一點靈犀/三星調整策略 而非撤離中國市場\李靈修
受全球AI產業支出擴張帶動，本周三星電子市值突破萬億美元大關，成了第二家進駐萬億俱樂部的亞洲公司。但與此同時，三星宣布將在中國停止銷售全部家電類產品。這是一齣無可奈何的敗走麥城，抑或精心謀劃的戰略調整？
三星家電幾乎是在中韓建交後的第一時間進入中國市場。1992年，三星開始在惠州、天津等地投資建廠。雖然相比其他日系企業，三星家電算是中國外資品牌的小字輩，但憑藉前沿時尚的產品設計，其很快在高端電視等細分領域超越索尼、松下。2013年巔峰期，三星曾佔據中國電視超18%的市場份額，穩居榜單首位。
競爭加劇 家電利潤受壓
但從2018年開始，三星陸續關停天津、惠州、蘇州等地工廠；今年3月更是罕見缺席了AWE中國家電及消費電子博覽會，為其後來的退出埋下伏筆。另據奧維雲網（AVC）數據，截至2026年4月26日，三星在中國彩電市場的線上、線下市佔率分別僅為3.54%、1.33%，表現可謂十分慘淡。
為何三星家電會在中國市場出現大幅下滑？筆者以電視機單品為例，簡要分析一下背後原因：
首先是自身技術優勢不再。三星電視早年依靠液晶面板的領先地位，在中國消費者群體中樹立起豐厚的品牌溢價。但數年之間，全球顯示面板的話語權逐步轉移到京東方等中國廠商手中，如今三星電視反而要大量採購中國面板，勢必會動搖自身高端定位的根基，被人貼上「低性價比」的標籤。
其次是國產替代的大勢所趨。今日的中國消費者已對海外高端品牌祛魅，對於國貨的天然認同感更加強烈。這種消費傾向的變化，從智能手機到電動汽車，從運動服飾到連鎖咖啡，在各大品類中都有所顯現。
而海外電子消費品牌的撤離跡象也愈發明顯。今年1月，索尼與TCL簽署意向備忘錄，計劃成立合資公司以承接前者的中國業務。2017年，東芝將旗下黑色家電業務出售予海信集團。
加大芯片等尖端產業投入
當然，並不能將今次三星的業務收縮，等同於全面放棄中國市場。事實上，三星近年來在加大對華尖端產業的投資力度，包括存儲芯片、電子元器件、醫療影像、生物製藥等領域。其中，三星持續追加西安存儲工廠的投資，將其建成為海外規模最大、技術最先進的生產基地。而存儲業務正是幫助三星市值衝上萬億美元的關鍵助力。
不難看出，三星在中國執行的是一套「銷售收縮、產能擴張」的發展策略。
對三星而言，中國家電市場競爭激烈、利潤微薄，已經無心戀戰。統計顯示，2026年一季度中國彩電市場內銷840萬台，同比下滑8.7%，且受存儲、面板等原材料成本上漲影響，終端零售端價格傳導壓力加大。TCL創始人李東升日前就曾感嘆，由於影視內容的吸引力下降，現代人越來越不愛看電視了。
又因為中國供應鏈水平斷崖式領先，使得三星依舊將高附加值產業重心放在中國。截至2025年底，三星在北京、上海、天津、蘇州、深圳、西安等地共設立16家生產企業、13家研發中心，充分享受中國的製造業紅利。
