（香港文匯報記者 馬翠媚）在經濟全面復常下，直播帶貨忽然再炒，TVB及HKTVmall齊齊進軍直播帶貨行列並爭相出招，帶動影視股瘋升。電視廣播（TVB，0511）昨宣布，旗下上海翡翠東方（TVBC）與淘寶前日進行首場合作直播，帶來2,350萬元人民幣銷售額；HKTVmall亦不甘示弱，昨公布下月中試播70條購物頻道對撼。本地影視板塊旋即落鑊炒上，有股份單日狂升逾3倍，「瘋」味十足。分析指出，在疫情消退下，今輪直播帶貨熱潮的變現能力尚待觀察，建議持貨投資者宜趁高位獲利。

TVB上周宣布與淘寶合作直播節目《TVB識貨》，前晚（7日）舉行首播，由藝人陳敏之主持持續6小時直播帶貨，藝人陳豪則作為嘉賓參與。參考首場直播回放，其間有逾百款產品上架，當中不乏香港食物品牌、以及TVBC旗下的新媒體影音平台「埋堆堆」的VIP會籍等。TVB表示，6小時的直播節目帶來2,350萬元人民幣的銷售額，累計觀看人數超320萬，累計觀看人次超過485萬，最高在線人數超過3萬，一度位列淘寶直播間實時排行榜第二位。

TVB與淘寶合作 年內最少48場

TVB此次與淘寶達成合作，預計年內將做至少48場直播。除了夥拍淘寶合作直播帶貨打入內地外，TVB透露，在本月3日至5日舉行的電子商貿直播「鄰住買獎門人 Ladies First 感謝祭直播室」，直播期間銷售額達650萬元，觀看人數近8.8萬人。整個感謝祭為「鄰住買」帶來達800萬元銷售額，訂單量超過4.2萬張，下單客戶接近3萬人。

直播帶貨熱潮在疫情之初已在內地捲起，不得不提的是原來本業做教育的新東方在綫（1797）在教育「雙減」政策下，近年積極轉型加入帶貨行列，初期以「雙語」推銷後爆紅，股價隨即大升。而TVB上周宣布與淘寶合作後，股價亦拾級而上，在香港迎來「遲來的春天」下，市場亦憧憬找到下一隻新東方在綫。

HKTVmall首年商戶抽佣3%

而在TVB出招後，香港科技探索（1137）旗下的HKTVmall亦未有怠慢，昨宣布下月中旬試播70條直播購物頻道，料5月將正式推出，並逐步擴展至100條頻道，並計劃推行首年商戶只需以低至1,000元登記費用，及只需3%佣金作招徠。

影視板塊瘋炒 TVB爆升85%

TVB在淘寶首場直播秀報喜、HKTVmall開直播購物頻道的消息，帶動昨天本地影視板塊瘋炒。TVB股價昨逆市爆升，一度高見14.36元，大升98%，市值一度超越香港科技探索，收報13.4元，升85.1%，市值58.7億元。至於香港科技探索公布其直播帶貨策略後，股價亦由跌轉升，一度彈升43.5%，高見7.65元，收報6.8元，升27.6%，市值62.8億元。其他影視股亦不遑多讓，其中邵氏兄弟（0953）收升3.18倍，英皇文化（0491）收升93%，有線寬頻（1097）升19.2%，鳳凰衛視（2008）及HMOVD視頻（8103）亦齊齊升逾11%，連亞視控股（0707）都一度炒高32.26%，收市升3.226%。

安里資產管理董事總經理郭家耀昨認為，近日影視股炒上只是短期炒風，當中提出新的直播帶貨業務，雖然有關市場較吸引，亦有望為業務帶來新的希望，但能否真正變現仍需時觀察，可否帶來效益亦是未知之數，由於部分個股股價已翻了幾倍，建議投資者可先行「食胡」。

（來源：香港文匯報A12：要聞 2023/03/09）