穩中有進/潤啤今年首兩月銷售增 股價漲4.4%
華潤啤酒（00291）公布去年全年業績，股東應佔溢利47.4億元（人民幣，下同），按年減少8%，每股基本盈利1.46元。派末期息0.387元，全年派息減少18.8%至0.76元。另今年首兩個月的初步數據顯示，集團啤酒銷量在去年高基數的情況下達單位數增長，其中「喜力」銷量持續兩位數快速增長。集團股價在業績公布後抽升，收市報28.50港元，升4.4%。\大公報記者 麥晉瑋
截至去年底，集團在內地25個省、市、區共營運62間啤酒廠，年產能約187億升。至於白酒營業額按年升4個百分點至21.49億元，息稅折舊及攤銷前盈利按年升近8%至近8.47億元。受惠成本控制取得顯著成效，產品盈利能力不斷增強，帶動毛利率按年上升5.6個百分點至68.5%。
去年啤酒毛利率升至41.1%
集團董事會主席侯孝海表示，去年整體業務表現符合預期，甚至比原預期的還好一點。去年內地整體經濟面臨大挑戰，內地消費市場出現一定的收縮和降級，集團在波動的環境下取得穩定表現，同時在高端化發展上取得較好成績。
去年，集團啤酒營業額按年跌1%至364.86億元，銷量按年跌2.5%至108.74億升，EBITDA按年升2.4%至78.81億元。此外，持續的高端化發展帶動平均銷售價格按年上升1.5%，推動啤酒業務毛利率上升0.9個百分點至41.1%。
未來繼續高端化策略
另外，去年集團中、高檔產品銷量都出現單位數增長，高檔以上產品銷量更超過9%，其中「喜力」在去年高基數的情況下仍取得近兩成增長，「老雪」、「紅爵」的銷量也基本實現翻倍增長。根據內部估算，集團在行業高端市場的影響力進一步加大，高端啤酒銷量已經在行業中排在前列。
侯孝海續稱，未來集團會繼續高端化策略。鑒於2025年前兩個月情況樂觀，在國家支持提振消費的政策不斷落地，內地消費市場出現明顯回升跡象，啤酒行業基本面出現明顯好轉，春節期間餐飲消費市道有一定程度的復甦，且明顯可見華潤啤酒今年首兩個月的業務表現有較好增長，故感覺今年啤酒行業場景會進一步恢復。
侯孝海又預期集團今年在啤酒及白酒的銷量基本持平，而在營業額及盈利方面會追求有明顯增長。
不過，侯孝海指出，價格戰在新的商業世界裏屬最差且最無效的策略，若現時任何企業採取價格戰，不僅不利於產業發展、行業健康、高質量發展，最重要是亦會對自身業務產生重要損害，形容價格戰不是中國經濟的正確選項。
數字化升級 業務降本增效
展望未來，集團將繼續進行數字化升級，通過數據賦能業務降本增效，並挖掘業務新的增長點，當中包括「智慧採購」、「智能製造」、「數字化營銷」等，如建設採購商城，採購與財務管理一體化管控，通過數位化工具輔助業務決策。同時會加快推進智能製造藍圖落地，打造智能工廠、建設生產作業指揮中心。此外，集團將優化提升客戶關係管理（CRM）系統，並通過優化小程式、數據分析以及消費者數據平台，助力營銷活動及品牌高端化。
