（大公文匯網記者 黃慧）展現非遺大師智慧、精湛的制瓷工藝，穿梭歷史悠久而熱鬧非凡的瓷器市集，讓一幅幅盡顯陶瓷神韻的「藝術品」化為日常可見的壁紙......剛剛落幕的抖音電商金產地計劃·景德鎮溯源專場，融非遺傳承、產地溯源與優質內容於一體，為萬千用戶打造了一場精彩的千年瓷都溯源之旅。

2023年11月，為追溯源頭產業帶，為消費者挖掘更多源頭好物，抖音電商推出「金產地計劃」。計劃開啟至今，抖音電商金產地計劃已累積助力15個源頭產地打開銷路，亮出獨具特色的產地名片，推動地區特色產業「遍地開花」。

今年2月24日-3月3日，金產地計劃落地陶瓷產業規模超500億元的千年瓷都——景德鎮，攜手央視網、非遺大師、陶溪川、景德鎮官方等多方共創溯源內容，截止日前，活動話題播放量已達1.2億，帶動產地銷售額日均支付GMV提升87%，訂單量提升44%，為景德鎮源頭商家帶來線上經營新思路，實現生意增長。

多元溯源內容：打響產地心智，夯實瓷都源頭好物名片

一座景德鎮，半部陶瓷史。對於在陶瓷產業規模大城扎根發展的產地商家而言，該如何更好地向用戶講好「景德鎮故事」？金產地計劃以內容和玩法為突破口，聚焦陶瓷製作過程、陶瓷技藝名窯口、市場&集散地、博物館等，打造多元優質溯源內容，多方位傳遞產地與好物優勢。

「白如玉，明如鏡，薄如紙，聲如罄，沒人能拒絕陶瓷的美，也沒有人能從景德鎮空手而歸。」金產地計劃聯合抖音好物挖掘達人@小水 共創《景德鎮，火候剛好》溯源宣傳片，既有非遺大師的精工細作，亦有新瓷人們的天馬行空。截止日前，單短視頻點讚超3萬，通過與陶瓷有關的原材料、匠人、工藝的多維展現，深刻塑造着景德鎮「品質好物」的產地形象，讓更多消費者深入了解景德鎮的陶瓷美學與產地特色。

為非遺注入時代活力，既需要傳承，也離不開啟新。此次金產地計劃便攜手設計師推出「四大工藝」名瓷壁紙，以及新式文創產品，讓大美中國瓷以更新穎、貼合消費者日常的方式裝進手機屏幕，煥新非遺傳承方式的同時，助力瓷器品類人群破圈，實現長效種草。 為進一步打響產地聲量，讓好物優勢走入更多消費者的視野，在#景德鎮的中式審美有多絕 熱點話題下，金產地計劃聯合明星達人、商家發布實地探尋、產地知識、好物揭秘等多元內容。

李思思、陳琨、郎永淳等大V領銜破圈，解讀景德鎮陶瓷優勢，講好產地故事。如主持人陳琨通過瓷都歷史解析+實地探訪的方式，為用戶帶來文化內容與產地好物科普；李思思從陶瓷手藝人「擇一事 終一生」的匠心，與大家一起讀懂景德鎮瓷器的品質沉澱。

此外，陶溪川文創、一步·知窯等本地代表性品牌商家，同樣融合傳統非遺文化，創新種草內容與形式，達成與用戶的深度溝通。數據顯示，活動期間#景德鎮的中式審美有多絕 話題播放量達1.2億，並登上站內種草榜，塑造溯源內容廣泛影響力，有效夯實景德鎮產地心智。

溯源專場播不停：日均GMV躍升87%，達人+商家聯手助力產地爆款

隨着近年非遺的持續升溫，非遺之「風」也刮進了抖音直播間，越來越多用戶熱衷於在直播間賞非遺、學知識、購好物。由此，抖音電商金產地計劃順着溯源內容引爆的產地熱度，聯合王牌溯源直播間、好物直播間、產業爭霸賽三大合作梯隊共同開播。一方面，邀約明星達人實地溯源，以文化創作+帶貨推薦，提升直播間流量和轉化效率；一方面，發起任務玩法或激勵扶持，促進商家、達人合作和開播。

陶茶不分家，有陶瓷的地方，必然有茶葉的陪襯。在景德鎮當地，瓷器在抖音電商平台具有絕對優勢，但茶葉規模仍較小，屬於產地急需扶持的劣勢類目，同時，茶瓷也屬景德鎮當地產業帶集群強特色類目。

春風十里，不如春茶一杯。藉着春茶季的類目熱度，金產地計劃整合陶茶策略，打造茶瓷的源頭概念，透傳「瓷都香茶配好器」的品類心智，為品類拓新。數據顯示，陶茶交叉策略有效助力大場爆發，僅陶茶頭部達人累計帶貨超5千萬，其中晚晚的茶話館陶瓷專場累計超 700 萬，達觀說器陶瓷專場突破550萬。

基於景德鎮產業地域優勢，金產地計劃還發起了「逛集市鬧元宵」、「窯口開不停」等主題專場直播，充分聯動線上線下，讓消費者看到了景德鎮瓷器的真材實料、匠心品質和文化美學，更易激發購買興趣。

在商城活動策划上，為了讓用戶直觀感受景德鎮的瓷器之美，抖音電商金產地計劃上線「景德鎮春茶開窯季」主會場和分會場，並打造「景德鎮春茶開窯季」、「春天第一杯茶」、「順兩件景德鎮瓷吧」、「沒人空手走出景德鎮」等多個主題，進一步為好物引流。

同時，金產地計劃還推出好物溯源專刊，精選大師之作和超值百款好物，為站外用戶安利景德鎮精美瓷器。數據顯示，該專刊已觸達9K+電商用戶，累計收穫40W+曝光量，串聯了站內外種草鏈路，助力景德鎮非遺之技、瓷器之美走入千家萬戶。

金產地計劃進行時：好物出圈，開拓源頭產地生意新可能

活動期間，抖音電商對景德鎮當地商家進行了線下培訓，通過面對面溝通重點商家，分享產業帶發展經驗，拓寬源頭品牌的經營思路。可以看到，通過優質溯源內容、特色專場直播、明星達人資源撮合、商城活動扶持以及線下培育組合拳，平台助力景德鎮瓷器在抖音電商實現了消費者心智獲取和銷路拓展，有效挖掘出生意增長新空間。

未來，金產地計劃還將持續創新活動玩法，讓消費者收穫更多「優質優價」的源頭寶藏產品，也助力更多商家的產地優質好物持續出圈，從而帶動地區特色產業規模化發展，構建起良性的線上經營生態。