井水集｜打造「賽馬+」旅遊

新馬季昨日開鑼，在風雨影響下仍錄得超過43000人入場，當中包括不少來自內地及海外的遊客。賽馬作為極具香港特色的活動，在提升香港旅遊發展、強化區域聯繫等方面具有巨大潛力，未來可以進一步打造「賽馬+山海」、「賽馬+古蹟」等旅遊產品，強化香港的整體吸引力。

在去年的施政報告中，行政長官李家超已表示要積極推動賽馬旅遊，其後政府公布的《旅遊業發展藍圖2.0》亦指出，會進一步推廣賽馬旅遊，為旅客創造沉浸式的體育旅遊體驗。從近一年來的情況來看，根據賽馬會資料，上一個馬季的遊客入場人數創下新高，內地遊客人數更達到破紀錄的近20萬人次，較前季大幅增加一倍。

以上數字可見，賽馬活動有着龐大受眾且能產生巨大的經濟效益，值得大力推廣。而且綜觀全球，有能力舉辦大型賽馬活動的地方並不多，而有香港如此長遠歷史和全球影響力賽事的更是少之又少，只要善用優勢，積極作為，必然能為旅遊業注入新動能。

當然，如果僅僅是推廣賽馬本身，所能承載的遊客以及對香港整體的支持作用仍然有限，可以拓寬思路，將賽馬遊變成老少咸宜的文旅活動。除了以國際性賽事為契機外，亦可參考外國經驗，打造「專項旅遊」。例如，發掘有故事性的馬匹，讓其像明星運動員一樣進入大眾目光，強化馬的主角功能。又比如，可以結合賽馬的歷史與香港的歷史古蹟，打造具有歷史感的旅遊產品；結合賽馬活動與香港山海景色，尤其是一些海島資源，強化體育旅遊的屬性。

李家超昨日在開鑼日表示，期待旅發局繼續與馬會合作，推廣賽馬旅遊，並鼓勵業界設計包含賽馬體驗的高質旅遊方案，令更多高增值遊客感受香港歷史悠久的賽馬文化。特首進一步指出了賽馬旅遊的發展方向，各界應把握好機會，努力將此打造成香港旅遊業的其中一項「王牌旅遊項目」。

（來源：大公報A2：要聞 2025/09/08）