香港文匯報綜合報道，奢侈品行業在全球市場波動期間再度成為投資焦點，多國近期亦興起購置奢侈品手錶的「炒錶」熱潮。不論是傳統的二手經典款手錶，還是MoonSwatch等新興「平價奢侈品」，都吸引到不少關注。奢侈品專家分析稱，隨着新冠疫情持續、通脹升溫，地緣政治衝突加劇，投資手錶等奢侈品已成為不少審慎投資者的「安全網」。投資者也需深入了解奢侈品知識，在面對升值熱潮時保持理性判斷。
美國近兩年奢侈品手錶進口量驟增，單是去年進口瑞士手錶按年增幅便達55%，全年進口額超過30億美元（約234億港元），超過中國成為瑞士手錶最大買家。名下擁有天梭、Omega等品牌的瑞士手錶集團Swatch過去兩年間，在美銷售額便已翻倍。
地通拿一年升值34萬港元
「炒錶」熱潮也帶動奢侈品手錶價格水漲船高。以勞力士經典玫瑰金Daytona（地通拿）腕錶為例，一款亮綠色表面腕錶在美售價已在一年內由5.2萬美元（約40.7萬港元）驟增至9.6萬美元（約75萬港元）。勞力士手錶在美平均售價也達1.3萬美元（約10.1萬港元），較10年前5,000美元（約3.9萬港元）增加近兩倍，升值速度甚至較同期房地產及黃金更高。
分析指出，疫情期間奢侈品手錶供不應求，推動價格走高。由於奢侈品手錶對原材料、生產技術及勞動力要求嚴格，疫情期間全球供應鏈受阻，自然帶動手錶成本上升、產能出現波動。勞力士去年秋天便罕有公開聲明，強調公司並非刻意維持產品稀缺，「在不降低手錶質素前提下，我們的生產確實無法徹底滿足現有需求。」
與此同時，在動盪市場環境下，奢侈品價值多能得到全球認可，符合部分審慎投資者保值需求。相較汽車及遊艇等奢侈品，手錶投資門檻相對較低，收藏小量手錶仍在不少投資者可負擔範圍內，自然可以吸引投資興趣。
投資者多一知半解 仍有泡沫風險
澳洲手錶品牌Kennedy美國區執行總裁凱瑟表示，疫情讓手錶行業的競爭對手不再是各大品牌，而是其他奢侈消費領域，「旅遊、娛樂、餐飲和演出，疫情讓你兩年都做不了這些，我們的行業就得以發展。」Swatch執行總裁哈耶克也稱，品牌在美國70%消費者並不完全理解機械錶價值，「我們提供的資訊和培養的消費者愈多，市場潛力就愈大。」
奢侈品市場專家認為，如果短期內沒有更多新產品進入，預計手錶市場有機會持續「有得炒」。但任何投資市場的泡沫都有破裂風險，例如歐洲奢侈品牌近期叫停對俄羅斯出口，便或在短期帶來市場波動。
美國手錶轉售網站Bob's Watches執行總裁阿爾蒂里認為，奢侈品手錶本質與黃金相若，都是市場波動期的避險選擇。只是手錶相較黃金更具實用性，不論是投資還是自用都更有吸引力，「畢竟手錶看得見、摸得到，你也不能在手腕上戴一塊金磚。」
MoonSwatch風靡全球 高追隨時「炒燶」
手錶集團Swatch日前聯同旗下品牌Omega推出聯乘手錶MoonSwatch，在全球各地掀起排隊搶購潮，在不少拍賣網站上，原價只需約2,100港元的MoonSwatch，更被炒至接近3萬港元。不過不少人都提醒，由於官方早已表明MoonSwatch並非限量版，亦沒有生產編號，長遠很難維持炒價，現在高追可能隨時「炒燶」。
在英國倫敦牛津街，前日有數百人通宵排隊搶購MoonSwatch，但由於店方未有提前整理人龍或派籌，導致很多早上才到場的遲來者「打尖」，令現場情況大亂，最終驚動警方，店員更在警員建議下提前關門；在新加坡，位於濱海灣金沙和愛雍·烏節的專賣店前日一早已有人龍，金沙店人龍長數十米，愛雍·烏節的專賣店更有人一度暈倒，店方於是實施限購令，由每人限買兩隻改為一隻，更規定沒有拿到籌的顧客不得進入店內。
Swatch在各地發生搶購潮後表明，MoonSwatch並非限量版，未來幾星期補貨後，會繼續在網上公開發售。對於網上有些MoonSwatch已經被炒至「天價」，一些網民提醒，假如MoonSwatch並非限量款，未來供應穩定後價格應會下降，現時不應心急高追。不過也有網民表示，即使並非限量版，也不代表品牌會無限量發售，「一旦轉季出新款後還是不會再賣」，認為還是值得一炒。
手錶商打擊「灰色市場」 炒家或列黑名單
奢侈品手錶市場價格近期持續走高，吸引不少投資者關注。不過許多手錶業界人士指出，全球主要奢侈品手錶品牌近期已加大對「灰色市場」打擊力度，遏制部分款式手錶炒價，間接幫助市場降溫。隨着部分地區供應鏈問題改善，各大品牌也會逐步增產，緩解供不應求現狀。投資者若不了解市場波動便盲目跟風「炒錶」，依然有中伏風險。
灰色市場是指透過未經商標擁有者授權，而銷售該品牌商品的市場渠道。灰色市場的手錶多以較低價格從授權經銷商處購入，由於二手手錶市場由眾多經銷商控制，部分款式手錶極易被經銷商壟斷，帶動價格明顯上漲。有見及此，瑞士頂級鐘錶品牌愛彼及柏德菲臘近年已開始減少與經銷商合作，轉為在特定地區開設分店，更好追蹤名下產品銷售。也有手錶品牌會私下追蹤二手市場手錶銷售情況，查證向灰色市場出售產品牟利的經銷商，再中斷合作關係。為遏制手錶價格快速上漲導致市場混亂，知名鐘錶品牌勞力士還以廣告形式告知客戶，若購買手錶後轉手牟利，不排除會被品牌列入黑名單。分析相信這種帶有警告性質措施，或會讓更多買家不再向灰色市場提供手錶，從而讓手錶市場趨於穩定。
網絡宣傳助攻 貼地Ig徵詢意見
奢侈手錶品牌過往宣傳方式大多是透過硬照、雜誌或口耳相傳，但隨着Instagram（Ig）等社交媒體興起，業界亦開始將營銷策略重心轉移至網上，有時更要因應網民意見決定產品設計方向或者是否出產。由於Ig可提高對名錶的關注度，有助增加銷量，故這類網上平台已成為製錶業不可或缺的宣傳渠道，儼如業界的骨幹。
在約10年前Ig面世初期，瑞士製錶業界之中甚少人意識到社交平台對於推銷產品的龐大作用，直至後來才改變這個想法，例如勞力士在2015年11月首次於Ig發布相片。另一瑞士高級手錶品牌百年靈的行政總裁克恩在2017年上任後不久，在個人Ig賬戶上收到不少意見，包括對百年靈品牌重新定位的批評，令他明白網民意見的重要性，故他其後採取大膽改革，有別於當時同行保守作風。
百年靈設評論者委員會
克恩在那些Ig評論者之中，邀請數人加入全新設立的諮詢委員會，委員會約有25至30人，亦包括記者、客戶和收藏家，每年於瑞士聚首一次，百年靈會展示產品概念並收集眾人意見，從而改變設計或想法，克恩形容「這就是社交平台力量」。
奢侈品商需完善供應鏈 加價或流失消費者
供應鏈危機在疫情下加劇，部分奢侈品牌因此決定提高產品價格，但有分析指出，這種策略是「治標不治本」，在現今經濟充斥不明朗因素的環境下漲價，只會流失消費者，較可取做法是從根源入手，利用科技和創新完善對供應鏈系統的管控。
供應鏈危機的持續時間早已超出專家預計，世界貿易組織總幹事奧孔喬－伊韋阿拉亦無法肯定供應混亂問題何時結束，估計是今年內或明年。奢侈品包裝的解決方案供應商Delta Global創辧人洛克耶認為，供應鏈問題持續，姑勿論何時結束，即使能夠復甦，亦難以預料會否出現翻天覆地的變化，這如同對奢侈品行業響起最後警號，如果業界仍然訴諸加價的應對方式，而非有效改善供應鏈，只會促使消費者轉投其競爭對手。
洛克耶同時指出，加價方式如果恰當，確實可以增加品牌收入或者凸顯自身定位，但真正現代化的奢侈品品牌應該更靈活和具彈性，能夠不受供應問題等外來因素影響，需在平衡成本和更新供應鏈系統之間取得平衡。
（來源：香港文匯報A14：國際專題 2022/03/28）
