茂名激活千年「文化IP」 既是文化名片 也是城市精神
南海之濱，冼太故里。冼夫人一生踐行的「好心精神」，直至現在仍然有着十分寶貴的現實意義，因為它與社會主義核心價值觀高度吻合。而這種「好心精神」經過歷經一千多年的發展和繁衍，早已融入茂名市的血脈，成為茂名市的根和魂。
對人們來說，冼夫人精神是一種信仰，從高州冼太廟和舊城冼太廟的「冼太誕慶典」、電白的「冼夫人誕辰節」、到高州火神廟的「擺醮」和水上社「太平醮」等，甚至是茂名城鄉廣泛流傳的「年例」游神，冼夫人都是廟會祭祀活動當仁不讓的主角；而作為一種信仰的載體，高州冼夫人廟數量之多全國罕見，據了解，高州地區供奉冼夫人的廟宇就達到300多座。
歷史的長期浸潤，隨處可見的「好心精神」氛圍濃郁不散，加上一代復一代龐大的受眾群體，冼夫人的「好心精神」成為茂名市獨一無二的文化名片和城市精神。那麼，如何利用「好心精神」的強大感召力和吸引力，將這種文化軟實力發展成為了引領城市發展的硬底氣？如何做到既要繼續傳承和發揚「好心精神」，又要煥發這個千年IP的生命力？茂名市交出了一份漂亮的答卷。
近年來，茂名梳理以冼夫人文化為主導地位的城市歷史文化體系，成功打造了城市文化新形象。在2017年，茂名在央視「魅力中國城」節目上，率先打響了「濱海綠城、好心茂名」城市品牌第一炮；隨後在2019年，茂名出台《茂名市冼夫人文化發展綱要》，提出了冼夫人文化發展「十個一」重點工程，使冼夫人文化的傳承與發展更加系統化。
同時，為了進一步推動冼夫人好心文化為與文明城市創建深度融合，茂名市多舉措、多角度、全方位大力弘揚以冼夫人「唯用一好心」為根脈的「好心文化」，打造有活力有溫度的「好心之城」。包括徵集「好心茂名」徽標，評選「茂名十大文化名片」，建設「好心書屋」、「好心書吧」、「好心公園」，評選「好心茂名人」、「好心茂名家庭」，舉辦「冼夫人文化研究座談會」、「冼夫人文化周」、「冼夫人主題文化展」等系列活動， 「好心茂名」城市品牌得到廣泛認同，形成了具有地域特色的歷史文化名城的品牌效應，冼夫人文化的標識也隨之越加顯著。
為了促進文化旅遊產業發展，茂名市通過整合冼夫人文化資源，大力開發特色文化旅遊項目，將冼夫人文化轉化為實實在在的生產力。如今，茂名市依託全國重點文物保護單位「隋譙國夫人冼氏墓」，已打造冼太故里文化、沉香步行街等一批3A級以上景區，形成了以冼夫人文化節、南海博賀開漁節、荔枝文化節、李花節、品果節等為代表的旅遊節慶特色。因為有冼夫人的歷史文化底蘊在，目前茂名市形成四條歷史文化游徑，分別是茂名竇州古城歷史文化游徑、茂名冼太歷史文化游徑、茂名俚越歷史文化游徑和粵西海上絲綢之路歷史文化游徑。目前，茂名市旅遊行業呈現「井噴式」。
為了讓傳承千餘年的冼夫人文化歷久彌新，重新煥發新活力，茂名市不但積極探索採用創新手法傳承和弘揚冼夫人精神和文化，更主動延伸文化品牌深度：拍攝紀錄片《冼夫人》並在央視播出；製作茂名動漫劇《好心寶寶之冼夫人》，第一季在中央廣播電視總台少兒頻道黃金時段「動畫大放映欄目」播出，收視率進入全國前五，入選國家廣電總局2021年優秀動畫片；拍攝電視劇《冼夫人傳奇》，在南海旅遊島、茂名濱海新區浪漫海岸等地搭建影視基地，該基地將為大眾深入了解冼夫人文化提供更為直觀的嵌入式場景；愛國主義題材粵劇 《譙國夫人》以舞台的形式詮釋「粵味」，成功入選了中國文化和旅遊部「2020年度全國舞台藝術重點創作劇目」……這些都是茂名冼夫人文化名片走向國內外市場的有益嘗試。
經此，冼夫人在全國的影響力逐漸顯現。
