（大公文匯網 記者 譚旻煦）9月27日，2021年首屆雲上數字旅遊峰會在雲南省麗江市玉龍雪山拉開帷幕。本次峰會以「後疫情時代，旅遊業的非線性復甦與數字化轉型」為主題，設置3場行業對話論壇，聚焦新農文旅的融合升級以及智能化旅遊新態勢，圍繞創新驅動、多行業聯動賦能、數字營銷等內容設置議題，反映產業各界對旅遊業發展的前瞻思考，引領新旅遊趨勢，展示旅遊與鄉村振興融合和高質量發展的解決方案。知名旅遊行業專家、行業領袖、OTA平台等數十名代表以線上和線下互動形式參會。

峰會上，麗江市文化和旅遊局黨組書記、局長張建華發言表示，希望旅遊行業從業者及企業能夠抓住後疫情時代的機遇，深入思考，助推文化與旅遊的深度融合，通過數字化技術手段實現升級轉型。麗江市商務局局長夏楠、麗江玉龍雪山省級旅遊開發區管理委員會主任楊俊星、世界文化遺產麗江古城保護管理局副局長木晟等就智慧數字化旅遊打造、旅遊產品的延展和拓寬、新生態融合模式的構建等提出了發展路徑。

新發展：蔡冠深藝術中心落地麗江

為促進與國際文化、藝術、教育的交流和合作，全國政協常務委員、香港中華總商會永遠名譽會長、粵港澳大灣區企業家聯盟主席、香港新華集團主席蔡冠深博士，於2021年4月24日邀請法國駐華大使一行到訪雲南，先後到昆明、普洱、西雙版納、麗江等地考察，親身感受了絢麗多彩的雲南民族文化和美麗的自然風光。6月19日，由法國駐成都總領事館和香港新華集團共同在昆明、麗江舉辦了法國夏至音樂節，獲得了空前的成功。在麗江的玉龍雪山下，來自中法的音樂人演繹了一場現代與民族，古樂與流行樂相結合的音樂盛宴。並通過互聯網向國內外的音樂愛好者，傳播中法文化交流的成果，在微博、抖音等線上直播的觀看人數突破了100萬。同時，香港新華集團在麗江玉龍雪山、麗江古城落地了2個「蔡冠深藝術中心」，旨在弘揚中華文化、帶動麗江與國際文化活動的接軌。集團長期致力於推動中國內地、香港及澳門的科教文化公益事業，以及中外民間文化、藝術交流，為多元的世界增添新的風采。

同時，中國美術學院教授、博士生導師范凱熹先生宣布「全球旅遊文化產品設計大賽」啟動，希望以創意提升旅遊及產品價值，助力區域鄉村振興。疫情無情設計有情，希望可以匯聚全球優秀設計資源，以中國文化的挖掘、創新、保護、傳承為宗旨，讓文化創意融入大眾生活，從市場需求出發，創造出文化元素、實用功能、藝術價值、科技技術等相輔相成的文化創意產品及優質原產地農產品。

新格局：打造旅遊目的地新生態產業鏈

在圓桌對話和雪山巔峰對話中，新旅行倡導者、譜見文旅創始人許義先生、OTA平台代表以及對話嘉賓多次提到，未來10年的中國旅遊業，不再只是流量端的競爭，還有產品、服務、用戶、品牌、數據、運營多維度的綜合競爭，由於全民消費的升級、年輕主力客群旅行決策方式的改變與移動互聯網的迅猛發展，消費者的需求變得更加多元化、個性化，遊客需要更多個性的、深度體驗的、互動參與且便利的旅遊產品與更優質的服務。天意集集團董事長尹秀芳女士表示，我們各行各業需要攜手共進，資源共享、相互賦能，一方面，我們需要聚焦旅遊目的地流量和銷售渠道資源的挖掘、整合和轉化，為當地資源提供一體化的解決方案，增加產品附加價值；另一方面，我們需要重點打造新旅遊產業生態鏈，創造可持續發展空間和效益。

最後廈門白鴿在線副總裁劉曉敏就數字化保險如何為旅遊賦能，根據市場需求，為旅遊行業解決行業痛點，提高用戶體驗，提升遊客在食、住、行、游、購、娛各個旅遊環節中的附加值，促進從門票經濟向產業經濟轉變等發表了專業觀點。

該次峰會由麗江市文化和旅遊局、麗江市商務局、麗江玉龍雪山省級旅遊開發區管理委員會、世界文化遺產麗江古城保護管理局主辦，麗江天意集旅遊發展有限公司承辦，雲南新華文化產業發展有限責任公司協辦，歐中友好協會、新加坡文化交流中心、日中經濟發展中心、日本東崎株式會社等單位予以了大力支持，927世界旅遊日2021首屆雲上數字旅遊峰會推廣大使、雲南省政協委員、蔡冠深基金會董事蔡頌思女士也從香港發來祝賀。此後，數字旅遊峰會將每年在不同的旅遊地標城市舉辦，旨在為更多的旅遊行業從業者帶來行業新的趨勢與新的碰撞，助推文化、旅遊、商業以及生態旅遊的融合提質。