大公文匯全媒體報道，近日，有內地網友指出意大利知名精品品牌寶格麗（Bvlgari）在其非中國地區的官網上，未在「台灣」前寫明「中國」，而是將中國（China）和台灣（Taiwan）並列顯示。面對大量網友的質疑，寶格麗昨日（11日）發布聲明致歉，表示尊重中國主權及領土完整，並會糾正錯誤。

寶格麗將「台灣」與其他亞洲國家並列顯示

據此前報道，有內地網友發現寶格麗官網上的「亞洲店舖」頁面，將中國、中國香港特別行政區及中國澳門特別行政區置於一行，中國台灣並未與上述三者並列，而是與以色列、印度、印度尼西亞等其他亞洲國家並列顯示。此外，「台灣」二字單獨列出，前面未有「中國」字樣。

這一誤註在網絡引起軒然大波，迅速衝上微博熱搜。眾多網友在寶格麗微博賬號下發布「中國一點也不能少」的相關評論，要求寶格麗盡快作出回應。

11日晚，寶格麗於其官方微博@BVLGARI寶格麗對本次風波作出回應，於聲明中寫道，「寶格麗公司尊重中國主權和領土完整的立場，一如既往，堅定不移」，表示品牌在海外官網上因管理疏忽發生的店舖地址和地圖標識誤註，11日已立即糾正，對錯誤深表歉意。

然而，內地官媒和網友對此回應不甚滿意。「人民日報」微博提到：「寶格麗道歉別弄成專供中國大陸」，認為該聲明「寥寥幾句，滿滿求生慾」，表示「紅線不能碰，底線不能踩，原則問題不容打馬虎眼，中國一點都不能少」。眾多網友更是在寶格麗官方微博下要求其於外網平台刊登同樣的道歉聲明。

在寶格麗表道歉聲明後，點新聞記者發現寶格麗官網的「查找精品店」的頁面已經更改，僅顯示相應國家或地區的地圖及店舖位置，此前的「查看完整的國家/地區列表」選項已經不見。但目前，寶格麗仍未在其海外賬號發表道歉。

事發後，眾網友還要求包括舒淇、劉亦菲、劉雯、楊洋、吳磊等在內的寶格麗代言人出面表態。惟截至目前，還沒有藝人針對此事發聲。

近年來多個國際時尚品牌涉嫌損害中國主權

近年來，包括杜嘉班納、蔻馳、范思哲等部分國際時尚品牌不尊重中國主權，在服裝設計、廣告拍攝等方面涉嫌辱華。

杜嘉班納（Dolce&Gabbana）

2018年，意大利品牌杜嘉班納（Dolce&Gabbana）被爆辱華。先是宣傳廣告中模特用筷子吃意大利美食過分誇張且旁白有嘲諷之意，後是該品牌設計師隨後疑似在Instagram上辱罵中國是「屎之國」，並甩鍋給「賬號被盜」。最終，這場風波導致杜嘉班納被多位中國明星抵制，本計劃在上海舉辦的時裝秀也只得取消。

蔻馳（COACH）

2018年，美國輕奢品牌蔻馳（COACH）推出的一款T恤上印有多個城市及國家字樣，其中，台灣地區被其作為「國家」單獨列出，而「香港」前亦沒有加註中國。同時，在COACH全球門市列表中，香港、澳門、台灣與中國並列。種種行為引發中國公眾不滿，COACH見狀於微博官方賬號發表道歉聲明，並表示將「在全球範圍的所有管道將所涉商品下架」。隨後，前代言人劉雯也發表與COACH的解約聲明。

范思哲（Versace）

類似的風波也曾發生在范思哲（Versace）上。2019年，范思哲一款以國家及城市英文名稱作圖案的T恤，將香港及澳門列為「國家」，引中國網民怒斥。隨後，前代言人楊冪發布聲明與之終止合作。

上述國際時尚品牌損害中國主權事件，最終都以網友怒斥，品牌方回應，相關代言人宣布與品牌解約收場。

內地是寶格麗全球最大的區域性市場

據第一財經，中國內地已經是寶格麗全球最大的區域性市場。寶格麗首席執行官讓·克里斯托夫·巴賓（Jean-Christophe Babin）今年5月來華時在接受採訪時還曾表示，「中國是寶格麗最重要的市場，甚至比意大利本土市場還重要」。

目前寶格麗已經在中國內地投資開設了93間精品店，遍布一線和二線重點省會城市，中國內地市場的表現之於寶格麗可謂是「牽一髮而動全身」。

自2023年初，寶格麗全球CEO數度造訪中國，積極發展其品牌的中國市場，這足以顯現出中國內地市場對該品牌的重要作用。然而，在開展產品本土化、請明星代言人進行營銷的同時，品牌更需要在諸如主權的重要問題上多花心思。在關鍵問題上嚴重「翻車」又含糊道歉，消費者不會買賬。