內地高端美妝市場增長快
「2023上海國際美妝節」近日正在上海舉行，歐萊雅中國發布了《2023中國「美好消費」趨勢報告：解碼「美麗新勢能」》指出，2018-2021年，中國高端美妝市場規模從694億元增長至1,280億元，複合增長率達到22.64%。高端化成為類目新一輪增長動力，中國市場上的高端化妝品快速增長，增速高於大眾化妝品的增速。《報告》預計，2025年中國內地化妝品人均消費將達到600元左右，高端化妝品規模將超過大眾化妝品。
歐萊雅：高檔份額佔逾30%
以歐萊雅中國為例，其2022年整體業績實現逆勢增長5.5%，並在2023年第一季度繼續領跑市場，歐萊雅北亞總裁及中國首席執行官費博瑞表示，其高檔化妝品部在中國所佔市場份額已超過30%，形成了最多樣化且均衡的強大品牌矩陣。目前，中國已成為歐萊雅集團全球第二大市場，而且在創新、可持續發展和人才培養等方面，持續引領和啟迪北亞乃至全球。
對於已經形成消費習慣的消費者來說，高端的化妝品、香水等物品意味着品質。喜歡香水的李女士就在今年購物節期間去實體店掃貨了不少心儀的商品，且單價均為千元左右，比起吃喝，她更願意將錢花在「美麗」方面。她說：「香水最好在實體店試過後才能做出購買決定，加上各種商場都有一些代金券、優惠券這樣的，因此我集中在五一期間去大採購一番。」李女士說，她會目標明確地前往有優惠券的商場選購，抵上優惠券之後，大約一款價值千元的大牌香水折扣力度在9折左右。由於大牌平日裏通常不會有折扣，因此在她看來，9折也算是不錯的優惠了。
歐萊雅報告還指出，中國女性消費者平均擁有10件護膚產品，平均擁有16.2件彩妝產品。粉底液、遮瑕膏、定妝噴霧、眼部彩妝等細分品類的滲透率快速增長。費博瑞表示，在中國高水平的對外開放和高質量發展環境的背景下，美妝正為世界經濟復甦注入強勁動力，「我們始終對集團在中國的發展充滿信心，也希望創造更加創新、多元包容、充滿韌性和可持續的美。」
