（大公報記者 李潔儀）在內地盛行的直播帶貨電商模式，近年亦在香港市場興起。面對零售環境的轉變，加速港商發展內銷業務，香港中華廠商聯合會（簡稱：廠商會）旗下「CMA良倉」夥拍網紅媒體VS media等推出《香港百店》跨境電商項目，利用藝人和網紅做直播帶貨，協助香港中小企打進內銷市場。

廠商會會長史立德表示，港商近年面對歐美傳統的外貿市場萎縮，加上中美貿易戰、疫情在全球肆虐等，突顯港企要分散風險的迫切性。

史立德提到，廠商會去年一項調查顯示，近60%受訪內地港資企業兼容出口與內銷業務，當中更有約10%港商，把業務重心放在內地市場。他認為，在大循環國策下，出口轉內銷的趨勢持續加快。

此外，商務及經濟發展局局長邱騰華指出，香港正面對國家「內循環」的一大商機，為配合粵港澳大灣區發展，香港可發揮自身的優勢，透過與電商平台合作，協助企業走進內地市場。

進駐淘寶供約百種貨品

邱騰華續說，最近財政預算案宣布向「發展品牌、升級轉型及拓展內銷市場的專項基金」，注資15億元及擴大服務範圍。他認為，雖然內地市場既大且分散，但港商正好在疫情下突顯香港的特色。

《香港百店》跨境電商項目首階段將於明天（24日）展開，有20家企業參與，包括周大福（01929）、服裝品牌Vivienne Tam等，進駐阿里巴巴（09988）旗下淘寶的「全球購淘分銷」，提供約100種貨品。

VS media創辦人兼香港買手發展協會主席黃雅芬提到，去年11月舉辦「澳門百店」活動，同樣透過直播帶貨模式，逾20個品牌和淘寶全球購的買手，至今已帶來超過2000萬人民幣銷售額。

提供網紅配對及內容製作

黃雅芬表示，今次《香港百店》跨境電商項目，主要協助企業以低成本進入內地電商銷售市場，還提供藝人及網紅配對、直播節目內容製作、報關、跨境物流等服務。她續說，整個計劃為期至少一年，首階段由3月24日起推出，第二階段將於4月中旬招募更多中小企及香港品牌，期望最終能累計招募過百定企業參與計劃。