網羅萬象/醫生變身KOL 主副業難分清
火熱的短視頻風潮，也颳進了各大醫院的診室。白天穿白大褂看病問診，晚上成為擁有百萬粉絲的網紅，越來越多的醫生進駐抖音、b站、快手等短視頻平台，通過網絡科普各類大眾醫學知識、在線診療甚至直播帶貨，打造自己的私域流量。最新報告顯示，僅抖音平台迄今就入駐了超過3.5萬名三甲醫院的認證醫生，其中不乏千萬粉絲的網紅醫生頂流，他們用生動、通俗、直觀的醫學知識分享為大眾解惑，也在資本和流量的推波下以塑造個人IP獲得不菲收益，有醫生甚至透露「在抖音一個月掙7萬、抖音才是主業，醫生只是副業」。\大公報記者 王珏
「肚子疼應該吃止痛藥嗎」、「每天一萬步真的能活到九十九嗎」……在抖音，北京大學第一醫院密雲院區臨床醫生高巍以「醫路向前巍子」為名，已經發布了1448條短視頻。這位網紅醫生「頂流」自五年前觸網以來，在抖音、快手、微信公眾號，通過線上方式向大眾科普醫學知識和急救技能，全網粉絲累計已逾4000萬，網絡文章、視頻、直播等內容總點擊量達200億。
類似高巍的專業醫生KOL（意見領袖）越來越多。最新發布的《抖音健康科普數據報告》顯示，抖音等互聯網平台已經成為了除醫院之外的第二大醫療生態圈，抖音上共有3.5萬名認證醫生，累計創作了443萬篇科普內容。此外，快手、b站等平台，也有數千個醫生類KOL賬號。
疫情刺激醫療科普需求
與此同時，移動互聯網時代，新一代醫生群體也通過新媒體平台展示自我，將不為人知的另一面展現給受眾。擁有百萬粉絲的宣武醫院神經外科主任醫師吳浩一則《手術像愛情，要雙向奔赴》的短視頻傳播甚廣，短片中呈現了他和猶豫手術的患者坦承交流的過程。吳浩還曾在抖音上分享了自己手術失敗的病例，希望以此打破「萬能」人設，還原醫生最真實的工作狀態。
內容經濟助推醫生個人專業化IP的形成，過去三年的疫情則進一步刺激了市場對醫學科普知識的需求。據艾瑞諮詢預測，醫療健康內容成為短視頻領域的流量富礦，醫學垂直內容為核心的內容生態潛在變現規模將實現300億元人民幣，這些錢將被全網入駐的醫生和醫療機構共同分享。而在醫健類MCN專業運營與流量分發加持下，有些網紅醫生吸粉數百萬乃至上千萬，他們中的個別人，一度憑着網絡上的影響力，拓展了收入渠道，實現了名利雙收。
博主加帶貨 月入七萬元
內地媒體援引一名北京大三甲醫院婦產科的主治醫生透露，行情最好的是去年上半年，在抖音只有5萬多粉絲的她平時發發視頻，做做科普，講講科室故事，引來大量流量。在流量加持下她通過帶貨，比如衞生紙、書籍、食品飲料，加上網絡打賞，最高時一個月掙了7萬塊，「如果你問我做醫生和做抖音哪個是主業，哪個是副業，即使是現在抖音收入大幅縮水的情況下，我也會告訴你，在醫院當主治醫生才是我的副業！」
記者注意到，醫生KOL在網絡平台有幾種商業化形式：門診導流、電商導購、知識付費以及直播打賞。此外也有MCN（網紅孵化機構）聯繫醫生合作，以更專業的模式實現商業變現。
一位在抖音有百萬粉絲的醫生KOL告訴大公報，去年6月國家衞健委等九部委聯合印發通知，明確要求「嚴肅查處醫療機構工作人員利用職務、身份之便直播帶貨」為給醫生直播帶貨踩了剎車，且很多平台以及醫院也開始對醫生網絡商業行為嚴格限制，醫學博主靠流量、直播等方式變現的黃金時代已經過去。「流量確實能給醫生帶來一些收益，但月入幾萬、年入百萬僅是極個別現象或者傳說罷了。」
