（香港文匯報 記者 費小燁）由香港文化藝術盛事基金贊助、直徑12米巨型飄浮紅心「Chubby Hearts」自情人節展出以來，成為市民及旅客的「打卡」熱點。策展方昨日表示，為期11天的展出，單是首天4個展出點合共吸引逾6.5萬人次參觀，已達整個項目預期參觀人次逾60%，其中旅客比例更佔20.7%；首兩天已透過各大社交平台獲得逾18萬次的關注度，以及成功接觸逾3,000萬人次。香港特區政府文化體育及旅遊局表示，該項目涉及約780萬元資助額。有從事社交媒體傳播的專家指出，今次活動成效「超標」，和香港過去花費數以千萬元的熊貓公仔、黃鴨等大型裝置相比，經濟效益不相伯仲，有助向全球說好香港故事，進一步吸引遊客，以及發展藝術經濟。
「Chubby Hearts」由情人節起在中環皇后像廣場花園飄浮11天，直至下周六元宵節，橫跨中西兩個情人節，另有直徑3米的小型紅心每日在香港各處「快閃」，迅速擄獲港人及旅客的心，過去幾日紛紛到「Chubby Hearts」所在地點「打卡」，於香港各處傳遞愛和創意驚喜 。
97%網民予中性至正面評價
策展的香港設計中心昨日表示，根據市場策略研究公司的統計，項目首天於中環皇后像廣場花園、旺角花墟、大埔林村許願廣場及堅尼地城卑路乍灣海濱長廊展出，已合共吸引65,524參觀人次 ，其中旅客佔20.7%，大幅超出預期。
同時，根據大數據分析公司的報告指出，今次項目受到廣泛關注，僅在首兩天已透過各大社交平台獲逾18萬次的關注度，以及成功接觸逾3,000萬人次，其中包括在Facebook、Instagram、小紅書等，逾97%網民對項目表示出中性至正面的感受。情人節當天，「Chubby Hearts Hong Kong」更一度登上 Google 趨勢的熱搜榜首位。
特區政府文化體育及旅遊局發言人昨日在回覆香港文匯報查詢時表示，是次項目獲文化藝術盛事基金資助約780萬元，涵蓋策展、展品製作及展示、本地設計師及藝術家創作、工作人員及保安、市場調研，以及本地與海外推廣等費用。按基金要求，申請人須遵照資助協議的規定進行建議計劃及履行相關責任，並須於活動完結後提交活動報告，經接納後方可取得相應撥款。
發言人重申，文化藝術盛事委員會的工作一直秉持公平、公開及公正的原則，所有委員均需並已嚴格按照既定機制在審批過去所有項目時作出利益申報。
助提升形象發展藝術經濟
多年從事社交媒體傳播、公關傳播經驗的香港高等教育科技學院（THEi）酒店餐飲及工商管理學系助理教授陳溢謙對香港文匯報指出，根據社交媒體監控公司Brandwatch的數據，「Chubby Hearts」項目單是過去兩天的「reach out rate」（接觸率） 已有3,000萬人次，即參觀者為心心「打卡」後在Facebook、Instagram、抖音等社交媒體發帖文，使更多網民看到，「成效超標，因為就如盛大的美國超級碗美式足球賽，廣告的觸及率也只是1.25億人次，而『Chubby Hearts』頭兩天展出便已為超級碗的四分之一。」
同時，97%網民對「Chubby Hearts」項目有中性至正面評價，僅有3%為負評，他認為反應甚為理想，「以往香港曾有兩項大型裝置展覽，包括1,600隻大熊貓公仔展覽，以及大黃鴨展覽，其中熊貓公仔展覽便要花費8位數字，因要設置在不同地點，又要多位明星宣傳，而大黃鴨在維港展出，要運輸和維護，花費的金額亦不少。」
陳溢謙指出，今次「Chubby Hearts」展出具成效，吸引本地巿民出街打卡，增進消費，其次3,000萬人的接觸率中有2,000多萬是非香港居民，能吸引旅客來港和對香港形象起宣傳作用，相信日後會吸引更多藝術家來港展出，有助發展藝術經濟。
逾百屏幕交通工具閃紅心
「Chubby Hearts Hong Kong」採用全新的展覽形式，在全港超過100個屏幕和交通工具上展示由本地創意人才創作的「 Chubby Hearts」動態和平面設計作品，其中一個亮點是獲全新贊助的「Chubby Hearts」數碼藝術作品，由昨日起至下周六（24日）在位於尖沙咀中心及帝國中心的信和光影藝術幕牆展出。
學者：資助780萬元 成本效益超值
「Chubby Hearts Hong Kong」項目獲香港文化藝術盛事基金資助約780萬元，首天已吸引逾1.35萬旅客人次參觀；首兩天已透過各大社交平台成功接觸逾3,000萬人次。香港中文大學劉佐德全球經濟及金融研究所常務所長莊太量昨日向香港文匯報直言，是次活動成本效益高，「780萬元並非很貴，即係平均每名港人只付出約1元，如以賣廣告及派傳單計算，都算是平，且宣傳效益並非只是項目期間的十天八天，是延續性地宣傳香港。」
莊太量指出，今次項目除了成功吸引部分旅客專程來港並帶來經濟效益，更重要是向境外宣傳香港，「不論是市民或旅客透過社交平台轉發今次盛事，抑或外媒的報道，其實已在向外宣傳香港。」
他建議，「Chubby Hearts Hong Kong」及早前「黃鴨」等深受歡迎的活動應每年舉行，令旅客即使今次未能訪港，來年也可再來。他同時建議香港應持續舉辦盛事活動，又相信隨着香港文化藝術盛事基金資助的項目成功舉辦，將吸引更多民間組織透過基金舉辦盛事活動，有助搞旺香港。
（來源：香港文匯報A01：要聞 2024/02/17）
