賒店書會：千年酒鄉的文旅突圍之路

文旅市場的高度「內捲」在當下中國各省市都是普遍現象，一朝出圈，帶來的不僅是可觀的旅遊收入，也讓城市的曝光度、美譽度呈指數級增長。同時催生酒店、餐飲、娛樂等城市服務業態的更新，甚至帶動人才匯聚，促進招商引資。

當前，旅遊產業正由門票經濟向服務型經濟轉型，打破了以往靠天吃飯的局面，供給側需要更多的產品設計，一個好的旅遊產品，需要從鋼筋水泥覆蓋的現代城市下面，尋找到能夠給現代人帶來精神愉悅的歷史文化或者民風民俗。

4月11日，河南社旗第五屆賒店書會開幕，著名曲劇表演藝術家胡希華攜弟子回鄉演出，省內外幾十個專業隊伍和近兩百名民間藝人匯聚社旗，山陝會館、賒店古街、酒鄉小鎮在熠熠春光中迎來了省內外的萬千遊客。

戲劇常青樹根在社旗

「清早起來去拾糞，我回來不見俺那女人」，這首三十多年前的曲劇唱段，有着強大的互聯網基因，質樸簡潔的唱詞，極具喜劇色彩的腔調，加上胡希華先生傳神入骨的表演，讓《李豁子離婚》在九十年代火遍大江南北。今天，在網絡上年輕人用它自嘲工作、感情的艱辛，或者不太順心如意的境遇。

胡希華是中國曲劇名家，在戲劇屆有着舉足輕重的地位，4月10日晚，胡希華先生攜弟子在社旗酒鄉小鎮開第二場演唱會，為賒店書會助陣，現場被父老鄉親們圍得水泄不通。《李豁子離婚》、《閻家灘》、《屠夫狀元》都是胡希華先生家喻戶曉的代表作，表演風格鮮明，被稱為胡派藝術。

1979年，胡希華跟隨南陽市曲劇團到西安演出，有「朝陽溝之父」美譽的著名喜劇編劇楊蘭春，把《屠夫狀元》的劇本推薦給了胡希華，演出大獲成功，在國內引起了巨大轟動，回到南陽後連演百場，場場爆滿，隨後又受邀到深圳、北京演出，並走進中南海禮堂，收穫一片讚譽。

1987年，由胡希華親自設計唱腔並演唱的大調曲子《李豁子離婚》，經中國唱片公司發行後，銷量達百萬盒，在東南亞等華語地區廣為傳唱。1994年，河南省曲劇團把大調曲子《李豁子離婚記》搬上舞台，風靡一時，後走進台灣，演遍寶島六縣市。胡希華的表演突出了李豁子的淳樸與善良，對妻子的關心與疼愛，被厭棄的痛苦與無奈，生活遭遇的不幸與辛酸等，掙扎、複雜的人物內心被胡希華演繹得淋漓盡致。

曲劇是河南僅次於豫劇的第二大地方戲，唱詞質樸、生活氣息濃郁，曲調悠揚纏綿、婉轉、抒情性強，劇情多從小人物、小視角出發，以悲情故事呈現，其中又帶有很強的倫理道德是非觀念，在河南以及中原廣大地區有着極高的人氣。從藝六十年，胡希華先生塑造了幾十個深入人心的戲劇角色，是戲劇屆的泰斗級人物。中國曲藝家協會副主席範軍評價胡希華先生說：「胡希華的丑角藝術是醜而不醜，醜中見美！」

這棵戲劇屆的參天大樹，根在南陽社旗，十六歲離家學藝，離不了社旗大街小巷濃厚的曲藝文化熏陶。書會期間，七十八歲高齡的胡希華親率弟子連開三場演唱會，老先生也不時親自登場為鄉親唱戲，台下反響熱烈。

曲藝是古鎮遺落的輝煌

社旗在古時是「總集百貨」的豫南重鎮，是「萬里茶道」的中轉要道。據傳漢光武帝劉秀在宛城起兵討伐王莽，初期兵敗，在此賒劉記酒家的酒幌為旗幟，招兵買馬，重整旗鼓終得天下，後賜名賒旗店，後慢慢演化為賒店，成事後的劉秀曾在劉記酒館邊品酒邊聽說書藝人唱戲。1956年，賒店建縣，周恩來總理親自改名為社旗，寓意社會主義的偉大旗幟。

明清時期賒店發展成為商業重鎮，在歷史劇《喬家大院》中有跡可尋，福建武夷山所產茶葉，經船運至賒店換車馬，又至清俄邊界城鎮恰克圖換駱駝，最終運往中亞西亞地區，這裏也是古絲綢之路的一站。

彼時賒店是南北貿易水陸轉換的樞紐，七十二街三十六巷，每條街巷依經營品類劃分為專業市場，山陝、閩浙商賈匯聚於此，歷時近百年興建起的山陝會館，在國內首屈一指。賒店鎮內戲樓茶社林立，原建有敬奉戲神的「老廟」一座，各種古戲樓10餘座。

賒店繁盛時，月月有「會」,背閣、抬閣、高蹺、旱船、龍燈、大鑼鼓等民間舞蹈、器樂在「會」上各比高下。繁衍出來的曲藝曲種眾多，各種民間說唱興起並盛行，大調曲和三弦書最具代表性，說書藝人走街串巷，婚喪嫁娶甚至化解糾紛都要請幾天大戲，唱大調成為士農工商的共同愛好，亦是凝聚各階層人士的紐帶，社旗也出過不少唱大調曲的名家，古鎮與曲藝互為血肉。

今天，社旗縣還保留有50餘家專業曲藝團隊和民間曲藝班社，這是賒旗店從古代商業巨鎮的輝煌中，遺落下來的記憶，不如屹立的山陝會館那般雄壯威武，但足以喚醒深埋在人們心底的驕傲，山陝會館和七十二街是古鎮的筋骨，曲藝和曲劇則是古鎮的靈魂。在社旗縣，每年各類曲藝演出達600多場，縣裏還成立了專門機構來保護和引導曲藝發展，去年還被河南省曲藝家協會正式命名為「河南省曲藝之鄉」。

4月11日上午進行的鼓曲唱曲決賽中，開篇上演的大調曲子《彩禮風波》，反映的是婚俗改革中的「高彩禮」問題，隨着劇中「丈母娘」態度的轉變，台下響起陣陣喝彩。河南墜子《黃河兒女幸福歌》講述了在黃河流域生態保護與高質量發展這一政策背景下，河灘人家遷居的心路歷程，所有曲目講的都是家常事，十分貼近群眾生活。除此之外，也有《三婿拜壽》、《晴雯撕扇》等傳統經典劇目。

歷史上，每年農曆三月初三，賒店書會盛況空前，全國各地的民間藝人負鼓攜琴匯聚賒店，說書會友，彈唱獻藝，成為傳統曲藝的盛宴。2018年，賒店書會恢復舉辦，已成功舉辦四屆，今次是第五屆，每一屆胡希華先生都會親自登台，回饋父老，反哺家鄉的曲藝事業。

吹響以文促旅的先鋒號

社旗除了曲藝，除了會館和古街，還有賒店老酒。賒店酒是河南白酒五朵金花之首，也是歷史名酒，曾多見於文人墨客的筆下：「縱觴暢飲趙河邊，始知佳釀出賒店。願學曹植箜篌飲，文思泉湧詩百篇。」足見賒店古來就是浪漫之地。古鎮、曲藝、老酒這些文化基因，沉澱在每一個社旗人的血液裏。古寨牆、古道街、老胡同、大碼頭、山陝會館等等，見證着賒店古鎮數千年的輝煌和變遷，大調曲、三弦書等和着古鎮千百年來日復一日的晨鐘暮鼓。

社旗縣把賒店古鎮、賒店酒鎮、賒店水鎮建設作為文旅產業的落腳點，不難看出賒店書會是文旅突圍的先鋒號，圍繞具有比較優勢的會館文化、酒文化和曲藝文化等，構建以文促旅，以文興產，產文旅融合發展的新格局。

河南省政協委員、鄭州航空工業管理學院經濟學院院長郝愛民表示：「社旗縣要在文旅市場上脫穎而出，在產品開發方面，應該注重挖掘社旗縣的歷史文化內涵，打造具有地方特色的旅遊產品。例如，作為『河南省曲藝之鄉』，社旗縣應繼續發揮自身優勢，形成『讀懂中國，行走河南』的社旗曲藝品牌項目，推動曲藝事業的繁榮發展。」

郝愛民建議社旗縣進一步挖掘本土曲藝資源，將傳統曲目與現代元素相結合，創作出更多具有時代特色的曲藝作品，加大對曲藝傳承人的培養力度，通過舉辦培訓班、開展曲藝交流活動等方式，培養一批技藝精湛、具有創新精神的曲藝人才，擦亮「曲藝之鄉」的招牌。

在產品開發方面，創新「古鎮+曲藝」深度遊模式，利用賒店古鎮，展示社旗曲藝的獨特魅力；藉助現代科技手段，如虛擬現實、增強現實等，為遊客打造沉浸式的曲藝體驗；

在賒店古鎮設置曲藝主題的互動體驗區，讓遊客在遊玩的過程中，親手體驗曲藝表演，如嘗試打鼓、擊鈸、拉弦等，增加遊客的參與感和樂趣。

社旗酒鄉小鎮建設已初具規模，被命名為河南省文化產業示範基地，遊客在遊覽小鎮時可以參觀賒店酒生產基地，近距離了解賒店酒的生產工藝。瀰漫着糟香味兒的小鎮，專門建設有戲台，縣裏組織劇團定期登台演出，每周舉辦「枚王大賽」，賒店酒廠提供酒水和獎品。

知名經濟學家、北京師範大學政府管理研究院副院長宋向清表示，社旗縣具有發展「文旅+酒」複合產業的歷史脈絡和現實支撐，借力賒店書會，打造以曲藝助力「文旅+酒」產業鏈群，既是培育新發展戰略的需要，也是聚焦酒產業鏈，以產業融合文旅推動縣域經濟轉型升級和提質增效的重要舉措。

「這條路是適合社旗歷史文脈和現實需要的創新驅動之路，也是充分信任並依靠市場主體強力培育新質生產力之路，增強社旗優勢產業打造核心競爭力之路，具有戰略上的前瞻性，機制上的創新性，實踐上的可操作性。」宋向清評價說。

他還建議：「要打造以賒店老酒為核心的主產業體系，把賒店古鎮作為打造全國酒業品質新標杆的戰略支撐；在文旅創意產品和市場開發方面，堅持以市場需求為導向，以消費者偏好為支點，打造更多具有獨特內涵、獨特風味、獨特受眾群體的爆款產品、領先潮品和時尚單品。」