經濟透視/黃金跌價 投資潮冷卻悅己消費回歸
黃金價格今年由「高不可攀」到大幅波動，在消費層面，黃金也正從「投資品」變為「日常悅己單品」，「小而美」正成為消費新密碼。3克左右的「葫蘆」、「金剛杵」等輕量金飾、「足金＋編繩」混搭款、琺瑯彩繪工藝款，正成為黃金市場裏年輕人的「新寵」。業內分析認為，隨着自戴需求釋放和對年輕市場的深耕，黃金飾品將加速向設計驅動、輕量化和多元化方向發展。\大公報記者 毛麗娟
春節前後黃金價格屢創新高，不少消費者直呼「高攀不起」。在社交媒體上，有網友吐槽：「去年看中一條20克的項鏈，當時覺得貴沒買，現在算下來要多花6000多元（人民幣，下同），更買不起了。」一位在老鳳祥金舖選購的年輕顧客坦言：「原本想選購一條金項鏈，最終選擇先購買一隻戒指，買小件飾品還行，大克重商品總價太高。」
地緣局勢緊張，大宗商品和黃金價格劇烈波動，3月中下旬金價連跌多日，相對年初的吸金投資潮，「小而美」消費新趨勢催生，尤其吸引年輕消費客群。設計輕量化、風格個性化的足金飾品持續走俏。記者近日走訪深圳水貝萬山黃金珠寶市場發現，年輕人們偏向選購設計新穎、款式獨特、輕巧秀氣的金飾品。「比如3克左右的經典葫蘆、金剛杵、足金仙人掌、足金青蛙這類個性十足的小克重產品很受消費者歡迎，能夠更好地滿足年輕人彰顯個性的需求。」愛雅黃金的銷售員告訴記者。
「足金+編繩」受追捧
盤古智庫高級研究員江瀚分析，工藝創新降低了黃金飾品審美門檻，並提升了佩戴場景。3D硬金、古法金等技術的普及，讓黃金在保持克重輕便的同時，呈現出更豐富的質感與造型，使其能無縫融入日常通勤與休閒穿搭，打破了黃金僅限婚嫁或慶典的傳統刻板印象。部分消費者的購買傾向正從單一素金向「黃金＋多元材質」轉型。比如「足金＋編繩」產品允許消費者根據喜好自由搭配不同色彩、款式的編織繩，增添穿搭趣味性；琺瑯彩繪（烤藍）工藝的黃金飾品憑藉豐富的色彩表現，受到消費者歡迎。
另一方面，行業也通過產品輕量化、設計個性化、文化附加值來提升吸引力。周大福與《黑神話：悟空》的IP聯名款挖掘遊戲中的如意金箍棒、緊箍等元素，賣出1.5億元人民幣。周大福金店的銷售員告訴記者，輕量化、強設計已成市場主流趨勢，即便消費者選購婚慶金飾，也會充分考慮日常佩戴的實用性。
聯乘IP產品緊貼潮流
主打「東方美學」與「原創設計」的珠寶品牌的潮宏基，其客群以80後、00後為主。該品牌擅長將非遺花絲工藝（如花絲糖果、花絲風雨橋系列）與現代審美結合，讓傳統工藝變得時尚又日常；通過IP聯名和串珠等輕量化產品，精準抓住了年輕人的喜好。潮宏基品牌總監林佩璇認為，金價高企對品牌而言像一塊試金石，讓金飾品牌運營商看到年輕人更想買一件對的產品，那件能代表自己的黃金。她判斷，在目前環境下更多人購買黃金是為了悅己、紀念、表達態度，黃金成了「情感儲蓄」的一種形式。
截至2025年年底，潮宏基已開發出蠟筆小新、多啦A夢、布丁狗、人魚漢頓、黃油小熊、線條小狗等多個IP的輕量化黃金產品。公司來自年輕客群的銷售額佔比已超過70%。「金飾的佩戴於年輕人而言也就從『隆重的』變成『日常的』，他們需要更多元、百搭的黃金飾品，輕量化、設計感強的產品也就為此而生；他們也熱衷於將不同系列、不同質感的金飾進行疊戴，甚至與其他材質的飾品混搭，這促使我們的設計必須兼具獨立的美學風格和強大的搭配包容性。」林佩璇說。
