【迎戰雙十一】不一樣的雙11 銷情外冷內熱
消費者厭倦炫耀 電商冷待報捷成交
一年一度「雙11」又到！有別於過往「雙11」當天，各大電商每隔一段時間就會敲鑼打鼓在各平台公布成績，今年「雙11」則變得靜悄悄。截至昨日傍晚5時，三大電商之中僅京東發布2021年大促數據，天貓只公布了部分品牌銷售情況，拼多多則未有公布；即使消費者大促銷日的購買熱情不減，但熱衷晒朋友圈的現象明顯減少。有評論認為，雙11冷靜的背後是觀念的改變，消費者炫耀物質的現象退潮，企業和電商都更關注提升「雙11」的社會價值。●香港文匯報記者孔雯瓊 上海報道
天貓昨天僅發布了一個品牌銷售情況，截至11月11日零時45分，有411個去年成交額過百萬元（人民幣，下同）的中小品牌，今年銷售額突破千萬元；40個去年雙11成交額千萬級的品牌，在今年雙11成交額突破了1億元大關。
小米電商銷售是去年3倍
此外，從11月1日到11日零時45分，有382個品牌在天貓雙11的成交額超過1億元。其中不僅有華為、鴻星爾克等人氣國貨品牌，也有蘋果、歐萊雅等國際品牌。百雀羚、回力這樣的老字號，蕉內、添可等新品牌，也躋身成交額過億之列。
另外從品牌單獨公布成績來看，小米官方公布截至11月11日凌晨2時，小米雙11全渠道累計支付金額突破150億元。其中小米高端旗艦天貓、京東前2小時銷量為去年同期的3倍。
京東將活動提前到11月10日晚8時，開首5分鐘家電成交額已破20億元；趨勢品類娛樂電視、分區洗洗衣機、新風空調、洗地機同比增長均超5倍；高端筆記本電腦成交額同比增長260%；嬰幼兒食用油和調味品成交額同比增長30倍。10日晚8時至11月11日下午2時09分累計下單金額突破3,114億元。
拼多多則未公布任何成交數據，據內地《成都商報》消息，拼多多相關負責人表示不會發布雙11交易額的相關情況。
消費者購買力度不減
「雙11」依然是消費者「血拚」時刻。房女士告訴香港文匯報記者，今年雙11她嫻熟地用光了所有的網絡優惠券，「包括天貓上實付滿1,200元減60、實付滿2,000元減160、實付滿5,000減400，算下來購買總數要比去年的多呢。」彭先生同樣表示，凡有優惠券的都用上了，買了好幾輪，花的錢肯定比去年多。
不過今年朋友圈裏晒單晒收貨的人卻少了很多。房女士認為，主要是網購已經很輕鬆平常了，「我有的優惠券別人也有，大家都會同樣買，沒什麼特別值得晒的。」彭先生表示，「55大促、618、金九銀十、雙11、雙12，電商營造的購物節基本上一年四季從未間斷，身邊人平日裏已經不缺物質，再晒的話有點讓人貽笑大方」。
購物節頻密 網購變日常
《北京青年報》評論中心微信公眾號「團結湖參考」指出，過去狂歡式的增長所遺留的問題獲得了反思空間，雙11「冷靜」的背後是潮水的方向，人們對物質的盲目崇拜逐漸降溫，社會價值的訴求愈發浮現。
