2026年范長江行動香港傳媒學子山東行之4/跨界IP聯乘讓非遺「潮」起來 楊家埠木版年畫濰坊風箏「破圈」傳承之路
「2026范長江行動——香港傳媒學子山東行」的香港傳媒學子日前來到山東濰坊的楊家埠，參觀楊家埠木版年畫國家級代表性傳承人、和興永畫店第13代木版年畫傳人楊乃東的工作室，以及國家級非物質文化遺產項目濰坊風箏代表性傳承人、楊氏風箏第15代傳人楊紅衛的工作室，了解兩項同源非遺項目如何守正創新並實現破圈傳承。\大公報實習記者 熊璐欣、張豪軒濰坊報道
濰坊木版年畫的誕生與演變，與山東悠久的歷史文化及農耕節奏息息相關。這種非遺技藝並非高不可攀，而是扎根於民間生活日常的藝術。過去楊家埠人以務農為本，種完小麥後，到了陰曆9月閒下來，便開始戶戶印年畫。作為和興永畫店第13代傳人，楊乃東從藝已有五十餘年。走進他的工作室，一張厚重的工作台上，各種雕刻刀具與木版模具擺放得井然有序；牆面上，《紅樓夢》、《三國演義》、《壽星公》等題材豐富、寓意祥瑞的傳統年畫錯落有致。
打破傳統 創新呈現遊戲IP角色
為了打破大眾對年畫「老舊」、「過時」的刻板印象，楊乃東積極透過視頻號發布視頻，希望藉此讓更多人了解到「木版年畫」這一藝術。從2023年聯乘《原神》到2026年聯乘《逆水寒》，不少知名遊戲IP關注到木刻年畫的藝術價值，聯繫楊乃東合作。
為此，楊乃東打破了「木版年畫」五色套印的傳統，精心雕刻數十塊木板，以幾十道繁複工序將現代遊戲角色呈現於宣紙之上，為木版年畫注入了新生力量，讓更多的年輕人重新認識並發現年畫其實也可以很「潮」，很「年輕」。
藉着遊戲IP的影響力，楊乃東發現有不少遊戲玩家因此愛上年畫，主動走進畫坊，了解背後的雕刻與套印技藝，甚至有年輕人不遠千里前來拜師學藝。儘管楊乃東起初也擔憂聯乘IP會讓年畫失去傳統意蘊，但他表示，「傳統手藝就是一門技術，透過古老的木板印刷，圖案本來就是會根據時代而改變。我們是手藝人，本就該創作受大眾喜歡的內容，這怎麼能算失了傳統？」
AI賦能 民俗元素融入產品設計
楊家埠木版年畫、濰坊風箏同於2006年入選首批國家級非物質文化遺產名錄。兩項非遺自古工藝交融、題材互通，濰坊更是享譽世界的世界風箏之都。走進楊紅衛的工作室，可以看到陳列着濰坊風箏五大類別中的串類風箏、硬翅風箏、軟翅風箏三類，此外還有平面風箏和立體風箏沒有展示出來。作為楊氏風箏第15代傳人，楊紅衛已專注風箏製作這項技藝四十餘年。
在楊紅衛看來，傳承濰坊風箏，不僅要守住傳統的手工技藝，更要讓沉澱兩千多年的風箏文化持續走進大眾生活。「我們的製作技法和樣式是比較傳統的，我總覺得現在年輕人跟我們的想法不太一樣，所以說我們現在做了很多讓年輕人喜歡的東西。」
為此，楊紅衛積極對接汽車、茶飲、電競遊戲等各類商業IP打造聯名文創，將民俗紋樣、傳統故事融入現代產品設計，依靠跨界IP打通青年圈層，讓這項傳統手工藝變成當下年輕人願意打卡、收藏和傳播的潮流文化符號。
被問及AI技術對非遺行業的影響，楊紅衛表示，「我們會使用AI輔助生成繪製初稿，大幅降低前期設計成本。」不過AI始終無法真正代替傳統手工技藝，楊紅衛曾經製作的一個大型龍頭，單單是骨架部分就使用了390多根竹子、1400多道綁紮線，其中烤竹、塑形、手工裱糊等精細工序需依靠手工經驗，這是AI無法復刻的。
出海展演 海外觀眾爭相購買收藏
除了吸引更多年輕人，兩位非遺傳承人亦不斷走出國門，在國際舞台上大放異彩。如今，楊乃東的作品足跡已遍布20多個國家與地區。他回憶此前前往沙特阿拉伯展覽的經歷表示，「即便面對語言與文化的差異，現場依然熱情高漲，許多外國民眾被年畫鮮艷強烈的色彩與流暢精細的線條深深吸引。不少外國觀眾更是對畫面中的故事背景與符號寓意產生了濃厚興趣，紛紛圍在展位前好奇詢問《三國演義》、《搖錢樹》等經典作品背後的東方文化密碼。通過親身體驗木版印刷、聽取志願者的解說，外國朋友不僅爭相購買收藏，更對這項神奇的中國非遺技藝讚嘆不已。」
多年來，楊紅衛亦攜濰坊風箏走遍全球近30個國家及地區，更多次前往港澳，持續開展非遺海外授課、技藝展演，以風箏為載體搭建中外文化交流橋樑。她回憶，在1994年德國柏林國際旅遊節上，有當地民眾等候多時，專程購買她現場製作的風箏。在埃及開羅授課期間，外國學員親身體驗烤竹工藝，驚嘆於中國傳統手藝蘊藏的智慧。她更7次奔赴美國芝加哥孔子學院開課，原定1年的交流項目，因當地師生的熱烈反響持續延展3年。海外民眾對濰坊風箏發自內心的喜愛，也讓她更加堅定對外傳播中華民俗文化的決心。
