團購流行的社會心理
團購在香港日漸普及，身邊不少朋友亦有透過團購購物的經驗；可見，它已成為一種流行的社會活動。研究多年心理學的我，嘗試在家中藏書中找尋有關潮流的圖書，發現了川本勝（郭玉錦譯）的《流行的社會心理》（昆明：雲南人民出版社，1990年）（圖），書中分析了社會流行活動的基本特色，令我進一步認識了團購活動的特質。
首先，團購是一項有新異性的活動。流行現象是新的行為方式和思維方式的普及過程。流行之所以得以成立，最突出的特點就是流行內容的新穎，是最新的東西。流行在一定的群體和社會中，必須為其成員認定是與以往存在的行為方式和思維方式不同的新樣式，或者在其上有新的變化，讓人有新異之感。
團購的第二個特點是一時性。流行一般都是在短時間內普及、消失。而且，我們通常所講的流行，一般也是指流行普及的初期。大部分的流行活動都是在一段短時間內被人採用，但很快又會放棄。
團購的第三個特點是大量的參與人數。流行的規模程度受人們對該活動的評價所左右，評價越高，就越不能視而不見，流行的社會影響力就越強。於是，採用者增加，流行規模擴大。
最後，團購的活動的普及是受當時代的社會形勢、文化價值觀等影響。近年來香港人已將上網當為生活的一部分，築起了網上平台，供團購的買賣雙方交易。
我從未參與任何團購活動，難以親身體驗團購的好處。但從流行心理角度分析，團購的特點確有流行活動的特點，故深受不少港人歡迎。本書除了分析流行活動的本質之外，有一章討論傳媒促進社會的功能，有助我們理解潮流出現的根源。本書今天應難以購得（1990年出版，售價人民幣2元），若想進一步認識潮流的讀者，可找一些有關社會心理學和消費者行為的書籍參考。
香港通識教育會 李偉雄
henrilee@graduate.hku.hk
