（大公報記者 夏微）隨着「夜經濟」概念不斷普及，全國各地文旅新「夜」態推陳出新。暑期以來，不少旅遊目的地依託熱門商圈和當地知名景點，打造了一批備受歡迎的夜間消費新場景。進一步喚醒了中國消費市場活力。日前，內地旅遊網站「驢媽媽」發布數據，今年1至8月，平台預訂夜遊產品人次超過2019年同期兩成，90後、00後以及親子家庭遊客是夜遊的主力客群。登高觀夜景、江河夜遊、主題公園夜場遊、博物館夜遊等新玩法層出不窮，除了一二線城市之外，三、四線城市居民對夜遊產品需求旺盛，且搜索及預訂熱度增速最快，同比超過50%。
內地旅遊平台攜程數據顯示，今年暑期夜遊產品銷量較2019年增長692%，登高觀夜景、街景夜遊、演藝演出、博物館夜遊等夜間創新玩法在夏日火爆。從驢媽媽搜索及預訂數據來看，90後、00後以及親子家庭遊客是夜遊的主力客群。
搭巴士遊「夜上海」 燈光吸睛
由春秋旅遊負責運營的都市觀光巴士，早已成為上海市民及外地來滬遊客體驗上海、發現上海的特色方式之一。今年以來，接待量持續上升，暑期中更是成為很多親子家庭、在滬工作或來華遊玩境外遊客的出行首選之一。夜幕降臨，伴着沿線璀璨燈光亮起，乘坐春秋都市觀光巴士遊覽「夜上海」，將外灘美景盡收眼底，別有一番風味。春秋旅遊副總經理周衛紅表示，「夜上海」無形中早已成為旅遊IP，燈光工程也是這些年上海堅持創新的「吸睛點」，觀光巴士早已融入了上海夜景中，成為一道流動的風景線。
面對夏季高溫天，江河夜遊有着相對涼爽的優勢。上海黃浦江遊覽、廣州珠江夜遊、蘇州古運河夜遊、武漢兩江遊覽、杭州錢塘江夜遊、南京秦淮河畫舫、南寧邕江夜遊、重慶兩江夜遊、成都夜遊錦江、福州閩江夜遊等位居各地熱門體驗項目榜單前列。
此外，從驢媽媽平台數據來看，今年以來，全國夜間旅遊消費增速最快的目的地向三、四線城市甚至鄉村目的地擴散。三、四線城市居民夜間消費意願增加明顯，加之越來越多異地遊客選擇此類非熱門旅遊目的地體驗「錯峰」遊，「主客共享」的市場需求也成為催使目的地發展夜間經濟的重要動能。
無人機燈光演出 小城之夜玩法多
位於四川達州的巴山大峽谷景區從7月28日到8月19日，每周六晚上推出「漂流季美食音樂節」，除了有土家千人篝火，還有各種民族服飾走秀、舌尖美食派對、巴山雲頂露營沙龍等項目，巴山大峽谷景區也成為暑期川渝地區的熱門旅遊目的地。在廣西防城港市，8月16日至8月22日一年一度的「開海節」期間，「2023白浪灘燈光電音嘉年華」在白浪灘景區盛大召開，電音藝人音樂演唱、機甲互動表演、300架數控燈光無人機等演出內容賦予「開海節」更多科技、時尚、互動玩法。短短一周，白浪灘景區累計接待車輛約4.71萬車次，累計接待遊客約23.5萬人，同比2019年分別增長16.7%和12.7%。
業界觀點|打造夜遊品牌 提升玩樂體驗感
「現在的夜遊我覺得很難有一個讓人非去不可的理由。」上海市民李小姐直言，「遊客來上海可能會想到黃浦江乘船夜遊，但也不會是非去不可，不像去泰國一定要去夜市。」隨着業態發展，夜經濟的瓶頸也逐漸顯現。春秋旅遊副總經理周衛紅表示，「夜遊要做出品牌和打造IP，就好像我們去清邁、曼谷、首爾，一定要逛當地的某個夜市一樣。」
攜程研究院高級研究員沈佳旎認為，旅遊產品本身品質的升級是「夜遊」的關鍵，在體驗感、內容豐富度提升後，才會吸引更多願意為此買單的用戶。其次，夜遊產品也需要和平台進行共創和營銷合作，提升知名度和影響力。沈佳旎舉例稱，除夜市、燈光秀、大型實景演出、夜間遊船等傳統項目外，重視夜遊體驗感的產品越來越受到消費者喜愛，比如夜宴（美食）、夜娛（音樂節）、夜購（夜市）、夜營（露營）等。
另一邊，周衛紅也注意到，當前夜間經濟的發展，演藝市場佔了不小比例，但是多以吸引中國遊客為主，若能將受眾擴大至全球遊客，則能進一步提振夜間經濟。此外，在奇創旅遊集團董事長兼總裁馬磊看來，可以通過線下沉浸式互動體驗+線上數字化營銷傳播，充分發揮夜遊帶貨效應，做好夜文創與土特產的推廣和銷售，加強商文、商旅、商娛、商體等聯動互促發展。
成功經驗|「村BA」「村超」 鄉村夜經濟添動能
今年，隨着各地文旅業的復甦，有業內人士笑言，2023年的春天神州大地燃起了「三把火」，三月，火了貴州的「村BA」，四月火了山東的「淄博燒烤」，五月再次火了貴州的「村超」，這些獨具一格的鄉村夜遊項目，對於當地經濟發展起到了推動作用。
今年5月，貴州「村超」足球賽開賽，比賽往往穿插由各村寨群眾自發組織地吹蘆笙、敲木鼓、彈琵琶、跳多耶舞和少兒體操等民俗展演和加油助威活動，令民間體育競賽充滿濃濃的民族風情。
「村超」期間，當地群眾在體育館周邊擺滿臨時攤位，當地政府結合城鎮精緻管理行動要求，在體育館周邊合理規劃夜間經濟聚集街，鼓勵和引導廣大經營主體通過流動攤位、後備箱集市等形式入駐，為觀眾提供餐飲美食、農特產品、賽事周邊銷售等服務，並舉辦2023年榕江和美鄉村足球超級聯賽暨民俗非遺文化星光夜美集盛會，拓寬當地人民群眾增收渠道。據榕江縣政府統計，「村超」舉辦的一個月時間內吸引遊客42萬餘人次。今年5月，榕江縣接待遊客同比增長39%，實現旅遊綜合收入12.41億元人民幣，同比增長52%。
（來源：大公報A14：內地 2023/09/13）
