（大文新聞網記者 盧靜怡 東莞報道）第十二屆中國加工貿易產品博覽會17日在東莞舉行，吸引粵港澳大灣區近1200家企業參展。後疫情時期舉辦的加博會有不少新鮮舉措，包括首次增設出口轉內銷產品展、港資企業專區。港澳台企業踴躍參展拓內銷市場，其中港資企業就有37家企業112個展位。記者逛展發現，港企專區處處充滿「直播味」。多家受訪港企表示，目前已嘗試透過電商直播挖掘內循環市場。還有港企更進一步，從「直播帶貨」升級為打造「直播基地」，幫助更多港企轉型。

一面夢幻的粉色牆前，兩個年輕的「網紅」對着鏡頭試用化妝品，笑着為網上觀眾帶貨。這是在今年加博會新設立的「港資企業專區」的一幕。上述團隊來自東莞常平定製貝雲直播基地，這是港商許錦森今年10月正式啟動的直播基地。「我們目前已經和30多家企業合作，當中多數是港企。我們提供場地和團隊，來自玩具、嬰童、服裝、彩妝各行各業的企業輪番直播。」

許錦森告訴記者，他原先經營一個童裝企業，受疫情影響今年首次接觸直播。自言交了不少學費的他，慢慢摸索出了直播的門路，為此決定成立直播基地，協助其他港企轉型。許錦森告訴記者，直播電商拓展的是內銷市場，市場受眾、周期、營銷模式都與外貿市場相去甚遠。「線下銷售要求企業有整個系列的產品線，而電商直播往往容易出單品冠軍。這就要求港企用心琢磨一兩個細分品類，才容易出爆款。」

港企東莞雄業制衣有限公司董事長溫小燕，今年同樣參與打造了一個電商直播基地。「我們的直播基地目前已經和45家企業合作，當中有三分一是港企。直播基地里的28個直播間時時爆滿，熱鬧非凡。」溫小燕告訴記者，新啟動的茶園商城有限公司直播基地還為港企提供免費直播推介服務及免費課程，讓港商熟悉直播業務。對於有志於入門「直播」的港商，她建議港企先考慮自己搭建團隊還是與專業機構合作。

「今年東莞不少港商都嘗試了透過電商直播，成績都不錯。」東莞市外商投資企業協會會長連漢森告訴記者，由於海外疫情嚴重，過往傳統出口貿易市場的港企正忙着開拓內地市場。「特別是設有自主品牌產品的企業，都很踴躍嘗試直播電商，大部分會員企業都把握到內地消費升級的市場機遇。」