(香港文匯報記者 江鑫嫻 北京報道)中秋節、國慶節假期恰逢杭州亞運會舉辦,「賽事+長假」帶火了城市文旅經濟。據支付寶平台6日發布的消息,杭州亞運會主辦及協辦城市景區單日消費筆數,對比去年對應自然日的最高漲幅達270%。隨着賽事的進展,亞運核心場館周邊消費也火速升溫,熱度較賽前最高漲3倍。有專家表示,打好「賽事牌」可助城市品牌提升。文化和旅遊產業發展司副司長馬力表示,今年以來,體育賽事對文化和旅遊的帶動作用非常明顯。下一步要充分挖掘文化產業、旅遊產業同體育產業之間上下游的融合空間,打造「跟着賽事去旅行」的品牌項目,讓更多體育賽事活動成為文旅消費新場景。
這個假期,杭州、寧波、金華、湖州、溫州、紹興等亞運六城的旅遊熱度「水漲船高」。支付寶平台發布的「亞運經濟」報告顯示,中秋國慶假期期間,亞運六城景區的單日消費較去年最高漲幅達270%。隨着賽事的進展,亞運核心場館周邊消費也火速升溫,熱度較賽前最高漲3倍。內地旅遊產品平台「飛豬」6日發布《2023中秋國慶假期出遊快報》也顯示,中秋國慶長假期間,亞運六城因為這場體育盛事吸引了來自天南海北的遊客,酒店及民宿預訂量較2019年增長超60%。
訂單增長四倍 商家享賽事紅利
「亞運經濟」爆火,也讓當地小商家享受到了實實在在的賽事紅利。報告顯示,支付寶「亞運加油袋」火爆全網,其位於溫州龍港的製造商生產訂單增長四倍。為迎接中外遊客,小商家們紛紛貼上二維碼、紅包碼,支付寶商家服務平台顯示,支付寶商家收錢碼領取量較日常上漲近10倍。
據介紹,浙江發布「詩畫江南 活力浙江」12條主題漫遊長廊,杭州發放百萬份「亞運文旅大禮包」,長三角各地市發布亞運優惠政策及文旅消費券,不少平台也推出亞運旅遊產品。在緊張的比賽之餘,運動員、技術官員熱情打卡了100條亞運旅遊線路和50個「亞運人文體驗點」。良渚、西湖、大運河三大世界文化遺產和舉世聞名的錢江潮再次火熱出圈。
另外,今年電競首次成為亞運會的正式比賽項目,把大眾的目光拉到了電競產業,而與之密切相關的電競酒店受到大量年輕客群的青睞。有數據顯示,這個假期,杭州、成都等熱門城市,在價格大幅攀升的情況下,電競酒店仍「一房難求」。
入境遊客移動支付大漲近七成
杭州亞運會的舉辦還讓觀賽和旅遊成為吸引境外遊客的雙引擎。支付寶平台數據亦顯示,亞運會開賽以來,入境遊客使用支付寶日均支付筆數環比8月增長68.8%。此外,使用MPay、hipay等10個Alipay+境外錢包在境內單日交易筆數最高增長200%。西湖商圈、武林商圈、河坊街是外國遊客在杭州觀賽之餘最喜愛的三大熱門消費地。據中新社報道,亞奧理事會代理總幹事維諾德表示,杭州亞運會是一屆環保和智能的亞運會,印象最深刻的是人人都能使用移動支付。馬來西亞奧委會秘書長拿督納茲夫丁也「點讚」中國的移動支付,他希望以後馬來西亞也能有更多移動支付的場景。
「跟着賽事去旅行」成旅遊新時尚
隨着亞運各項賽事進入尾聲,部分亞運場館也將迎來景區化提升改造,為文旅發展提供新動能。杭州市文旅局6日表示,因為大部分亞運場館分布在錢塘江、富春江和新安江兩岸,杭州將結合三江兩岸水上黃金遊線進行開發,增加亞運場館遊的水上視角。同時,積極引進、組織承辦國際國內頂級IP文體活動。
近年來,城市馬拉松、環湖騎行、戈壁徒步等賽事活動日益形成品牌,其帶來的運動「流量」,正越來越多地轉變為旅遊的「留量」。馬力表示,今年以來,「跟着賽事去旅行」成為旅遊新時尚。下一步,要以重大賽事為契機,構建文體旅融合新場景。同時,要引導社會力量,讓海上衝浪、高空滑翔、戶外探險,讓村超、村排、村BA、村龍舟、城市漫步等一系列大眾體育活動,成為文化、旅遊與體育融合發展的新供給,讓運動為旅遊增添活力。
學者:為杭州文旅發展帶來無限生機
浙江大學管理學院旅遊與酒店管理學系百人計劃研究員馬世罕認為,亞運會的舉辦為杭州文旅產業的發展帶來了無限生機。辦好亞運會是提升旅遊國際化水平和城市消費能級的重大窗口機遇,也是全面展示文旅行業發展成果的重大舞台。大量的城市基礎建設、公共交通提升和改善、城市整體環境風貌的優化等都有助於提升杭州的國際形象和地位。
旅遊消費大數據
高鐵
發布平台:馬蜂窩
旅行社交平台馬蜂窩6日發布的旅遊大數據顯示,今年「十一」假期,高鐵成為遊客最青睞的公共交通方式,北京、重慶、上海等為國內最熱門城市旅遊目的地,同時,長線及出境遊需求持續高漲,訂單佔比超過90%。
高星酒店
發布平台:去哪兒
去哪兒數據顯示,今年中秋國慶假期平台高星酒店預訂間夜已達歷史新高,高星酒店預訂量更是實現了較疫情前4.7倍以上增長,遠高於中低星酒店增速。從訂單量來看,非一線城市高星酒店預訂量增長尤為明顯。
去哪兒大數據顯示,徐州、南昌、柳州、台州、洛陽、上饒、威海、泉州等城市高星預訂增幅超2019年同期4.7倍,其中徐州同比增幅最高達5.2倍,南昌、柳州、台州等同比增幅超5倍。
電子產品
據6日發布的消費大數據監測顯示,在上海,中秋國慶節日期間(9月28日至10月5日)線下消費支付金額449.2億元人民幣,其中電子產品銷售火爆,比2022年同期銷費額大增超過一倍。
離島免稅
據海口海關統計,中秋國慶假期前6天,海口海關共監管離島免稅銷售金額10.1億元人民幣,比2022年同期增長94.2%;免稅購物人數13萬人次,比2022年同期增長120%。
內地黃金周收入較2019年增1.5%
統計天數
中秋節、國慶節假期8天
出遊人數
國內旅遊出遊人數8.26億人次,按可比口徑同比增長71.3%,按可比口徑較2019年增長4.1%
旅遊收入
實現國內旅遊收入7,534.3億元人民幣,按可比口徑同比增長129.5%,按可比口徑較2019年增長1.5%
(來源:香港文匯報A02:要聞 2023/10/07)
