（香港文匯報 記者 黃依江、張岳悅）因位處亞洲中心，受惠於金融、法律及物流優勢，香港一直是亞洲藝術品交易的活躍市場。目前已有不少國際知名畫廊、拍賣行和藝博會選址香港，如Art Basel自2013年首次落戶香港以來，已成為視覺藝術的國際盛事，而已在港舉辦11年的Affordable Art Fair（AAF）更可謂是不少新藏家的起點。憑藉低稅率優勢，加上藝術展會的蓬勃發展，來自世界各地的藝術愛好者們每年積極參與香港的藝術交易活動，使香港成為全球三大藝術品交易中心之一。業界人士接受香港文匯報記者訪問時指出，若要進一步擴大交易規模和購藏群體，藝展除了提供為頂級藏家、收藏團體交易的平台，其公眾教育意義亦不容忽視，培養和提升藝術審美與品味，不僅催生新一代收藏群體的出現、成長和發展，對社會文化建設也助益良多。
比起拍賣行動輒一件作品上千萬的成交額，AAF因每件作品定價均在10萬港幣以下，其總成交額每年大約在3,000萬至4,000萬港幣間。AAF可謂是不少新藏家的起點——許多年輕藏家在這裏購買了第一件藝術品，從而開啟收藏之路。11年間，AAF不僅合作了數百間國際及本地畫廊、數千位藝術家，亦令參展觀眾參與到藝術品交易這件事中來：親民的定價打破了藝術品購藏高不可攀的印象，令到交易規模和購藏群體進一步擴大。
疫後展會參展商和觀眾逐步恢復
今年AAF以「敢賞·敢藏」為主題，據藝博會報告顯示，今年成交額約為3,000萬港幣，在參展畫廊只有97間的情況下，較疫情發生前幾年的平均成交額其實並未有減少。AAF藝術總監張敏姿（Regina）觀察到，疫後兩年展會的參展商和觀眾都在逐步恢復，平均銷售價格也由去年的1.6萬港元升漲至今年的1.8萬至2萬港元，這意味着藏家購買力有所提升。2024年《環球藝術市場報告》亦指出，在經濟因素導致高端市場成長緩慢的同時，低價位市場表現活躍，「也許就是因為我們更加accessible，所以在銷量方面並沒有什麼大的影響。」
除了出手豪邁的高端藏家，也有成熟購藏體系的收藏團體成員，亦有越來越多年輕藏家也加入了藝術品購藏的行列。他們也許剛開始沒有過強的經濟實力，但品味更加多元，亦更關注當代藝術與個人之間的共鳴。這與AAF一直以來推廣的理念不謀而合。大部分藏家都是從低價位藝術品開始購藏，因此AAF這樣的平台對於新一代藏家的出現非常重要。「我們每年都會遇到新的藏家，許多藏家都是從這裏購買了第一件藏品，此後每年都會回來，在每一次購藏中，變成更為成熟的收藏家，最後甚至形成自己的收藏序列。」Regina說。
關注新晉藝術家的成長與發展
「新藏家的出現是很重要，但這是自然發生的，AAF有新的Artist，有新的畫廊，自然就會出現新的藏家，這是一個良性循環。」因此，Regina認為若要促進藝術品市場的繁榮，必然還是要關注作品的源頭，即是藝術家的成長與發展。多年來，AAF與香港及國際年輕藝術家合作，每年「Young Talent Hong Kong」展覽項目聚焦香港新晉藝術家作品，銷量頗為可觀。她稱：「我們想給予更多機會，給新晉的、仍然在生的藝術家，為市場、為藝術生態圈注入更多活力。」又如一些本地藝術家雖然在香港已廣為人知，也時常被購藏，但一直未能衝出地區市場，藉助AAF平台，他們可以參加AAF在國外其他城市的展會，令藝術家去英國、澳洲、新加坡、美國，走進國際視野，「對於畫廊和藝術家，這些都是很好的發展機會。無論是本地還是國際的藝術家，AAF都希望給機會讓觀眾認識他們，購藏他們的作品。」
公眾藝術教育是市場推手
AAF的創建理念亦不斷吸引來自內地和世界各地的新生代畫廊加入，如來自山東青島的73畫廊今年首次參加AAF，並帶來多位內地當代藝術家從自然和生命引發靈感的作品。畫廊創辦人韓璐表示：「73畫廊關注青年新銳優秀藝術家群體及藝術作品，推崇將親民、平價的藝術品住進更多藝術愛好者的家庭及生活中去，這份初衷與AAF的創建理念相一致。」
談及藝術品經濟，以及關注消費本身，更應該思考的是消費的動機。若不被一件藝術品打動，又怎麼會購買回家呢？若人們都不懂欣賞藝術，又怎麼會將之視作有價值的商品？Regina說：「我們每年推出許多藝術家和他們的作品，當然也要觀眾知道他們的創意，以及如何演繹他們的藝術理念。未必每一位觀眾都能明白每一種藝術形式，我們會去搭建一個橋樑，令觀眾去明白藝術品背後的細節。」以教育為其核心價值之一，AAF同樣強調藝術教育的重要性，每年都會舉辦工作坊和導覽，令觀眾明白藝術創作的過程，更培養和激發年輕一代對藝術的熱愛。如今年AAF與Art Loop共同舉辦了一系列教育性藝術之旅和工作坊，專為4至12歲兒童打造藝術沉浸旅程，引發他們對藝術的興趣。
藝術品促進深度遊 豐富觀眾在地體驗
今年AAF特別與香港旅遊發展局合作，聯手策展互動裝置藝術體驗《霓虹（Neon）》，化身理髮廳的秘密酒吧以深水埗元素打造，充滿霓虹燈、港式美食等本土元素，整個藝術體驗空間，集色、香、味、多重觸覺於一身，既讓訪客重溫香港昔日風情，又能展示香港獨特街角社區面貌，啟發旅客參觀展覽後繼續探索社區。Regina非常珍視這樣的合作機會：「這不僅是一件藝術裝置，透過《霓虹》，我們的觀眾多感官體驗饒富香港特色的獨特風貌，觀展後便可成為旅客，深入社區探索作另類深度遊。」在未來，她希望在展會更多作品中注入本地元素，豐富觀眾在地體驗。
「今年是AAF全球展會25周年，在全球13個舉辦AAF的城市中，香港是亞洲最大，排名全球前三的。」Regina表示近年AAF正大力推廣中國水墨藝術，亦希望香港可以更好地利用這國際化的文化氛圍，與得天獨厚的地理位置，加強香港作為國際藝術貿易樞紐的地位。
業界冀政府資助本地畫廊吸新客
成立於1991年的季豐軒是香港頗具知名度的優質畫廊，創辦人及總監季玉年（Catherine）稱，政府今年舉辦的多項國際化藝術盛事活動的確吸引了更多遊客來港，位於大館的畫廊客流量可觀，參展Art Basel Hong Kong期間攤位內更是人流湧動。她認為藝術盛事對畫廊品牌推廣有幫助，但經濟因素導致高端市場成長緩慢，還需要政府和業界群策群力，吸引更多高端客戶來港消費。
除積極參與本地藝博會外，季豐軒亦積極赴外參加各類藝術展會活動，「我們7月會去日本，11月去上海，12月去中東，全面參加世界各地的展會，希望吸引更多新客。」Catherine直言，畫廊赴外參展成本動輒百萬，包括部分本地藝博會的入場費也頗高，還需提前近半年繳費，使部分小型畫廊因資金問題對展會望而卻步，「現時政府會為參展本地藝博會的畫廊提供小部分津貼，希望政府不只支持本地的活動，也可資助本地畫廊赴外參展，使更多畫廊可以代表香港品牌走出去。」同時，Catherine從未停止藝術推廣的腳步，「我們每2個月就會舉辦art talk，也有很多guide tour，吸引很多團體來欣賞。我已經習慣了要做這些事，未來也會保持節奏，做更多更好的活動。」
（來源：香港文匯報A09：要聞 2024/06/12）
