(香港文匯報 記者 黃依江、張岳悅)因位處亞洲中心,受惠於金融、法律及物流優勢,香港一直是亞洲藝術品交易的活躍市場。目前已有不少國際知名畫廊、拍賣行和藝博會選址香港,如Art Basel自2013年首次落戶香港以來,已成為視覺藝術的國際盛事,而已在港舉辦11年的Affordable Art Fair(AAF)更可謂是不少新藏家的起點。憑藉低稅率優勢,加上藝術展會的蓬勃發展,來自世界各地的藝術愛好者們每年積極參與香港的藝術交易活動,使香港成為全球三大藝術品交易中心之一。業界人士接受香港文匯報記者訪問時指出,若要進一步擴大交易規模和購藏群體,藝展除了提供為頂級藏家、收藏團體交易的平台,其公眾教育意義亦不容忽視,培養和提升藝術審美與品味,不僅催生新一代收藏群體的出現、成長和發展,對社會文化建設也助益良多。
比起拍賣行動輒一件作品上千萬的成交額,AAF因每件作品定價均在10萬港幣以下,其總成交額每年大約在3,000萬至4,000萬港幣間。AAF可謂是不少新藏家的起點——許多年輕藏家在這裏購買了第一件藝術品,從而開啟收藏之路。11年間,AAF不僅合作了數百間國際及本地畫廊、數千位藝術家,亦令參展觀眾參與到藝術品交易這件事中來:親民的定價打破了藝術品購藏高不可攀的印象,令到交易規模和購藏群體進一步擴大。
疫後展會參展商和觀眾逐步恢復
今年AAF以「敢賞·敢藏」為主題,據藝博會報告顯示,今年成交額約為3,000萬港幣,在參展畫廊只有97間的情況下,較疫情發生前幾年的平均成交額其實並未有減少。AAF藝術總監張敏姿(Regina)觀察到,疫後兩年展會的參展商和觀眾都在逐步恢復,平均銷售價格也由去年的1.6萬港元升漲至今年的1.8萬至2萬港元,這意味着藏家購買力有所提升。2024年《環球藝術市場報告》亦指出,在經濟因素導致高端市場成長緩慢的同時,低價位市場表現活躍,「也許就是因為我們更加accessible,所以在銷量方面並沒有什麼大的影響。」
除了出手豪邁的高端藏家,也有成熟購藏體系的收藏團體成員,亦有越來越多年輕藏家也加入了藝術品購藏的行列。他們也許剛開始沒有過強的經濟實力,但品味更加多元,亦更關注當代藝術與個人之間的共鳴。這與AAF一直以來推廣的理念不謀而合。大部分藏家都是從低價位藝術品開始購藏,因此AAF這樣的平台對於新一代藏家的出現非常重要。「我們每年都會遇到新的藏家,許多藏家都是從這裏購買了第一件藏品,此後每年都會回來,在每一次購藏中,變成更為成熟的收藏家,最後甚至形成自己的收藏序列。」Regina說。
關注新晉藝術家的成長與發展
「新藏家的出現是很重要,但這是自然發生的,AAF有新的Artist,有新的畫廊,自然就會出現新的藏家,這是一個良性循環。」因此,Regina認為若要促進藝術品市場的繁榮,必然還是要關注作品的源頭,即是藝術家的成長與發展。多年來,AAF與香港及國際年輕藝術家合作,每年「Young Talent Hong Kong」展覽項目聚焦香港新晉藝術家作品,銷量頗為可觀。她稱:「我們想給予更多機會,給新晉的、仍然在生的藝術家,為市場、為藝術生態圈注入更多活力。」又如一些本地藝術家雖然在香港已廣為人知,也時常被購藏,但一直未能衝出地區市場,藉助AAF平台,他們可以參加AAF在國外其他城市的展會,令藝術家去英國、澳洲、新加坡、美國,走進國際視野,「對於畫廊和藝術家,這些都是很好的發展機會。無論是本地還是國際的藝術家,AAF都希望給機會讓觀眾認識他們,購藏他們的作品。」
公眾藝術教育是市場推手
AAF的創建理念亦不斷吸引來自內地和世界各地的新生代畫廊加入,如來自山東青島的73畫廊今年首次參加AAF,並帶來多位內地當代藝術家從自然和生命引發靈感的作品。畫廊創辦人韓璐表示:「73畫廊關注青年新銳優秀藝術家群體及藝術作品,推崇將親民、平價的藝術品住進更多藝術愛好者的家庭及生活中去,這份初衷與AAF的創建理念相一致。」
談及藝術品經濟,以及關注消費本身,更應該思考的是消費的動機。若不被一件藝術品打動,又怎麼會購買回家呢?若人們都不懂欣賞藝術,又怎麼會將之視作有價值的商品?Regina說:「我們每年推出許多藝術家和他們的作品,當然也要觀眾知道他們的創意,以及如何演繹他們的藝術理念。未必每一位觀眾都能明白每一種藝術形式,我們會去搭建一個橋樑,令觀眾去明白藝術品背後的細節。」以教育為其核心價值之一,AAF同樣強調藝術教育的重要性,每年都會舉辦工作坊和導覽,令觀眾明白藝術創作的過程,更培養和激發年輕一代對藝術的熱愛。如今年AAF與Art Loop共同舉辦了一系列教育性藝術之旅和工作坊,專為4至12歲兒童打造藝術沉浸旅程,引發他們對藝術的興趣。
藝術品促進深度遊 豐富觀眾在地體驗
今年AAF特別與香港旅遊發展局合作,聯手策展互動裝置藝術體驗《霓虹(Neon)》,化身理髮廳的秘密酒吧以深水埗元素打造,充滿霓虹燈、港式美食等本土元素,整個藝術體驗空間,集色、香、味、多重觸覺於一身,既讓訪客重溫香港昔日風情,又能展示香港獨特街角社區面貌,啟發旅客參觀展覽後繼續探索社區。Regina非常珍視這樣的合作機會:「這不僅是一件藝術裝置,透過《霓虹》,我們的觀眾多感官體驗饒富香港特色的獨特風貌,觀展後便可成為旅客,深入社區探索作另類深度遊。」在未來,她希望在展會更多作品中注入本地元素,豐富觀眾在地體驗。
「今年是AAF全球展會25周年,在全球13個舉辦AAF的城市中,香港是亞洲最大,排名全球前三的。」Regina表示近年AAF正大力推廣中國水墨藝術,亦希望香港可以更好地利用這國際化的文化氛圍,與得天獨厚的地理位置,加強香港作為國際藝術貿易樞紐的地位。
業界冀政府資助本地畫廊吸新客
成立於1991年的季豐軒是香港頗具知名度的優質畫廊,創辦人及總監季玉年(Catherine)稱,政府今年舉辦的多項國際化藝術盛事活動的確吸引了更多遊客來港,位於大館的畫廊客流量可觀,參展Art Basel Hong Kong期間攤位內更是人流湧動。她認為藝術盛事對畫廊品牌推廣有幫助,但經濟因素導致高端市場成長緩慢,還需要政府和業界群策群力,吸引更多高端客戶來港消費。
除積極參與本地藝博會外,季豐軒亦積極赴外參加各類藝術展會活動,「我們7月會去日本,11月去上海,12月去中東,全面參加世界各地的展會,希望吸引更多新客。」Catherine直言,畫廊赴外參展成本動輒百萬,包括部分本地藝博會的入場費也頗高,還需提前近半年繳費,使部分小型畫廊因資金問題對展會望而卻步,「現時政府會為參展本地藝博會的畫廊提供小部分津貼,希望政府不只支持本地的活動,也可資助本地畫廊赴外參展,使更多畫廊可以代表香港品牌走出去。」同時,Catherine從未停止藝術推廣的腳步,「我們每2個月就會舉辦art talk,也有很多guide tour,吸引很多團體來欣賞。我已經習慣了要做這些事,未來也會保持節奏,做更多更好的活動。」
(來源:香港文匯報A09:要聞 2024/06/12)