大公報綜合報道，本輪巴以衝突爆發後，美國為首的西方國家偏袒以色列，惹怒阿拉伯世界和全球穆斯林群體，導致眾多西方品牌遭到杯葛。路透社4日報道稱，可口可樂和百事可樂過去幾十年斥巨資深耕埃及、巴基斯坦等國市場，如今卻因巴以衝突面臨嚴峻考驗。可口可樂今年在埃及的銷量大減，本土品牌趁機搶佔市場；百事可樂在中東地區的銷量增長勢頭亦已化為泡影。

據市場研究機構尼爾森愛科統計，西方飲料品牌今年上半年在中東地區整體銷售額下降7%。路透社指出，可口可樂、百事可樂等知名品牌被視為美國的象徵。去年10月7日新一輪巴以衝突爆發後，由於美國帶頭支持以色列，全球穆斯林群體開始杯葛這些品牌。可口可樂公司財報顯示，截至今年6月28日的6個月內，該品牌在埃及的銷量下滑超過10個百分點。衝突爆發前，百事可樂在非洲、中東和南亞的銷量持續增長，如今卻陷入停滯。

與此同時，多國本土飲料品牌迎來發展機遇。埃及飲料品牌V7今年出口量增至去年同期的3倍，在埃及的銷量也增長了40%。巴基斯坦外送應用程式Krave Mart上，Cola Next、Pakola等本土品牌大受歡迎，佔無酒精飲料銷量的12%，與杯葛運動之前的2.5%相比增幅明顯。

本土競品取代可口百事

巴基斯坦企業高管哈珊今年4月舉辦婚禮，婚宴上用Cola Next取代可口可樂和百事可樂。哈珊表示，她不想讓自己的錢財流向以色列的堅定盟友美國。在約旦的超市裏，陳列美國汽水的貨架上註明「此商品受到杯葛，是否購買取決於您」。不少消費者看到標註後轉而購買本土品牌。

路透社指出，對於可口可樂和百事可樂而言，穆斯林佔人口多數的國家是重要市場，尤其是在西方市場增長潛力降低的情況下。今年6月，可口可樂在孟加拉國發布一段廣告，試圖「撇清」與以色列的關係，挽救因受到杯葛而下滑的銷量，結果弄巧成拙。廣告聲稱，可口可樂並不是來自「那個地方」（指以色列），全球190個國家和地區的人都喝可口可樂，甚至在巴勒斯坦都有一家可樂工廠。但半島電視台指出，根據國際法，所謂的「巴勒斯坦可樂工廠」其實位於一個非法的猶太人定居點。孟加拉民眾怒斥這則廣告「麻木不仁」。最終，可口可樂不得不撤下廣告並道歉。

百事可樂亦試圖挽回損失。最近幾周，百事在巴基斯坦重新推出原本已下架的汽水Teem，並貼上醒目的「巴基斯坦製造」標籤，希望得到當地消費者青睞。

麥當勞回購以分店難平民憤

麥當勞、星巴克等品牌亦捲入巴以衝突。去年10月，麥當勞在以色列的分店向以軍提供數千份免費餐點，引發軒然大波，中東等地掀起杯葛麥當勞的浪潮。麥當勞全球總裁坎普欽斯基承認，巴以衝突對該品牌在中東地區的業務造成嚴重影響。今年4月，麥當勞從以色列經銷商手中回購全部225家分店，試圖平息爭議。7月底，麥當勞宣布第二季度全球銷售額下降1%，這是自2020年以來首次出現季度銷售額下滑。

星巴克去年秋季起訴在社交媒體上聲援巴勒斯坦的星巴克工人聯合會，結果也遭到杯葛。今年3月，擁有星巴克中東特許經營權的AlShaya集團透露，受消費者杯葛影響，該集團計劃裁員超過2000人。據馬來西亞媒體報道，截至今年4月底，肯德基在大馬的100多家分店因受到杯葛而關閉。

英國聯合利華、德國Persil和瑞士雀巢等歐洲品牌也成為杯葛對象。聯合利華今年2月表示，印度尼西亞因巴以衝突杯葛西方品牌，導致該公司在東南亞地區銷售額增長放緩。

西方品牌捲入巴以衝突

麥當勞

去年10月巴以衝突爆發後，麥當勞在以色列的分店向以軍提供數千份免費餐點，惹怒阿拉伯世界，多地消費者開始杯葛麥當勞。今年4月，麥當勞從以色列經銷商手中回購全部225家分店，試圖平息爭議。7月底，麥當勞宣布第二季度全球銷售額下降1%，這是自2020年以來首次出現季度銷售額下滑。麥當勞全球總裁坎普欽斯基承認，巴以衝突對該品牌在中東地區的業務造成嚴重影響。

星巴克

去年秋季，星巴克起訴了在社交媒體上支持巴勒斯坦的星巴克工人聯合會，引起民憤。今年1月，星巴克表示巴以衝突對其在中東地區的業務造成衝擊。3月，擁有星巴克中東特許經營權的AlShaya集團透露，該公司計劃裁員逾2000人。

聯合利華

聯合利華今年2月表示，穆斯林人口眾多的印度尼西亞因巴以衝突杯葛西方品牌，導致該公司在東南亞地區銷售額增長放緩。

（來源：大公報A21：國際 2024/09/06）