轉型創新/香港玩具升級 搶攻內地千億市場
香港玩具加速多元化轉型升級！廣東省玩具協會會長李卓明受訪表示，內地去年玩具市場消費超1000億人民幣，吸引港資品牌搶灘，由香港原創設計玩具及品牌組建的「香港館」亮相近日舉行的「第34屆國際玩具及教育產品（深圳）展覽會」，加快拓展灣區乃至全國市場。香港玩具廠商會有關負責人稱，香港玩具在產品設計、安全性能等方面有很強競爭力，近年不少港企都開拓自主品牌內銷，受到內地家庭青睞。
大公報記者 方俊明
「作為今年內地首個大型玩具專業展覽會，本屆展會展出今年玩具設計和功能的主流趨勢。」李卓明說，為深拓海內外市場，包括港資玩具在內的國產玩具越來越做到極致，譬如積木玩具紛紛在質量、營銷、售後等方面「拚殺」。而玩具業中風行的「盲盒」，也從塑料手辦、卡牌、食玩等延伸到毛絨、木製產品等領域。
親子玩具 增進溝通
李卓明稱，目前中國是世界第二大玩具消費市場，內地去年玩具市場消費超過1000億元人民幣，因此吸引國際玩具巨頭、港資品牌紛紛搶灘。其中，「玩具反斗城」持續擴張門店超200家，「樂高」品牌零售店下沉到三四線城市。
「我們看好灣區的玩具消費市場。」港資柏龍玩具劉經理稱，該企業在東莞設廠，深港做推廣。初期從世界各地搜羅桌遊，翻譯成中文出版；目前向黑白棋、機智方塊等領域進軍，企業內銷份額已佔一半以上。據悉，現時部分港企加速挖掘桌遊玩具、益智玩具等領域。譬如榮獲「香港製造玩具大賞」銀獎的「親子品格桌遊」，鼓勵父母與孩子一起參與，不僅幫助提高孩子的專注力、耐心和情商，而且增進親子關係。
目前在廣東製造出口的玩具佔全球市場約50%份額，在粵港企也是重要組成部分。港企近年面對海內外不斷上升的競爭壓力，加上疫情影響，紛紛自創品牌研發產品提升附加值。港資達能科技張經理透露，公司在惠州等地設有生產基地，致力開發創新自然探索類玩具，疫情下內銷力度加大，比例較兩年前增20%。
產業對接 優勢互補
「香港玩具產業從2008年金融危機以來從主打外銷到兼顧內銷，目前企業基本都創建自主品牌。」香港玩具廠商會有關負責人稱，近年該商會獲得香港特區政府「發展品牌、升級轉型及拓展內銷市場的專項基金（機構支援計劃）」撥款資助，在香港玩具協會的支持下，開展協助業界開拓內地玩具市場項目，並集中在內地宣傳「香港玩具品牌」。「香港玩具業歷經逾60年發展，在產品設計、質量控制、安全性能等方面有很強的競爭力。部分港企在疫情衝擊下，海外訂單受影響，但內銷份額持續增加。『香港品牌』仍受到內地家庭歡迎，相比內地相同產品，不少家庭願付出較高價格買港產品」。
「隨着粵港澳大灣區發展，玩具產業可在灣區內外進行產業對接。」香港玩具廠商會有關負責人說，灣區部分玩具企業把公司總部設在廣深港，以獲得信息、人才、金融、出口等便利；將生產加工環節設在東莞乃至內地其他省區，以獲得較低的生產成本。灣區不同城市可優勢互補，譬如深莞港分別在玩具研發、生產、品牌授權和推廣等方面專業分工，共同促進灣區產業發展。
