應變策略/金飾品牌推IP聯名產品 搶攻年輕市場
隨着金條成為消費主流，經營飾金為主的品牌店舖線下消費似乎趨於寧靜。要客研究院院長周婷認為，隨着金價上漲，黃金珠寶市場的品牌格局將發生顯著變化──品牌數量將呈現持續收縮態勢，頭部效應愈發凸顯，行業資源加速向高端化、精品化方向聚集。不少金飾品牌藉推聯名金飾搶攻年輕市場。
根據近日發布的《2024中國奢侈品報告》，去年中國奢侈品市場線上線下同時負增長，境內銷售額下降17%到5044億元人民幣，中國奢侈品市場全球佔比下降4個百分點到18%左右。「不少原本熱衷於購買奢侈品的消費者，如今轉向了黃金，尤其是對於年輕人，黃金飾品在樣式上不斷創新，金價又不斷上漲，讓年輕消費者看到了黃金保值的功能，這也是導致愈來愈多的黃金飾品受到年輕人的喜愛。」
記者注意到，近年來金飾品牌通過與二次元、知名IP聯名等方式，吸引了眾多年輕消費者的關注。例如黃金珠寶品牌老鳳祥與萬代南夢宮合作宣布，聯名推出內地首款《機動戰士高達SEED》純黃金系列藏品；周生生與泡泡瑪特聯名推出多款黃金飾品。
同時滿足投資與消費需求
周婷提到，對年輕人而言，黃金不僅是一種時尚配飾，更是一種具有保值增值功能的資產。在金價不斷攀升的背景下，購買黃金飾品似乎成為了一種相對穩健的投資選擇。這種投資心理與消費需求的疊加，使得年輕人對黃金飾品的關注度大幅提升。
周婷特別指出，若未來金價保持相對穩定，黃金飾品行業有望在短期至中期維度內延續穩健發展態勢。
