內地銀髮族信口碑 願付溢價購買港貨
貿發局籲港企把握經濟機遇
全球人口老齡化加速，中國內地更是老齡人口規模最大的經濟體，銀髮經濟潛力不容忽視。香港貿發局調查顯示，內地中產或以上銀髮族消費力強勁，受訪者日常消費品及服務月均消費約7,000元（人民幣，下同），已形成具潛力的「消費藍海」。過半數銀髮消費者曾購買香港產品和服務，認為香港品牌聲譽良好。局方建議港企可把握這股銀髮經濟機遇，善用「香港品牌」長期累積的良好聲譽與專業優勢，優先拓展具較高消費力的一、二線城市及較年輕的銀髮族群。
貿發局就「港商拓展內地銀髮經濟機遇」進行調查，去年在內地不同城市，以問卷方式訪問超過2,000名中產或以上、具一定消費能力的銀髮消費者，包括50歲開始規劃退休生活的人士、60歲陸續步入退休年齡的消費群，以及70歲或以上的老齡群體。調查顯示，受訪者平均每月消費7,000元。居住於一線城市開支更達8,000元，反映這批銀髮族具有不俗財力，並且積極消費。
負責是項調查研究的貿發局研究副總監趙永礎昨表示，目前內地銀髮經濟規模約7萬億元，佔內地生產總值（GDP） 約6%，預計於2035年將增至30萬億元，反映市場發展潛力豐厚。此外，內地銀髮族充滿活力，追求品質與悅己消費，已成為不容忽視的消費力量。
港品牌整體評價正面
調查又指，內地銀髮族對香港品牌整體評價正面，特別是香港產品具有品質及正品保證，而香港服務專業可靠。產品方面，61%的受訪者在過去1年曾購買香港產品，包括保健食品（24%）、奢侈品（18%）、美妝及個人護理產品（17%）等。展望未來1年，受訪者表示，最希望選購香港產品包括保健食品、休閒食品、飲料等。服務方面，54%的受訪者在過去1年曾選購香港服務，如美容與個人護理服務（25%）、港澳台旅遊（22%），以及金融理財服務（20%）。未來1年，最想選購的香港服務包括身體保健服務、美容與個人護理服務等。
專業服務具一定優勢
此外，內地銀髮族普遍視香港產品為正品、香港服務專業，分別有78%及84%受訪者願意為香港產品及服務支付溢價，平均溢價水平分別為16.4%及15.4%。其中，一線城市銀髮族在多項香港產品與服務願意支付的溢價最高。
面對內地眾多競爭者，貿發局研究總監龐溟表示，香港在整體專業服務方面具備一定優勢，與內地市場其他廠商比較下，兩者在性質和水準上都有明顯差異，尤其是跨境消費方面，無論是購買商品還是購買服務，香港均較容易凸顯出其優勢，從而在競爭非常激烈的內地大型市場之中，與其他參與者區分開來。
貿發局經濟師朱德軒建議，香港企業可把握這股銀髮經濟機遇，善用「香港品牌」長期累積的良好聲譽與專業優勢，並加強線下體驗與口碑，同時優化宣傳推廣活動，以便在內地快速增長的銀髮市場脫穎而出。
