牆合照留念，以及參加「美妝」＋「文旅」文創集章活動；四是線上線下，快樂購物。聯合北京路商圈、線上平台開展系列促銷活動，讓大家體驗後能用實惠價格買到心儀美妝產品。
——海珠分會場：活動包含線上促銷和線下活動。線下活動，將舉行2024年化妝品企業交流會暨海珠美妝賦能官亮相儀式，屆時賦能官們將在現場分享他們實際案例，有關部門宣介海珠區促進數字營銷產業發展相關措施，頭部美妝品牌——C咖的企業合夥人也將分享國貨美妝品牌創新經驗。線上活動方面，海珠將聯動企業推出專題促銷活動，依託轄內美妝品牌龐大粉絲群體，選出多款美妝爆品，推出實實在在促銷優惠，相關優惠信息將在「廣州海珠發布」等媒體平台發布。
——天河分會場：天河區分會場活動於12月18日將在廣州市中軸線-花城廣場正式啟動。以線上直播、線下展示聯動方式「零距離」感受天河美妝的魅力，設置創意啟動、現場展示、專櫃打卡、大屏推廣等環節，開展企業代表做質量承諾以及品牌舞台互動展示等活動，結合正品正貨在行動以及首席質量官制度的推廣，形式新穎，內容廣泛，整體推進轄區產品質量管理水平，推動天河區化妝品產業高質量發展。
——黃埔分會場：活動期間，黃埔分會場將通過系列活動打造一個向「新」而行、以「質」致遠、開放共贏的化妝品產業政產學研交流平台。特色一是拓展「國際化」朋友圈。黃埔分會場設在廣州科學城，在美妝周期間將舉行灣區美妝融合創新交流日、美容化妝品博物館國際學生遊學等活動，在各大電商平台舉辦黃埔美妝直播節，引入AI數字直播技術賦能美妝品牌出海，讓海外青年、國際客商讀懂黃埔美妝，促進本地品牌企業跨境合作。特色二是展示高品質驅動力。邀請各界專家學者共同參與化妝品新質生產力發展研討、「皮膚健康美學」學術交流會、中國美妝知識產權保護沙龍等活動，一起走進園區、企業、平台，開展多項權威發布，讓專家學者和消費者「零距離」體驗黃埔美妝「東方之美」。
——花都分會場：以「時尚花都，中國美都」為主題，其中分會場開幕當天將舉行化妝品企業集中招商簽約儀式等系列活動。美妝周期間舉辦的系列活動包括：舉辦「中華美匠杯」全國化妝品職業技能大賽決賽，將吸引全國各地過百位行業精英同台逐夢；舉辦第三屆中國化妝品科學技術創新發展論壇，邀請國內外知名專家學者、行業精英共同探討美妝新技術、新成果，以及行業發展新趨勢；舉辦2024原料創新成果交易會暨原料趨勢論壇，提供拎「包」參展服務和高效合作交易平台，將展示近百款「專、精、特、新」原料。
——從化分會場活動：首先是《中國食品藥品監管》雜誌主辦的國家權威專業期刊《化妝品與皮膚科學》期刊將永久會址落戶從化；其次將舉行從化荔枝、蘆薈等農產品在化妝品產業應用合作項目簽約。從化荔枝果皮、荔枝核能提取出荔枝多酚和原花青素，成為化妝品原材料的優質成分。目前，荔枝提取應用合作項目的產品已經完成備案、投產。12月20-22日，從化區還將在8號倉流溪河奧萊小鎮舉行為期三天的「秀場+賣場」活動。為產業上下游提供交流合作平台，為廣大消費者提供「真實惠」「真好用」的優質產品；組織美妝大賽、美妝音樂節和直播賣貨等活動，打造出時尚、精彩、影響力空前的全民盛宴。
【發布】大公文匯國際傳播中心
【採寫】徐紅
【編輯】吳韜韜
【審核】鍾俊峰
