2025年中國香水市場料達300億
口罩時代香水重要過唇膏 國際大品牌爭相湧入
後疫情時代，香水市場增長迅猛，中國市場更成為香水品牌必爭的重要戰略地。據《2021中國香水行業研究白皮書》顯示，至2025年，中國香水市場零售額預計將達到300億元人民幣，複合增長率更將達到22.5%，中國香水市場增速料為全球市場的3倍，發展潛力巨大。該報告還指，在疫情影響下，因香水具備「無遮擋」效果不受口罩影響，「香水效應」正取代「口紅效應」受到更多關注，而中國香水市場也將迎來更加成熟以及多元化的發展。●圖/文：香港文匯報記者 倪夢璟 上海報道
綜合全球各大化妝品集團2021上半年財報不難發現，香水品類的增長都極為亮眼。路威酩軒集團旗下香水和美妝板塊銷售收入在今年上半年達到30.2億歐元，實現了37%的增長；雅詩蘭黛香水部門2021年淨銷售額增長23%至19.3億美元，經營利潤則從1,700萬美元增長至2.2億美元，香水品類增速僅次於護膚品；科蒂集團2021財年第四季度銷售收入同比增長89.6%，奢侈品香水為公司貢獻了約51%的持續經營淨收入。
消費者：香水是快樂源泉
「因為現在都戴口罩，化妝效果就大打折扣了，但香水的香味卻不受口罩的影響，而且對於我來說，香水可以取悅自己，放鬆心情，所以我很願意在香水上花費。」在今年雙十一時期購買了超過5,000元香水的孔小姐這樣表示。在她看來，香水不止是一種消耗品，更是快樂源泉，「就算我只是一個人在家，噴一噴香水放鬆一下也覺得很高興。」
尤其隨着中國電商發展迅速，越來越多的品牌進入中國，再加上疫情後不少商家通過折扣提振消費，如今的互聯網上香水品牌可謂琳琅滿目，且眾多品牌開設了官方旗艦店，讓消費者不懼假貨風險。孔小姐便表示，「很多品牌以前就算想買也沒有正規渠道，但現在它們都有網上旗艦店，疫情發生後雖然是人不流動，但新品進來得更快了，我的消費也明顯增多了。」
今年的進博會現場，眾多品牌也帶來了旗下香水，希望進一步進入中國市場。在科蒂集團展台，Gucci、Burberry、Chloe等眾多品牌香水吸引了大量消費者的目光，展台工作人員告訴記者，目前香水已經成為了整個中國化妝品市場發展最迅速的品類，「所以我們這次帶來的既有新品也有香水店舖新形象，我們非常看好中國香水市場發展的趨勢，這對於我們來說是一個非常好的發展機會。」
國產品牌受到資本追捧
不僅國際化妝品牌競相進入中國市場，國產品牌也受到了資本市場的追捧，成為新消費賽道之一。例如觀夏品牌在2019年獲得了IDG資本等投資，RE調香室2021年獲得了中信資本投資，氣味圖書館則早在2016年得到PUIG集團投資等。上述白皮書指出，隨着中國香水市場的不斷發展，中國香水消費者也已經從追尋大牌轉為更加多元化的訴求，願意嘗試小眾個性的品牌和香味香調，越來越多的香水品牌也在擁抱消費者個性化訴求的基礎上，正積極探索品牌成長和增長路徑。
穎通集團高級副總裁林荊表示，多元化、包容性和藝術性成為當下時代的重要關鍵詞，「這也是所有香水品牌想要贏得中國市場，獲取持續增長所需做出的必要洞察。」
