「大張家界國際旅遊區建設」系列報道之三/神秘湘西：人間秘境 文化高地
如果說張家界是「大張家界」的「面子」，以山水奇觀震撼世界，那麼湘西州便是區域的「里子」，是千年秘境與民族文化縫合「自然奇觀+民族秘境」的完整敘事。鳳凰古城被定位為「一地一極」，湘西的目標是打造湖南入境旅遊「第二站」。從沈從文筆下的邊城到世界文化遺產老司城，從矮寨大橋的雲端奇跡到十八洞村的紅色地標，湘西州手握人文、歷史、民俗、非遺四張王牌，在「大張家界」的體系裏找到了全新坐標。\文：傅春桂
鳳凰古城用人文厚度留客
鳳凰不缺流量，缺的是「留量」。
2026年第一季度，鳳凰縣接待遊客510.8萬人次，遊客總消費51億元，同比分別增長12%和22.5%。但更值得關注的數字藏在後面：境外遊客在鳳凰的停留時間，從過去的29小時延長到了43.2小時。
多出來的這14個小時，就是鳳凰「國際轉身」的全部秘密。
十一長假的沱江邊，貴州遊客馮秀花站在虹橋下，看着兩岸燈火次第點亮。「張家界如夢如幻，鳳凰和張家界風格截然不同，這裏滿是生活氣息，搭配古樸的建築，整體氛圍特別好。」她一行17人沿着張吉懷精品旅遊線路，先打卡張家界，再順線來到鳳凰。「本來只打算住一晚，結果又多待了一天。」
讓她「多待一天」的，是沱江上正在發生的變化。每晚震撼上演的亮燈儀式，把沱江飛歌與霓虹交揉在一起，原生態山歌和現代旋律相互呼應。湘見·沱江沉浸式夜遊在萬壽宮碼頭啟用了特色發船儀式，將苗家禮儀、民俗展演和遊船啟航捆綁在一起，遊客乘船順江而下，沿途是黃永玉畫卷光影秀、沈從文情詩水幕、翠翠水上婚禮。
夜色是從江面先升起來的。吊腳樓的燈還沒全亮，水裏的光已經先匯成一片光的海洋。碼頭上，一艘遊船剛離岸，船尾拖出一道碎金似的水痕。岸邊賣河燈的老人蹲下身，把一盞蓮花燈輕輕推進水裏，看它慢慢漂遠。跳巖上站着一對年輕情侶，男孩舉着相機，女孩指着對岸的燈火說：「快拍，那棟樓亮了。」
西班牙遊客多莉，她已經在中國旅行了十天，鳳凰是其中一站，但她沒有急着趕路。女兒在古城裏體驗旅拍，她就在一旁等着，等女兒拍完，還要去嘗一嘗湘西特色美食，再乘遊船感受夜色中的沱江。「這裏風景如畫，無論是自然景觀還是其他，都令人陶醉。」多莉說。對她而言，鳳凰的夜晚不是白天行程的簡單延續，而是認識這座古城的另一種方式。
作為「大張家界」框架下唯一被賦予「文旅融合發展高地」定位的古城，鳳凰承擔的不只是湘西州的門面，更是整個區域「人文厚度」的展示窗口。張家界給的是億萬年地質運動的奇觀，鳳凰給的是千年苗族遷徙、土司治理、邊城敘事層層疊加的文化底蕰。
「仙境」與「秘境」的品牌共振
趕屍、巫儺、蠱術……湘西的「神秘」曾是獵奇標籤，如今被重構為文化吸引力。
但湘西州自己清楚，熱度不等於深度。一份2026年的文旅工作評估坦率承認：「神秘口號吸引力過於抽像，缺乏具體的內容和體驗來支撐。」這恰恰點出了核心困境：概念有了，產品沒有。
破局的方向已經清晰。「仙境張家界與神秘大湘西」的IP捆綁，讓兩種不同調性的旅遊吸引力形成共振。
德國遊客彼得在鳳凰巫儺堂，他第一次體驗儺戲《搬先鋒》，傳承人替他戴上面具，他學着罡步出場，鑼鼓聲震得人胸口發麻，面具讓他看不清方向。彼得說，「像從另一個世界走出來的」。
真正讓外國遊客排隊的，是另一場演出——「湘西趕屍」實景體驗。
夜幕落下，鼓聲低沉，一條青石板路從山腳蜿蜒到寨門口。扮演「趕屍匠」的傳承人手持銅鈴，搖一下，走一步，身後「殭屍」披黑袍、貼黃符、戴高帽，隨着鈴聲整齊跳動。鈴鐺一停，所有「屍體」同時站住。
現場講解員用中英雙語講解：趕屍是湘西舊時運送客死他鄉者歸葬的習俗，銅鈴是給活人聽的信號，黃符是給「死人」定的規矩。兩位加拿大遊客被請上去試搖銅鈴，搖得不規範，「屍體」紋絲不動，周圍笑成一片。
芙蓉鎮的老戲台上，一場「土家茅古斯」正在上演。十幾個土家漢子身披稻草，頭戴草帽，全身不停抖動，草衣窸窣作響。他們用醉步進退，講土家語，唱土家歌，模擬遠古先民捕魚、打獵、耕種的動作。遊客雖然聽不懂唱詞，但看得懂——這是「中國戲劇的活化石」。
初一學生楊添祺主動用英語向愛爾蘭遊客介紹湘西苗鼓。傳承人教遊客敲了一段簡單的迎賓鼓，愛爾蘭遊客敲得滿頭大汗，卻一直說「Again」。
從「能溝通」到「服務好」，從「覺得神秘」到「親手做過」，中間隔着的正是系統性的體驗建設——而湘西，正在這條路上加速。
「神秘」是湘西最大的溢價點，讓外國人看懂神秘湘西，比讓中國人覺得神秘難得多。
打造四張「國際名片」
張家界每年千萬級的客流，過去大多「看完山就走」，湘西州的目標是截流。
張吉懷高鐵讓張家界到鳳凰只需30分鐘，「快進慢游」的交通骨架已經成型。但「第二站」的挑戰在於：湘西不能做張家界的「平替」，而要做「互補」。
張家界給的是「驚歎」，湘西給的是「回味」；張家界是「奇」，湘西是「謎」。
2026年五一期間，外國遊客走進鳳凰縣竹山村、老家寨、拉毫古城堡等苗寨。來自俄羅斯的遊客安娜說：「比起熱鬧的知名景區，我更喜歡探索這樣原生態的鄉村古寨。」泰國遊客布萊特被苗歌留住腳步，在老屋屋簷下「聽了一曲又一曲」。95後夫妻唐麗喜、龍鳳江在竹山村經營民宿，稱「外國遊客已經成為我們的重要客源」。
湘西州一位專家坦承，「神秘湘西」在境外的影響力和知名度還不夠高，對境外遊客的吸引力還不夠強。
但湘西州正在不斷補齊短板。湘西州聚焦打造鳳凰古城、芙蓉鎮、矮寨·十八洞片區、邊城文學小鎮四張「國際名片」，形成與張家界山水互補的文旅核心板塊。全州系統性推進支付、語言、交通便利化，上半年累計培訓從業人員1200人次，組建30人涉外導遊服務團隊，鳳凰古城、芙蓉鎮等重點景區實現中英韓三語標識和導覽全覆蓋。
