內地元旦假期1.4億人次出遊
消費逾847億元 短途遊成為主流
2026年元旦假期，全國文化和旅遊市場總體平穩有序，消費活力持續釋放。文化和旅遊部4日發布消息稱，經文旅部數據中心測算，元旦假期3天，全國國內出遊1.42億人次，國內出遊總花費847.89億元（人民幣，下同）。冬季特色供給豐富，冰雪遊、避寒遊、跨年遊人氣旺盛，國家級夜間文化和旅遊消費集聚區累計夜間客流量4,271.82萬人次。短途出遊成為主流，城市本地休閒、近程旅遊和周邊遊熱度高，城市群及周邊縣域、鄉村旅遊受青睞，微度假產品走俏。
今年元旦假期比2025年多了2天，各地文旅活動豐富多彩，居民出遊意願增強，助推歲末年初市場持續升溫。其中，冰雪旅遊由北向南延伸，黑龍江哈爾濱、吉林通化、河北張家口等地雪場熱度不減，南方室內滑雪等項目精準匹配市場需求。
北京張家口雪場一派熱鬧
記者在北京和張家口的多個雪場看到，雪具大廳內一派熱鬧景象，雪場上不同年齡段的遊客享受着速度與激情。北京市民陸女士1日開車三小時前往河北張家口滑雪。「這裏的雪道更多，環境更好。元旦期間，滑六個小時花費大約在800多元。」她說，「這裏是冬奧會舉辦地，每年都有很多來自全國各地的遊客專程前來滑雪。我在這裏碰到過上海、廣東，甚至還有香港的雪友。」
圓明園第五屆歡樂冰雪季亦於元旦拉開帷幕，為遊客解鎖更多雪地玩法提供了充足空間。最引人注目的當數規模宏大的雪圈滑道——32米長、80米寬，46條滑道並行排布，可同時容納46人暢享俯衝樂趣。另外，5萬平方米的開闊冰面如鏡面鋪展，為遊客提供了廣闊的馳騁空間。記者3日在現場看到，許多親子遊客前往解鎖冰雪樂趣。
避寒遊人氣同樣旺盛。去哪兒平台數據顯示，從酒店預訂量來看，最熱門的城市包括廣州、北京、上海、南京、成都、重慶、深圳、杭州、鄭州、西安。在酒店預訂量最高的Top20城市中，廣東省佔四席。天氣暖和加上豐富多彩的跨年活動吸引了大量旅客到訪。
海南免稅購物「開門紅」
在海南，免稅購物遊迎來「開門紅」。據海口海關1月3日統計，元旦前兩日，海口海關共監管海南離島免稅銷售30.7萬件，同比增長48.3%；購物人數6.5萬人次，同比增長60.9%；購物金額5.05億元，同比增長121.5%。
另據文旅部介紹，這個假期短途出遊成為主流，城市本地休閒、近程旅遊和周邊遊熱度高。年輕人成為本地周邊遊的新主力，他們玩得更深入、體驗更多元。「新年登高望遠寄託期許」「奔赴冰雪聖地感受北國奇境」「在博物館知識跨年……」據美團旅行數據，95後遊客佔比45%，哈爾濱冰雪大世界為最受年輕人歡迎的冰雪景點，洛陽老君山風景名勝區為熱門登山目的地。
文旅部還提到，各地強化安全管理，於元旦假期推出形式多樣的迎新年文旅活動，音樂會、無人機表演等吸引市民遊客廣泛參與。文旅業態融合創新，文博非遺、國潮市集、科技光影與沉浸式互動等活動提升遊客體驗品質。
此外，各地還推出文旅消費券、景區聯票、門票抵扣等惠民舉措。景區與交通部門多措並舉保障安全與秩序，部分熱門景區實施動態限流、防滑除冰。北京、哈爾濱、濟南、上海、成都、福州等多地延長公共交通運營時間、優化景區接駁路線，全力保障遊客安心便捷出行。
