香港文匯報綜合報道,奢侈品行業在全球市場波動期間再度成為投資焦點,多國近期亦興起購置奢侈品手錶的「炒錶」熱潮。不論是傳統的二手經典款手錶,還是MoonSwatch等新興「平價奢侈品」,都吸引到不少關注。奢侈品專家分析稱,隨着新冠疫情持續、通脹升溫,地緣政治衝突加劇,投資手錶等奢侈品已成為不少審慎投資者的「安全網」。投資者也需深入了解奢侈品知識,在面對升值熱潮時保持理性判斷。
美國近兩年奢侈品手錶進口量驟增,單是去年進口瑞士手錶按年增幅便達55%,全年進口額超過30億美元(約234億港元),超過中國成為瑞士手錶最大買家。名下擁有天梭、Omega等品牌的瑞士手錶集團Swatch過去兩年間,在美銷售額便已翻倍。
地通拿一年升值34萬港元
「炒錶」熱潮也帶動奢侈品手錶價格水漲船高。以勞力士經典玫瑰金Daytona(地通拿)腕錶為例,一款亮綠色表面腕錶在美售價已在一年內由5.2萬美元(約40.7萬港元)驟增至9.6萬美元(約75萬港元)。勞力士手錶在美平均售價也達1.3萬美元(約10.1萬港元),較10年前5,000美元(約3.9萬港元)增加近兩倍,升值速度甚至較同期房地產及黃金更高。
分析指出,疫情期間奢侈品手錶供不應求,推動價格走高。由於奢侈品手錶對原材料、生產技術及勞動力要求嚴格,疫情期間全球供應鏈受阻,自然帶動手錶成本上升、產能出現波動。勞力士去年秋天便罕有公開聲明,強調公司並非刻意維持產品稀缺,「在不降低手錶質素前提下,我們的生產確實無法徹底滿足現有需求。」
與此同時,在動盪市場環境下,奢侈品價值多能得到全球認可,符合部分審慎投資者保值需求。相較汽車及遊艇等奢侈品,手錶投資門檻相對較低,收藏小量手錶仍在不少投資者可負擔範圍內,自然可以吸引投資興趣。
投資者多一知半解 仍有泡沫風險
澳洲手錶品牌Kennedy美國區執行總裁凱瑟表示,疫情讓手錶行業的競爭對手不再是各大品牌,而是其他奢侈消費領域,「旅遊、娛樂、餐飲和演出,疫情讓你兩年都做不了這些,我們的行業就得以發展。」Swatch執行總裁哈耶克也稱,品牌在美國70%消費者並不完全理解機械錶價值,「我們提供的資訊和培養的消費者愈多,市場潛力就愈大。」
奢侈品市場專家認為,如果短期內沒有更多新產品進入,預計手錶市場有機會持續「有得炒」。但任何投資市場的泡沫都有破裂風險,例如歐洲奢侈品牌近期叫停對俄羅斯出口,便或在短期帶來市場波動。
美國手錶轉售網站Bob's Watches執行總裁阿爾蒂里認為,奢侈品手錶本質與黃金相若,都是市場波動期的避險選擇。只是手錶相較黃金更具實用性,不論是投資還是自用都更有吸引力,「畢竟手錶看得見、摸得到,你也不能在手腕上戴一塊金磚。」
MoonSwatch風靡全球 高追隨時「炒燶」
手錶集團Swatch日前聯同旗下品牌Omega推出聯乘手錶MoonSwatch,在全球各地掀起排隊搶購潮,在不少拍賣網站上,原價只需約2,100港元的MoonSwatch,更被炒至接近3萬港元。不過不少人都提醒,由於官方早已表明MoonSwatch並非限量版,亦沒有生產編號,長遠很難維持炒價,現在高追可能隨時「炒燶」。
在英國倫敦牛津街,前日有數百人通宵排隊搶購MoonSwatch,但由於店方未有提前整理人龍或派籌,導致很多早上才到場的遲來者「打尖」,令現場情況大亂,最終驚動警方,店員更在警員建議下提前關門;在新加坡,位於濱海灣金沙和愛雍·烏節的專賣店前日一早已有人龍,金沙店人龍長數十米,愛雍·烏節的專賣店更有人一度暈倒,店方於是實施限購令,由每人限買兩隻改為一隻,更規定沒有拿到籌的顧客不得進入店內。
Swatch在各地發生搶購潮後表明,MoonSwatch並非限量版,未來幾星期補貨後,會繼續在網上公開發售。對於網上有些MoonSwatch已經被炒至「天價」,一些網民提醒,假如MoonSwatch並非限量款,未來供應穩定後價格應會下降,現時不應心急高追。不過也有網民表示,即使並非限量版,也不代表品牌會無限量發售,「一旦轉季出新款後還是不會再賣」,認為還是值得一炒。
手錶商打擊「灰色市場」 炒家或列黑名單
奢侈品手錶市場價格近期持續走高,吸引不少投資者關注。不過許多手錶業界人士指出,全球主要奢侈品手錶品牌近期已加大對「灰色市場」打擊力度,遏制部分款式手錶炒價,間接幫助市場降溫。隨着部分地區供應鏈問題改善,各大品牌也會逐步增產,緩解供不應求現狀。投資者若不了解市場波動便盲目跟風「炒錶」,依然有中伏風險。
灰色市場是指透過未經商標擁有者授權,而銷售該品牌商品的市場渠道。灰色市場的手錶多以較低價格從授權經銷商處購入,由於二手手錶市場由眾多經銷商控制,部分款式手錶極易被經銷商壟斷,帶動價格明顯上漲。有見及此,瑞士頂級鐘錶品牌愛彼及柏德菲臘近年已開始減少與經銷商合作,轉為在特定地區開設分店,更好追蹤名下產品銷售。也有手錶品牌會私下追蹤二手市場手錶銷售情況,查證向灰色市場出售產品牟利的經銷商,再中斷合作關係。為遏制手錶價格快速上漲導致市場混亂,知名鐘錶品牌勞力士還以廣告形式告知客戶,若購買手錶後轉手牟利,不排除會被品牌列入黑名單。分析相信這種帶有警告性質措施,或會讓更多買家不再向灰色市場提供手錶,從而讓手錶市場趨於穩定。
網絡宣傳助攻 貼地Ig徵詢意見
奢侈手錶品牌過往宣傳方式大多是透過硬照、雜誌或口耳相傳,但隨着Instagram(Ig)等社交媒體興起,業界亦開始將營銷策略重心轉移至網上,有時更要因應網民意見決定產品設計方向或者是否出產。由於Ig可提高對名錶的關注度,有助增加銷量,故這類網上平台已成為製錶業不可或缺的宣傳渠道,儼如業界的骨幹。
在約10年前Ig面世初期,瑞士製錶業界之中甚少人意識到社交平台對於推銷產品的龐大作用,直至後來才改變這個想法,例如勞力士在2015年11月首次於Ig發布相片。另一瑞士高級手錶品牌百年靈的行政總裁克恩在2017年上任後不久,在個人Ig賬戶上收到不少意見,包括對百年靈品牌重新定位的批評,令他明白網民意見的重要性,故他其後採取大膽改革,有別於當時同行保守作風。
百年靈設評論者委員會
克恩在那些Ig評論者之中,邀請數人加入全新設立的諮詢委員會,委員會約有25至30人,亦包括記者、客戶和收藏家,每年於瑞士聚首一次,百年靈會展示產品概念並收集眾人意見,從而改變設計或想法,克恩形容「這就是社交平台力量」。
奢侈品商需完善供應鏈 加價或流失消費者
供應鏈危機在疫情下加劇,部分奢侈品牌因此決定提高產品價格,但有分析指出,這種策略是「治標不治本」,在現今經濟充斥不明朗因素的環境下漲價,只會流失消費者,較可取做法是從根源入手,利用科技和創新完善對供應鏈系統的管控。
供應鏈危機的持續時間早已超出專家預計,世界貿易組織總幹事奧孔喬-伊韋阿拉亦無法肯定供應混亂問題何時結束,估計是今年內或明年。奢侈品包裝的解決方案供應商Delta Global創辧人洛克耶認為,供應鏈問題持續,姑勿論何時結束,即使能夠復甦,亦難以預料會否出現翻天覆地的變化,這如同對奢侈品行業響起最後警號,如果業界仍然訴諸加價的應對方式,而非有效改善供應鏈,只會促使消費者轉投其競爭對手。
洛克耶同時指出,加價方式如果恰當,確實可以增加品牌收入或者凸顯自身定位,但真正現代化的奢侈品品牌應該更靈活和具彈性,能夠不受供應問題等外來因素影響,需在平衡成本和更新供應鏈系統之間取得平衡。
(來源:香港文匯報A14:國際專題 2022/03/28)