港企攜原創IP玩具亮相漫博會
受惠東莞完備產業鏈 轉型「國潮」研發產品北上拓市
香港文匯報訊（記者 盧靜怡 東莞報道）第十三屆中國國際影視動漫版權保護和貿易博覽會（以下簡稱漫博會）20日在東莞開幕。伴隨着東莞從「世界工廠」轉型為「中國潮玩之都」，在東莞的不少港資玩具企業也擺脫了代加工廠的形象，走上了「國潮」自主品牌之路。香港文匯報記者在漫博會走訪發現，不少港企已經加開了「國潮」玩偶的品牌線。有港企負責人表示，過去數十年的代加工的外貿經驗，讓企業掌握了多種複雜的工藝，相比起內地同行在產品設計上可以更有突破。除了傳統港企外，也有年輕香港設計師將原創IP在東莞落地，僅3個月便完成逾十款涵蓋服飾、杯碟、電器等產品，感嘆大灣區內地城市工業底子厚。
步入漫博會現場，「中國潮玩之都·東莞」的熒光招牌映入眼簾，3米高的國產「關羽機甲」，巨型吾皇貓雕像、將近4米高的阿狸、勞拉等內地流行IP紛紛以「巨無霸」的姿態登場，佔據人們視線中心。
代加工積累工藝 自主設計更有突破
這次漫博會專設「中國潮玩之都」展示區，東莞32家潮玩品牌集中亮相，其中一家是來自香港成功轉型的企業代表香港哈一代國際集團。公司營銷總監黃媚表示，公司成立廿多年，而國潮品牌線「吾獨友偶」僅新開設了2年，已經在市場上得到認可。「我們過去一直以生產國外低齡向IP的毛絨玩具為主。國潮起來後，市面上很多都是塑膠玩具等文創產品，市面上還沒有一個毛絨玩偶的國潮品牌。我們為什麼不嘗試一下做自己的IP？」
黃媚說，公司是內地第一家做毛絨公仔國潮的企業，正切入了市場藍海。「我們有工藝優勢，過往做海外代工生產積累了不少複雜的工藝，也拿了很多國際企業的授權加工，為此我們對自己的技術很有自信。比如我們一款新品九尾狐，九條尾巴的毛絨玩偶如何立得起來，這很考驗功夫和技術創新。原本的加工技術給了我們更多設計空間，做出了讓市場耳目一新的產品。」她說，公司國潮研發團隊有近40人，通過原創設計的10款IP，通過小紅書、抖音等社交媒體推廣， 參加音樂會、潮玩快閃還有線上線下渠道，與定位相符的咖啡飲品店做聯名推廣，成功得到年輕群體的認可。公司能走通國潮路線也受惠於東莞玩具產業鏈整體往自主品牌的轉型升級。
資料顯示，東莞人口平均年齡僅33.4歲，是全國最年輕的城市之一，依託動漫、玩具、服裝等時尚產業基礎，潮玩產業快速發展，全球動漫衍生品超過1/4在東莞生產。目前東莞擁有超過4,000家玩具生產企業、近1,500家上下游配套企業，是全國最大的玩具出口基地。
另一家港企——東莞康達玩具禮品有限公司董事長溫國雄表示，為了開闢內地市場，他在2019年特意成立了面向內銷市場的皓奇樂文化。他表示，內銷品牌兵分兩路，一方面爭取IP授權，另一方面是打造自己的IP。「我們也在往國潮方向研發新產品，我們的工藝優勢是做毛絨玩具，下一步計劃設計出毛絨和塑膠硬件結合的IP形象。」
本屆漫博會展會總面積約兩萬平方米，參展IP達1,500餘個，參與的國際企業和國際IP數量均為近年最多。本屆展會還特設了粵港澳動漫交流展區，其中以紅色主色調打造的香港館吸引不少觀眾參觀。「東莞的國潮風讓人耳目一新！」香港館負責人、粵港澳大灣區文化創意產業總會執行會長黃競說，潮玩產業在20世紀90年代起步於日本和中國香港，內地潮玩則在這幾年急起直追，令人印象深刻。
港設計+莞生產 灣區潮玩前景好
黃競這次帶來自己原創的IP形象「愛心小飛象」參展，其設計的圖案印在了琳琅滿目的商品上。「我從香港帶IP來東莞，僅僅三個月內就對接好生產商，完成了涉及10多種不同類別的商品生產，十分驚喜。」他認為，潮流IP和品牌有相輔相成的部分，東莞勁吹「國潮風」離不開其工業底蘊。「我認為國潮不僅僅集中於玩具領域，潮玩本身應該是一種生活方式，涵蓋面可以更廣。剛好東莞的生產力量很強，香港設計配合東莞速度，相信大灣區潮玩發展前景會更好。」
