解碼新消費/Z世代激活「青春經濟」 促消費升級
盲盒的驚喜拆走日常疲憊，劇本殺的劇情解鎖社交新可能，Livehouse的合唱點燃現場熱愛……如今，一場由Z世代（泛指「95後」、「00後」）主導的「青春經濟」正席捲內地。從全國兩會代表委員議案提案到寫入多地政府工作報告，「青春經濟」一詞迅速升溫。
據去年電商大數據分析平台「商指針」報告顯示，中國Z世代約2.6億人，儘管僅佔總人口不足20%，卻貢獻了高達40%的消費規模。「青春經濟」涵蓋了國潮文化、興趣圈層、情感社交、健康生活與數字文娛等多個方面，注重情感共鳴、文化認同和價值表達，逐漸成為推動消費升級的重要力量。以「為熱愛埋單、為體驗付費」為核心的「青春經濟」正重塑內地消費市場新格局。\大公報記者 倪夢璟
據Snapchat與凱度發布的《Z世代視野下的中國品牌全球化》報告，截至2025年，Z世代約佔全球人口的四分之一，消費規模達9.8萬億美元，預計到2030年將增長至12.6萬億美元。上海市青少年研究中心等發布的《2025 Z世代情緒消費報告》則顯示，近6成青年願意為情緒價值買單。「情緒價值驅動消費」已成為Z世代消費市場的核心引擎之一。
消費滿額抽盲盒：拆到隱藏很滿足
以盲盒為例─「拆盲盒的快樂在於未知的驚喜。」盲盒不是簡單的玩具，而是驚喜感、IP情感與圈層身份的集合體。「五一」長假前夕，上海國際旅遊度假區內一場湖畔美食市集引入限定盲盒概念，吸引不少消費者。「本來只是想來逛逛市集，但看到特設的消費滿額送盲盒活動，為了多拿幾個盲盒，沒忍住多買了一些禮物。對於我來說，開到喜歡的盲盒或者隱藏款的喜悅，讓我願意為此買單。」消費者Eve說。
「最近我參與了拼豆、抽一番賞等活動，大部分活動主題都圍繞『二次元』（動畫、漫畫、遊戲等文化產品）展開。」二次元愛好者小陳的業餘生活充實又豐富：與朋友逛展，參加圈子活動……「因為對於這些二次元的IP和衍生物比較喜歡，所以很願意為它們買單。」小陳表示。
「國潮」走進日常 凝聚文化認同
非遺國潮，是吸引Z世代的另一重要元素，從非遺文創火爆，到老字號品牌年輕化出圈，Z世代用消費投票，讓國潮成為表達文化認同的載體。中國青年報社發布的《2025青年國潮趨勢報告》顯示，91.6%的受訪青年認為國潮產品更走進大眾日常生活，93.5%的受訪青年認為國潮的興起會讓年輕人更愛中華優秀傳統文化。
今年春節期間，一場「非遺國潮遇上海洋」的新春盛宴，接住了人們「旅遊式過年」的熱情，在上海、鄭州的海昌海洋公園，潮汕英歌舞、川劇變臉、皮影戲等非遺演藝輪番上演，公開數據顯示，傳統非遺與旅遊景點的結合讓公園接待人次與營業收入雙增長。國潮愛好者梅梅說：「現在國內的樂園有很多，與非遺結合則可以體現中國自己的文化。」梅梅表示，非遺國潮活動越來越豐富，「我們也願意為傳統文化的傳承與創新消費。」
