毛語倫比/NikeSKIMS拓中國市場 押注女性消費\毛君豪
Nike與SKIMS推出的NikeSKIMS於2026年正式進入中國市場，表面上是一次女性運動品牌的市場亮相，實際上更像是耐克在中國業務低迷之際，針對產品創新、女性消費及零售模式進行的一場綜合試驗。品牌選擇上海興業太古匯設立慢閃空間，並連續營運近五個月，而非立即大規模開設門店，並配合Nike App及中國官網銷售，這反映耐克希望先透過長期接觸消費者，觀察市場反應並累積本地化經驗。
NikeSKIMS的核心價值，在於結合耐克的運動科技與SKIMS對女性身形、版型及風格的理解。過去女性運動服飾往往在專業性能與外觀設計之間作出取捨，但現代女性消費者不僅重視吸濕排汗、支撐力及活動靈活性，也關心服裝是否合身、舒適以及能否融入日常穿搭。NikeSKIMS試圖以多元尺碼、貼合身形的剪裁和時尚化設計，回應肩帶滑落、衣物卷邊及包覆不佳等長期存在的消費痛點。
從產品布局來看，NikeSKIMS涵蓋服裝、鞋履及配飾，並以不同面料系列滿足訓練、瑜伽、休閒和日常生活等場景。不過，NikeSKIMS的推出，也發生在耐克面臨業績壓力與品牌轉型的關鍵時期。耐克中國業務持續疲弱，全球市場亦受到庫存偏高、折扣增加、消費者趨於謹慎及競爭加劇等因素影響。對耐克而言，這次合作若要成為類似Jordan的長期品牌資產，便必須持續投入產品研發，並真正根據中國女性的身形與運動習慣作出本地化調整。
慢閃空間的意義，正在於它不只是銷售場所，更是品牌收集市場資料和建立社群關係的實驗室。裁剪服務、試穿體驗及社群活動，能讓耐克更直接了解中國女性的身形差異、運動習慣和穿着需求。
總體而言，NikeSKIMS入華是耐克重新理解女性市場及中國消費者的一次嘗試，也是其由渠道擴張轉向體驗與洞察經營的縮影。短期內，耐克仍需面對收入下滑、盈利預期保守及市場競爭激烈等問題，轉型不會一蹴而就。但如果公司能把慢閃空間收集到的消費者反饋，持續轉化為更具吸引力的產品和服務，NikeSKIMS或許能成為耐克重建女性業務與中國市場信心的重要起點。
（作者為富途證券高級策略師，證監會持牌人士，並無持有上述股份）
