以韓國為鑑推文化產業\□莫楓\劉晶晶
韓國政府造就系列文化產業政策法規的實施，所營造的良好「生態環境」意義重大；每一部韓劇都帶動其他韓國商品進駐市場；韓劇拍攝地點的選取充分顯示了旅遊業與影視劇結合的商業策略；韓劇蘊藏東方傳統文化有利於社會文化的淨化。這都是香港文化產業值得學習的。
韓國的物質產業獲得快速增長後，文化產業也同樣獲得飛速發展。韓國的文化產業中，韓劇又非常突出。韓劇俘虜了無數觀眾的心，韓劇的成功運作無疑為韓國帶來了巨大的經濟乃至社會收益。那麼，香港在和韓國文化產業比較中又有何種不凡之處呢？
在主要由政策環境、資源環境、技術環境和競爭環境構成的「媒介生態環境」中，政策環境的影響居於首位。處於信息傳播者位置的大眾傳播機構，其傳播行為總是受到一定的政治制度、政策法規構成的潛網的深層控制而不能隨心所欲。電視劇作為一種文本信息，它的生產和傳播也不例外。
港片市場不如往昔
亞洲金融風暴後，韓國將文化產業作為21世紀發展國家經濟的戰略性支柱產業，積極進行培育，一系列重大舉措的推出，有力地推動了文化產業的發展。高質量的製作水準，令韓劇迅速打開了海外市場。據韓國文化觀光部的調查，1999的電視節目出口額為761.5萬美元，到2001年已提高至1235.6萬美元，其中2001年韓劇出口達9515集，出口額約達790萬美元；2002年韓劇外銷收入達到1639萬美元，出口集數達到12363集；2003年出口額比2002增長了46%，達到4300萬美元，而在節目出口產品之中，韓劇就佔86%（亦即約3698萬美元）。由此可知，韓劇成為韓國電視最大的輸出品。市場指向以中國、日本、新加坡等亞洲國家為主，還延伸到俄羅斯、埃及和阿拉伯半島等地。這一成功，政府對於發展文化產業的積極政策，如《保護電視電影法》、《文化產業促進法》等一系列文化產業政策法規的實施所營造的良好「生態環境」意義重大。作為一個地方產業，香港影視業的待遇顯然還達不到韓劇的級別，但僅僅限於程度差異，二者發展優勢的共通之處有目共睹。這無疑為香港電影的發展提供了有利的借鑑。然而，香港電影市場份額不及韓國，則不能不說是一筆不菲的學費。
韓劇這雙拉動經濟的妙手充分體現了文化這種軟力量「四兩撥千斤」的強大實力。一方面，每一部韓劇都帶動着其他韓國商品進駐市場，劇中俊男靚女們不僅因為偶像消費意識的成功培養賺足了廣告費、代言費，他們在劇中的各個生活細節，從手機、服飾、化妝品、卡通電玩，甚至整形技術，也都在韓劇中像有連續情節的廣告片段一樣展示給觀眾，漸漸打開市場，培養了商品消費意識。
「暴力美學」難以為繼
與之相比，雖然同樣製造了大批明星，港劇的粗線條及中國內地同胞更為理智的消費習慣令港劇在商品消費意識的培養上略微遜色。另一方面，韓劇拍攝地點的選取充分顯示了旅遊業與影視劇結合的商業策略。根據韓國觀光公社台灣分社的統計：由於「韓流」的影響，2003年到韓國旅遊的台灣遊客比2002年增加了50%。2003年到韓國旅遊的台灣人達18萬人次。韓國觀光景點中有許多是針對韓劇拍攝地點而設計的。從《情定大飯店》的華克山莊，到《冬季戀歌》與《All In》的江原道，濟州島觀光人潮，因韓劇締造的觀光收益有近十億韓圜之多。而香港因本身旅遊資源不如韓國豐富，較為偏重人文而非自然，在這一方面也顯示出一定的劣勢。
韓劇成功進入中國市場，最根本的就在於兩種社會文化心理的接近。同處亞洲，同屬亞洲文化。韓劇所蘊藏的，從根本上講，就是以儒家文化為經典的東方傳統文化。提倡家庭成員互相關愛、尊老愛幼等儒家道德思想的家庭倫理觀念在《看了又看》、《澡堂老闆家的男人們》這樣的家庭倫理劇中得到了充分體現。這種真誠的「世俗之美」所刻畫的世態人情的庸常與無奈，源自生活，滿足了觀眾最樸素的期待視野和最原始的審美欲望，因此也更容易引起共鳴。相比港劇純娛樂性的「暴力美學」，更有利於社會文化的淨化與人性的喚醒，對整個社會的素質升級，意義非比尋常。
在國際地位上，香港作為世界最大的華語電影片生產基地和世界主要電影基地之一，已打入國際電影市場。每年銷往世界各地的港產片出口總值可達到約10億港元，是世界第二大電影出口地。然而近年來，香港影視片過去主要佔據的東南亞市場已不再寬廣如前，而美、日市場的需求又與港片有所差異，因而其對海外市場的開拓屢屢受挫。加之日、韓影視業「哈日」風潮 和「韓流」的重炮出擊，香港影視片的市場份額不斷下降。
而在內地地位上，近年中國電影中票房過億的電影，基本都與香港有關。相比內地，其產業的成熟，無論是院線經營、產品開發、獎項運作還是電影營銷、國際拓展都有諸多地方值得借鑑。首先，市場方面，香港市民對電影院的青睞程度遠大於內地。這一問題的出現，恐怕就是香港電影院更注重與觀眾的互動。而內地實行的統一發行製造成的片源不足也讓投資商甚感無奈。
應與內地相伴相隨
那麼，經歷了因創造力萎縮、投資意願低落、品質日趨下降而陷入票房的最低潮，港片將何去何從？
毫無疑問，近年來，京港影視界雙方在CEPA框架進行的積極的合作及其不錯的效果給了我們明確的答案。而今年第十屆京港洽談會文化創意產業的研討洽談會所確定的主題——京港影視交流洽談會也更凸顯了影視業日益提升的地位。香港影視業的專業製作人才、廣絡的發行網絡以及嫻熟的國際影視融資經驗等一系列優點配合北京作為內地影視製作交易中心的地位，及其人才、設備、拍攝和教育培訓方面的充足資源，相信是優勢互補強強聯手的最佳組合。
北京市廣播電視局局長趙東鳴針對兩地影視業的發展提出了五點建議：一是以2008年奧運會為契機，加大合拍規模；二是聯手開拓國內和國際華語影視市場；三是進一步加強兩地投融資合作；四是加大兩地高端影視人才的交流和培養；五是增進市場管理和知識產權保護的學習與合作。相信在未來發展的道路上，香港影視勢必與內地影視業相持相伴，共同遠走。
