觀念改變/愛美不再是女性專屬
在傳統消費認知中，香水始終與女性精緻生活深度綁定，而男性用香水常被視為「越界行為」。然而，近年來街上帶有香氣的男士已越來越常見。亞太區美容展業務拓展部項目總監傅麗娟指出，日韓潮流文化帶來的明星效應與潮流效應，深刻影響了年輕男性對美容、妝容的認知，出門前進行基礎化妝越來越普遍，他們更注重呈現整體美好的狀態，香水也成為搭配個人形象的重要一環。
男士香水市場規模年增5%
根據歐睿國際美容及個人護理預測模型顯示，2022年至2027年間，高端男士香水的複合年增長率將達到8.2%，大眾男士香水亦將實現5%的複合年增速。這一增長主要由高端市場驅動，反映出男性消費者對品質和品牌要求的提升。
實際上，近年特定性別香水氣味之間的界線變得越來越模糊。花束專屬於女性，木質香、麝香被認為只適合男性的日子已一去不復返了。品牌越來越認識到創造能引起不同受眾共鳴的產品的重要性。透過提供男女皆宜的香水，他們不僅迎合了更廣闊的市場，而且也與進步的價值觀保持一致。
這種轉變在高端香水領域尤其明顯，例如，Tom Ford的Black Orchid是一款開創性的中性香水，結合了松露、廣藿香和香草，創造出大膽而神秘的香味。同樣，祖馬龍（Jo Malone）的鼠尾草海鹽香水以其清新而樸實的香調捕捉了英國海岸的精髓，使其成為所有性別香水愛好者的最愛。
