大公報報道，大陸跨境電商近年來持續火熱，天貓淘寶海外台灣總經理劉慧娟日前表示，香港、澳門和台灣地區以及海外上淘寶購物，以台灣地區的市場貢獻最大，尤其在新加坡、馬來西亞、澳洲、中國香港、中國澳門等，台灣地區市場增長最快、市佔率最高。島內有報告顯示，淘寶及天貓是台灣民眾在境外平台消費行為第一名。有台灣年輕人表示，平均每個月都要在淘寶上花2000多新台幣（約480港元），淘寶平台的商品性價比高，而且很快就收到貨，使用淘寶購物在台灣年輕一代中已成為一種潮流。

據中通社報道，台灣資策會產業情報研究所（MIC）一份報告顯示，淘寶及天貓是台灣民眾在境外平台消費行為第一名，佔比近兩成（19%），其他前五名依序是日本樂天（8.4%）、美國亞馬遜（6.6%）、日本亞馬遜（5.9%）與美國荷培（4.9%）。

劉慧娟表示，淘寶2018年進軍台灣市場，今年邁入第七年，淘寶近年精進到貨流程，從早期海運40天縮短到7至9天，支付方式逐漸多元貼地，同時堅持跨境購物向本地電商看齊。她補充說，在今年「618」購物節期間，淘寶台灣站升級AI應用，增加個性化演算法及圖像識別，協助消費者找到更具CP值的商品。目前淘寶提供20億項的商品線上販售。

淘寶亦與台灣大數據股份有限公司旗下網路溫度計DailyView針對台灣Z世代（1995年至2009年出生）族群進行電商消費行為與偏好調查，結果指出Z世代電商消費行為具有「電商平台品牌忠誠度低，可隨時轉換」、「熱衷追求高CP值商品」與「最愛不受時間限制的超商取貨」等特徵。

網購催生淘寶「小達人」

另據大公報記者蘇榕蓉報道：台灣青年作家王紫蘆向大公報表示，台灣民眾喜愛在淘寶購物是不爭的事實。無論政治如何紛擾，大陸的商品多樣化、價格又好都是公認的事實。

台灣青年聯合會理事長何溢誠表示，台灣年輕人尤其喜歡購買物美價廉的大陸電商平台產品，不管是快消品還是小電器。淘寶及天貓成為台灣民眾消費比例最高的電商平台，代表了兩岸經貿交流不受綠營政治力的破壞阻絕。

海峽兩岸青年交流協會理事長吳宇恩表示，隨着跨境集貨的便利化，以及網絡採購流程便捷化，以淘寶、京東等為代表的網絡電子商務在大陸蓬勃興起。大陸貨物質量跟性價比很高，所以他和台灣的朋友都很愛上淘寶購物。

台北市民張奕琳也是淘寶網的「忠實粉絲」。她說，淘寶在台灣年輕人中風行，甚至還催生了淘寶「小達人」。「我平均每個月都要在淘寶上花2000多新台幣，這個月我剛買了鞋子和T恤。」她認為，和Shopee蝦皮購物、MOMO、PChome等島內購物網站相比，淘寶品種多、種類齊全、用戶體驗好，因此逛淘寶成為她日常生活中的一部分，用淘寶變成了一項技能。「我和好朋友都超級喜歡逛，還會互相分享和推薦好物。」張奕琳表示，對於台灣年輕人來說，淘寶還有個天然的優勢就是語言相通，使網購更加便捷。台灣青年喜歡淘寶也反映出兩岸年輕人的消費方式、生活方式正逐步趨近。

台胞心聲

（來源：大公報A15：兩岸 2024/06/08）