議論風生/打造全球品牌要素的「配置中樞」\陸文英
5月10日是國家第十個「中國品牌日」，第二屆世界品牌大會暨「世界品牌日」落戶香港盛典亦在港舉行並發布「世界品牌日」香港宣言，提出以香港為新起點，重塑全球品牌評價「通用語言」；打造香港成為全球品牌要素的「配置中樞」；以香港為新紐帶，促進東西方的「文明互鑒」等三大願景。
事實上，香港製造和香港品牌近期又再受到廣泛青睞，不僅是品質信任的回歸，也是文化情感、電商賦能與區域協作的成果。香港作為亞洲國際都會，商品製造講求質素、追求卓越、勇於創新，重視專業和進步，多個領域享有世界級成就。
香港長期執行國際通行的生產規範，如食品業遵循HACCP、藥品遵循GMP、珠寶需通過純度認證等，形成高端可信度的產品背書。海關、消委會、食環署等部門協同監管，成為香港高效透明的監管體系。及時發布檢測報告和消費提醒，對違規行為零容忍，強化了消費者對香港製造品質的信任。
打造「品牌之都」實現經濟轉型
行政長官李家超指出，國家「十五五」規劃提出要強化品牌引領、標準升級、新技術應用，促進消費品更新換代。「一國兩制」下的香港擁有「背靠祖國、聯通世界」的獨特優勢，是國家企業和品牌走向全球的重要平台。
香港打造「世界品牌之都」，不僅能實現自身經濟的轉型升級，更能作為「超級聯繫人」和「超級增值人」，在國家構建新發展格局、建設貿易強國中發揮不可替代的「引進來、走出去」雙向平台作用，為強國建設、民族復興偉業更多地貢獻香港力量。
強化品牌引領是香港主動對接「十五五」規劃、更好融入和服務國家發展大局的策略路徑。這不僅有助鞏固傳統優勢，更可利用雄厚的科研基礎和國際化人才優勢，將原始創新能力高效轉化為現實生產力。同時透過更積極投入大灣區建設，強化與內地在科技創新方面的合作，實現從「製造」到「智造」的躍升，強化品牌引領，培育新質生產力，提升香港國際競爭力與風險抵禦能力。此舉意味着香港正從過去相對被動的角色，轉向以更主動、有為的姿態融入和服務國家發展大局。
透過頂層設計與戰略策劃，香港能夠精準錨定國家戰略中的「香港所長」與「國家所需」，在金融強國、交通強國、貿易強國、科技強國等國家整體布局中找準自身定位與發展空間，實現與內地發展的同頻共振。
打造「世界品牌之都」是強化品牌引領的具體實踐，推動香港從傳統的貿易、航運中心向高價值品牌孵化與營運中心升級，以匯聚高階資源，吸引國際高端人才、資本與創新要素集聚，為香港建設國際創科中心等目標提供軟實力保障，增強在全球產業鏈與價值鏈中的地位。
筆者認為，圍繞「世界品牌日」香港宣言的三大願景，特區政府可從多方面、多層次推出支持政策，以制度改革拆牆鬆綁，不斷優化營商環境，完善商標註冊制度，助力新產品、新業態、新技術的快速落地，加強知識產權保護，打擊侵權行為。進一步引導資源配置，積極引導社會資本投向新創企業與科創產業，彌補市場在長期、高風險投資領域的不足。全面改變香港產業相對單一的現狀，增強城市經濟的均衡度與抗風險能力，為長遠發展注入持續動能。
「產品出海」躍升為「價值出海」
香港貨品出口總額在今年第一季與上年同期比較錄得23.8%的實質升幅，升幅較2025年第四季的15.4%進一步加快。所謂「生意興隆通四海，財源廣進達三江」，今天香港品牌正以「東方美學」為語言，重構全球消費敘事。
香港品牌未來發展趨勢將圍繞AI技術融合、可持續轉型、文化出海、數字生態與政策賦能五大核心引擎加速演進，形成「科技為骨、文化為魂」的全新格局。透過品牌輸出，促進市場多元，協助香港企業開拓「一帶一路」等新興市場，力爭從「產品出海」到「價值出海」的躍升。政府正透過政策引導、平台搭建、品牌賦能、生態協同四大維度，系統性強化品牌「出海」能力。
綜上所述，強化品牌引領，打造香港成為全球品牌要素的「配置中樞」，是香港在「一國兩制」新階段，實現有為政府與有效市場更好結合、融入國家發展大潮、履行雙重使命的戰略選擇，並迎來香港製造和香港品牌的新紀元。
