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「高考經濟」爆紅 商家食字搶客

6月7日至9日,內地千萬考生經歷了高考。圖為廣西一處考點外,結束考試的考生集體合影(中新社)

(大公報 記者 郭若溪)6月7日至9日,2021年內地高考如約而至,共有1078萬考生奔赴考場,迎接人生中的重要一戰。圍繞着考生衣食住行而衍生的各類生意也隨之水漲船高,「高考經濟」無疑成為今夏最熱的消費新賽道,寓意「指定能行」的紫色內褲、代表高「中」的糉子,寓意美好的「食字」商品覆蓋衣食住行,許多家長考生為了博一個好彩頭紛紛下單,商家也順勢推出新產品搶客。

今年高考,在深圳紅嶺中學現場,不少考生家長戴着紅口罩,穿着印有「高考加油,紅嶺必勝」的紅色T恤,手拿紅色旗子和向日葵,紛紛為考生們花式應援。人群中的「旗袍媽媽團」尤為亮眼,清一色紅裝頗為喜慶。

三天三件旗袍 寓意各有不同

考生家長溫女士告訴大公報記者,送考旗袍的顏色有講究:第一天穿紅色或紫色旗袍代表開門紅、紅到發紫、大紅大紫;第二天穿綠色代表一路綠燈、六六大順;第三天,要穿灰色+黃色代表走向輝煌。還有家長帶着向日葵送考代表一舉奪魁,帶着糉子代表「高糉」(中)。就連老師也為孩子們戴上了紅色的「必勝考繩」,祝學子紅紅火火。

「年年高考都這樣,穿旗袍送考都被寫進了電視劇劇本裏,我們也是為了求個好意頭,給他們加油,幫他們釋放壓力。今年為了疫情防控,學校提前兩周就已經實行封閉式管理,在現場即使見不了面,但站在校門口遠遠望着也像是在陪着孩子高考。」溫女士表示,今年已經不流行爸爸穿馬褂,媽媽穿旗袍,而是改成爸爸舉向日葵傘,媽媽在傘下穿旗袍,寓意旗開得勝、一舉奪魁。

記者在電商平台上搜索發現,銷售印有向日葵花的遮陽傘商家,單月內產品銷量大增,評價留言區大量關於預祝孩子高考一舉奪魁的祈福留言。客服人員表示,遮陽傘實用,向日葵的圖案也好看,即使是過了高考季,平時也能用到,更重要的是意頭好,可謂是一舉多得。據阿里旗下夸克數據顯示,考前一個月,寓意「旗開得勝」的高考勵志旗袍在淘寶銷售量環比大漲600%,「高考必勝」相關主題商品銷售量大漲350%。

為了配合家長考生玩諧音,商家也是花樣百出,推出了各種高考商品:各式紫色內褲被印上紅色對勾、「逢考必勝」「考試全對」「金榜題名」等字樣,價格從15元(人民幣,下同)至70元不等,部分網店已月銷超2000件。除了內褲外,還有寓意「超常發揮(灰)」的灰色襪子,更有「內褲+文具+襪子+手鏈」等多種組合,每件商品都有考試祝福的寓意。

芝士紫薯芋泥:知識只屬於你

除了日用家居,飲食業也加入這場高考經濟熱潮,分一杯羹。因高考後恰逢臨近端午節,鮮生零售平台盒馬推出一款口味奇特的芝士紫薯芋泥糉,諧音「知識只屬於你」,取名為「祝你高糉」,商家特地選在高考季發售,寓意祝福莘莘學子「高糉」狀元。有網友表示,盒馬這場借勢營銷,以「諧音」的幽默形式成功吸引了消費者注意力,還順應端午節吃糉子的習俗,可謂一舉兩得。

麥當勞在高考期間,所有可以售賣早餐的門店都不間斷的供應「麥滿分」漢堡產品,助力考生放心高考,爭取奪得滿分。外賣平台美團則將對考生的祝福,印在了外賣小哥的電動車後座上:「希望大家可以考上附近外賣很好吃的大學」,「烤的都會,燜的都對」。

走出書海忙扮靚 「顏值經濟」急升溫

「終於不用再刷題做捲子了,我月底要去做一個近視眼手術,摘掉戴了近10年的眼鏡,再去燙個鬈髮,把自己打扮得漂漂亮亮的。」在深圳梅林中學考點外,剛結束化學考試的孫同學高興的對記者說。採訪中,在問及考試後幹什麼時,也有好幾位女生表示準備去點痣、割雙眼皮或打個美白針。記者了解到,以微整形、美妝、眼科手術等為主的「顏值經濟」近年來也在高考考生中持續升溫,不少醫院都會在假期推出專門針對學生的優惠活動。

據港資希瑪林順潮眼科醫院品牌總監陳小瓊介紹,做眼部手術需要一定的恢復期,高考後兩個多月的假期是最佳時機。今年暑假,醫院也專門為2021屆應屆高考生推出了特別優惠,憑準考證可獲得最高6000元/雙眼的補助,幫助高考考生可以開啟無「鏡」人生。

陳小瓊表示,不只是應屆高考生,一些大學生也會選擇在暑期做一些眼部手術。7、8月學生群體佔據了相當的比例,醫生手術都忙不過來,要提前預約。

陳小瓊指,雖然很多考上大學的女生都希望變漂亮一些,但一定要量力而行並到正規醫院,別因一時衝動而留下終身遺憾。

告別考場放暑假 出遊鍛煉獨立性

6月9日下午18:15,伴隨着最後一科生物考試結束鈴拉響,2021年廣東高考正式結束,也意味着「高考經濟」的角逐正式進入下半場。從考完一直到大學入學的三個月,上千萬考生開啟了「嗨玩輕鬆」模式,持續數約釋放着強大的消費力。

畢業旅遊早成考生們的必選項。深圳國旅新境界福中店員工齊小華表示,高考後一般會有兩波出遊高峰,剛結束考試在考分未定前,考生們為了釋放壓力,會和同學朋友一起短途旅遊,廈門、麗江等地較為熱門;等志願填報完成後,不少家長則會帶考生在暑期出省遊。

高三家長吳女士告訴大公報,孩子畢業遊的線路、餐飲食宿均由家長提前預訂好,但家長並不會跟隨出遊。「我孩子和同學們選了去上海,順便把周圍幾個城市一起玩了,希望他們在放鬆遊玩的同時,也能鍛煉一定的獨立性,孩子們長大了也是早晚要放手的。」

在深圳華強北,不少數碼產品賣場都推出了針對考生的系列優惠活動,華為旗艦店員工告訴大公報,往年主要是手機、電腦熱銷,去年開始智能手錶等可穿戴智能產品也開始賣得很好,基本都是家長帶着孩子來選購。「電腦是大學生活的剛需產品,一些家長會樂意給孩子選購適合的筆記本電腦。」

每年高考季,考點周邊的酒店價格水漲船高。

考點酒店海鮮價 帶廚民宿最值租

高考期間,為了能給孩子提供一個舒適的休息環境,許多家長選擇在考點附近預訂酒店房間,環境好、距離考點近的酒店更是一房難求。據攜程平台的數據,高考期間,上海、北京、重慶、長沙等地考點,周邊酒店大多提前一周就被訂滿。

距離深圳紅嶺中學高中部車程僅1公里的億民平安酒店,歷年都有大批考生和家長在高考期間入駐。今年該酒店「高考房」預訂情況依舊火爆,平日260元左右的雙人標間,高考期間近乎翻倍至530元以上。「帶窗戶,安靜的房型提前一個月就被訂光了,剩下的無窗房也在考前一周左右被預訂一空。」該酒店前台工作人員告訴大公報。

記者採訪發現,高考前部分酒店房動輒翻倍的「海鮮價」,令不少家長直呼不划算,「若是陪考,還得再開一間房,連住一周的費用還不如租一間民宿划算。」高三家長陳女士就另闢蹊徑,把考點附近的住宅提前一個月租了下來,二房一廳5000多元,陪考時還能給孩子做可口的飯菜。

據福田某短租民宿工作人員介紹,民宿可洗衣做飯,採光通風狀況良好,能全程照顧考生的飲食起居,成為不少家長的新選擇。「高考前帶廚房的一房一廳和二房一廳公寓預訂量都比較高,為了方便高考考生短租,公司在押金上降低了標準,部分房型還可以免押,價格則比平日半年起租要高1成左右。」

編輯: Rebecca

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