闖新天地/轉型見效 新東方九連漲累飆6.8倍
靠直播帶貨成功轉型的教育股新東方在綫（01797），股價連升9日，累漲6.8倍。昨日在「東方甄選」粉絲總量突破千萬的刺激下，最多狂飆1倍，最終收報28.6元，升72.7%，成交額超過111億元，市值增至286億元。專家認為，教育股已出現一個新的商業模式，估值有望被重估。\大公報記者 許 臨
新東方在綫昨日的成交額除超越騰訊控股（00700）外，並為港股中最高，更是北水淨買入第三大個股，淨買入金額達3.63億元，而最近3日累計淨買入達約12.23億元。
成交額111億超騰訊
晉裕環球資產管理投資組合經理兼高級投資分析師黃子燊指，新東方在綫的新商業模式有數據支持，旗下雙語帶貨平台「東方甄選」抖音粉絲數量超過1000萬，相較6月9日的112萬人，急增近900萬人，但粉絲數量增長能否持續，最終能帶來多少利潤，則仍需時去驗證，相信股份短線仍有上升動力，市場憧憬的是這個新商業模式能否令其估值被重估。
香港股票分析師協會副主席潘鐵珊表示，新東方在綫正在積極轉型，但直播帶貨能帶來多大盈利，即使全年淨利潤能達到2億元，以目前新東方在綫的市值逾200億元計算，這代表市盈率仍超過100倍，若股民現時追入，風險其實很高。
大行薦中教及新高教
中信證券發表研究報告指，從近期「東方甄選」的爆發，讓該行看到了教育培訓（教培）公司一次成功的轉型，背後體現的是教培公司長期積累的內容和組織能力的復用，多間教培公司轉型效果也在逐漸體現。該行建議，投資者集中留意業績確定性高、估值低及股息高的教育股，並重點推薦中教控股（00839）、新高教集團（02001）、中滙集團（00382）等。
雖然新東方在綫最後是否成功轉型仍需業績來讓市場肯定，但現在不少人也開始關注公司創辦人俞敏洪。去年內地厲行教育「雙減」，令整個教培行業受到嚴重打擊，新東方在綫更是首當其衝，除了需要停辦學科類培訓課程，導致股價跳水九成外，俞敏洪只能裁員降低成本，最終裁減達6萬名員工，同時要承擔近200億元人民幣的解僱、員工補償與退租費用。但俞敏洪最後仍然咬實牙關摸索發展新路向。
俞敏洪曾透露，當時有朋友建議把整家公司關掉，但他認為要對餘下的5萬名員工負責，為了轉型，新東方在綫自去年7月以來共成立89家新公司，經營範圍包括文具、日用品、農產品銷售、人工智慧軟體，電影、藝術及網上直播等。
去年底新東方在綫推出「直播帶貨」平台「東方甄選」，首場活動更是由俞敏洪進行，主打農產品，但最初的日均銷售額只有「少得可憐」的幾十萬元人民幣。但當時卻有不少商家力撐俞敏洪，而且都表示「敬他是條漢子！」也有人說不要小看俞敏洪，在困境中捱出頭來的商家不會輕易倒下來。
俞敏洪積極面對轉型，今年4月他接受訪問時談到年輕人「躺平」的問題，他強調，人不能一輩子躺平，否則可能變成寄生蟲，如今新東方的轉型成功，也反映了中國企業家能在巨大不確定性中，依然追求願景的韌性。
