據英國《金融時報》報道，由於競爭加劇、成本上升，再加上消費者緊縮開支及廣告投放放緩，導致媒體行業整體下滑，令投資者對前景感到失望，全球最大的一些媒體公司今年已合共蒸發逾5,400億美元（約4.2萬億港元）市值，廣播和娛樂集團的股價遭遇歷史性下瀉。

報道稱，對投資者來說，涵蓋了從電影製作到廣告及有線電視等廣泛業務的媒體今年是受打擊最嚴重的行業之一，MoffettNathanson媒體分析師內桑森表示，「這是一場壞消息的完美風暴，我研究這行業很長時間，以前從未見過如此糟糕的整體數據情況。」

華特迪士尼股價勁跌45%

數據顯示，華特迪士尼本年至今股價下跌約45%，創下1974年以來最大年度跌幅，由於迪士尼備受期待的《阿凡達》續集上映首個周末票房不及預期，公司股價近日面臨更大壓力。派拉蒙全球的股價今年已下跌42%，Netflix股價則下跌52%，華納兄弟探索股價更累跌63%。

串流媒體公司以往在各地封城防疫期間，觀眾大幅增長，帶動該行業股價上漲。然而雖然高管們在串流媒體內容上花費了數百億美元，但在生活成本飆升的同時，人們的觀看選擇也大大增加，這促使經濟拮据的家庭在不同的訂閱服務之間轉換。

世界盃未能挽救廣告收入

追蹤全球30家最大媒體公司股價表現的「道瓊斯媒體巨頭指數」今年下跌40%，總市值從1.35萬億美元（約10.6萬億港元）縮水至8,080億美元（約6.3萬億港元）。不斷上升的利率壓低了估值，尤其是該行業前景看好的「成長型股票」的估值，音樂提供商Spotify股價下跌69%，視頻專業公司Roku股價更下跌81%。

傳統廣播公司也受到衝擊。股價下跌幅度最大的公司中，包括美國有線電視資產的所有者，這些資產長期以來都是搖錢樹。Charter Communications和康卡斯特分別下跌53%和31%。投資銀行麥格理追蹤的傳統付費電視訂閱數量，在第三季按年下降8.3%。麥格理媒體科技分析師諾倫表示，「一旦經濟面臨陷入衰退風險，你就會擔心消費者拒絕付費。」諾倫補充說，大多數串流媒體服務正遭受「非常嚴重的損失」。

隨着全球經濟放緩，廣告商變得更不願意推廣品牌，這打擊了包括英國獨立電視台（ITV）在內的媒體，該公司股價今年來已下跌了36%。這家廣播公司最近表示，儘管世界盃足球賽提振了廣告收入，但其年度廣告收入仍將出現下滑。

為應對這些挑戰，該行業幾家最大的公司正採取加價、裁員以及推出廣告支持的串流媒體服務等其他舉措。

（來源：香港文匯報A15：國際 2022/12/22）